巴菲特首度投資家具行業(yè) 家具零售商RH被翻牌

　　11月14日，根據(jù)巴菲特旗下伯克希爾哈撒韋公司(Berkshire Hathaway)向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交13F，伯克希爾首度投資家具行業(yè)，入手高端家具零售商RH(Restoration Hardware)120萬(wàn)股股票，價(jià)值2.063億美元。在當(dāng)天盤(pán)后交易中，RH的股票上漲了6.7%。該股今年已經(jīng)上漲了41%。

　　巴菲特為何看好家具行業(yè)?

　　今年7月30日，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，將于2021年終止對(duì)房利美和房地美的接管狀態(tài)，允許“兩房”擔(dān)保高風(fēng)險(xiǎn)的抵押貸款，此舉將減少政府對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的干預(yù)，這是從2008年美國(guó)次貸危機(jī)以來(lái)兩房被松綁，從另外一個(gè)角度也可以解讀為美國(guó)放松房地產(chǎn)管制來(lái)刺激經(jīng)濟(jì)。

　　也就是說(shuō)，在美國(guó)以房利美、房地美代表的房地產(chǎn)市場(chǎng)，正逐步走出次貸危機(jī)的陰影，通過(guò)松綁，未來(lái)幾年美國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)相對(duì)樂(lè)觀。

　　而家具行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，在美國(guó)政府相對(duì)積極的房地產(chǎn)政策刺激下，也一定會(huì)有所刺激增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，巴菲特表示，家具店生意會(huì)繼續(xù)下去，運(yùn)營(yíng)和規(guī)模都在擴(kuò)大。目前，整個(gè)家居行業(yè)低于他本人的預(yù)期。因?yàn)樵絹?lái)越多的美國(guó)人愿意租房，這一定程度上影響到了家居市場(chǎng)。由此看出，巴菲特看好美具行業(yè)，并認(rèn)為家具行業(yè)未來(lái)應(yīng)該獲得更大的發(fā)展。

　　于是，家具行業(yè)就入了巴菲特的法眼，得到大規(guī)模投資。

　　被巴菲特翻牌的RH是何方神圣?

　　2019年3月29日，Restoration Hardware發(fā)布2018年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司共營(yíng)收25.06億美元，凈利潤(rùn)達(dá)1.51億美元。作為一個(gè)高端品牌，RH今年的盈利預(yù)期超出了預(yù)期。因?yàn)镽H的轉(zhuǎn)型開(kāi)始顯現(xiàn)成效。

　　Restoration Hardware(RH)，創(chuàng)立于1979年，于1998年成功上市，是北美地區(qū)的綜合銷(xiāo)售家庭裝飾、家具、燈具、餐桌器皿、窗簾布藝以及戶(hù)外園林等產(chǎn)品的高端家具銷(xiāo)售連鎖企業(yè)，總部設(shè)立在加州地區(qū)，提供包括在線，零售店以及郵購(gòu)等方式的綜合銷(xiāo)售渠道。截止2019年2月2日，Restoration Hardware共經(jīng)營(yíng)86家門(mén)店。

　　RH曾在2015年因陳舊的門(mén)店設(shè)置和模式而不被看好。后來(lái)，RH果斷轉(zhuǎn)型，打出“生活方式”牌，將以前傳統(tǒng)家具門(mén)店改造商品展示、休閑娛樂(lè)于一體的模式，加入咖啡館和酒吧，裝潢精美，風(fēng)格統(tǒng)一，讓消費(fèi)者們紛紛“路轉(zhuǎn)粉”喜歡上RH。一時(shí)間，RH成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅店。另一方面，RH布局品牌為大都市與品牌的定位——“家居用品品牌”相符合，一定程度上也樹(shù)立了感的調(diào)性。

　　這一系列的轉(zhuǎn)型，成就了RH現(xiàn)在的家具網(wǎng)紅范，讓RH成為眾多消費(fèi)者爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅生活家居館，也讓RH成為巴菲特翻牌投資的幸運(yùn)兒。