第四屆中居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會 解碼產(chǎn)業(yè)增長新路徑

　　11月27日，2019[第四屆]中居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會在廣州南豐朗豪酒店舉行。本次峰會由優(yōu)居主辦，騰訊廣告、騰訊家居、貝殼作為合作伙伴，吳曉波頻道、北京故宮宮廷文化、暨南大學生活方式研究院特別支持。本次峰會上，恒大集團首席經(jīng)濟學家、研究院院長任澤平就宏觀經(jīng)濟及房產(chǎn)上游市場的發(fā)展趨勢進行解讀;原華為副總裁邢憲杰、云米科技創(chuàng)始人、CEO陳小平分享了組織管理邏輯;而優(yōu)居2020品牌戰(zhàn)略方向也在會上重磅發(fā)布。

　　新形勢丨洞察行業(yè)新大勢

　　經(jīng)歷了20年左右的高速發(fā)展，家居行業(yè)迎來了大變局時代，市場紅利褪去，整體增速放緩。在此背景下，2020年，行業(yè)與市場是持續(xù)放緩還是觸底攀升成為企業(yè)關心的課題。本次峰會上，恒大集團首席經(jīng)濟學家任澤平進行了《預見2020宏觀趨勢》的主題分享。

　　任澤平指出，2020年宏觀展望是經(jīng)濟再下臺階，需要用改革的辦法穩(wěn)增長,如果能夠推動新一輪改革開放，中國經(jīng)濟潛力巨大，的投資機會就在中國。為此，他列出了一系列數(shù)據(jù)證明：

　　2018年中國人均GDP為9700美元，不到美國的1/6，發(fā)展?jié)摿薮?2018年中國城鎮(zhèn)化率59.6%，發(fā)達經(jīng)濟體大部分超過80%，城鎮(zhèn)化還有20個百分點空間;中國GDP增速6%以上，是美國的3倍;中國14億人，擁有全球的市場和的中等收入群體[4億人群]，美國3.2億人，日本1.3億人，德國8000萬人，全球77億人;中國的勞動力資源近9億人，就業(yè)人員7億多，受過高等教育和職業(yè)教育的高素質(zhì)人才有1.7億，每年大學畢業(yè)生有800多萬，人口紅利轉(zhuǎn)向人才紅利;中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)十分活躍，新經(jīng)濟獨角獸企業(yè)數(shù)僅次于美國，中美獨角獸企業(yè)占全球70%。

　　“大國崛起，時間站在中國這邊?！比螡善皆诜治鲋忻蕾Q(mào)易摩擦時指出，全球GDP比重：中國16%+美國24% = 40%。GDP增速：中國6%左右，美國2%左右。按照這個增速，2027年，中國有望成為世界大經(jīng)濟體。

　　新營銷丨破解增長新通路

　　優(yōu)居CEO蔡鉞在《U型回路，共尋增長的路徑》的主題分享中梳理了中居企業(yè)的“六大困境”，并推出“七星模型”解決方案。七星模型的構(gòu)建，是品牌與渠道的協(xié)同升級，優(yōu)居旨在通過七點矩陣的聯(lián)動，為在前行路上的家居企業(yè)指明方向。蔡鉞還指出，“品效合一”是一個偽命題，只有“品效協(xié)同”才是增長的路徑。為此，優(yōu)居推出“U計劃”，幫助經(jīng)銷商成為服務型零售商。

　　騰訊廣告家居行業(yè)負責人陳陽在《家居營銷的3.0時代》中指出了三大趨勢變化：1、技數(shù)創(chuàng)新成為效果增長的核心驅(qū)動力;2、家居主力人群中不同代際內(nèi)容偏好迥異，差異化溝通成為必然;3、流量紅利向心智紅利轉(zhuǎn)移，品效融合直接影響轉(zhuǎn)化率。為此，騰訊廣告通過技數(shù)升級、內(nèi)容升級、品效融合三大能力，助力家居品牌實現(xiàn)增長，與品牌共同迎接營銷3.0時代。

　　在品牌營銷新時代，體育文化吸引著越來越多的國民關注，通過打造跨界IP及內(nèi)容質(zhì)造，體育精神的定向傳遞與運動生態(tài)的強勢構(gòu)建正在不斷提速。本次峰會上，優(yōu)居與中體正式啟動戰(zhàn)略合作，優(yōu)居CEO蔡鉞及中體產(chǎn)業(yè)集團副總裁、北京中體經(jīng)紀管理有限公司總經(jīng)理陳世虎主禮啟動儀式，未來，雙方將共同打造家居與體育的連接橋梁，推動兩個跨界產(chǎn)業(yè)的共融發(fā)展。

　　新生活丨美好人居新主張

　　新時代，美好家居生活方式不斷拓展出新的內(nèi)涵，人們對家居生活的追求趨于人文關懷的提升和生活本源的回歸。這些新變化也給家居行業(yè)帶來了前所未有的分化與變革，家居行業(yè)正呈現(xiàn)出種種新的可能。在此背景下，當代人居生活方式研究院、優(yōu)居、暨南大學生活方式研究院聯(lián)合發(fā)起，艾瑞咨詢、騰訊家居、貝殼、新周刊戰(zhàn)略合作發(fā)布《2020影響中居生活方式趨勢報告》，從更宏觀的角度分析新時代人居。

　　本次峰會上，《2020影響中居生活方式趨勢報告》正式發(fā)布，報告由暨南大學生活方式研究院院長費勇教授解讀。同時，他在《平常生活與商業(yè)增長》的主題分享中提到，“重新定義家”與“回到家的本義”是其一直思考的課題。企業(yè)可以從日常生活中，挖掘新的商業(yè)增長點。他強調(diào)，好的商業(yè)模式，一定是能夠滿足國人美好生活需求的。

　　自2017年起，家居生活榜已經(jīng)連續(xù)舉辦三年。今年，通過實地走訪與投票評選的方式，我們評選出了“2019年度影響中居生活方式品牌TOP10”及“產(chǎn)品TOP10”榜單。本次峰會上對這批生活方式品牌及生活方式產(chǎn)品進行表彰。

　　“2019年度影響中居生活方式品牌TOP10”獲獎品牌為三棵樹、金舵瓷磚、帝王潔具、尚品宅配、萬和、顧家家居、左右沙發(fā)、美克美家、米未傳媒、林內(nèi)。本次獎項由暨南大學生活方式研究院院長費勇，優(yōu)居副總裁陳燕飛進行頒發(fā)。

　　“2019年度影響中居生活方式產(chǎn)品TOP10”獲獎產(chǎn)品為阿洛尼浴室柜，南洋迪克“禾氣”，帝王潔具“C立方”，顧家家居“甜蜜時光全屋系列”，瑪格全屋定制“實木?無界系列”，Der德爾“無醛添加地板”，尚品宅配“錦繡東方新中式系列”，美克美家“與你共舞沙發(fā)椅”，萬和頂側(cè)雙吸油煙機，左右沙發(fā)“千里江山系列”。頒獎嘉賓為暨南大學生活方式研究院院長費勇，優(yōu)居新媒體全國總編張永志。

　　2017年，關于生活方式趨勢報告和家居生活榜，我們與近百個家居品牌、跨界的聯(lián)動引發(fā)了人們對于生活方式的重新思考。其中話題閱讀量高達8387萬+，討論量達5.8萬+;并聯(lián)合江小白、摩拜、微信相框等跨界品牌互動，整體曝光量超過1.2億。2018年，家居生活榜再升級，聚焦生活方式深層次內(nèi)涵，通過聯(lián)合吳曉波、陳若琳、GAI、深夜發(fā)媸等十大不同領域KOL態(tài)度發(fā)聲，解讀#我喜歡的，就是美好生活#，期間在新浪微博話題閱讀量高達1.2億，成為微博當天社會話題小時榜TOP1，熱門話題榜TOP2。

　　今年，我們除了一大報告和兩大榜單，同時攜手流量KOL及湖南臺共同打造了家居生活方式微綜藝《好好生活》，每期聚焦一個“好好生活”話題展開。本次峰會上，《好好生活》微綜藝先導片率先曝光，本檔節(jié)目將在12月上旬與大家見面，屆時除了視頻的全線推送，我們還將在全網(wǎng)媒體矩陣上進行聯(lián)動，引爆好好生活話題。

　　在我們的家居生活中，廚房空間承載了越來越多的生活享受與情感交流需求。合理的廚房空間規(guī)劃、便捷的廚房產(chǎn)品使用與舒適的廚房環(huán)境營造，體現(xiàn)著人們對品質(zhì)生活的追求。為此，本次峰會進行了“首部中國蒸文化白皮書暨蒸文化大使”啟動儀式，致力于讓國人享受到更加舒適便捷的中國廚房新生活。

　　新國貨丨國潮涌動新力量

　　近年來，一股屬于國貨的風悄然刮起——李寧、老干媽走上紐約時裝周，百雀羚一組長圖刷爆朋友圈，大白兔潤唇膏被瘋搶…….國貨再度回潮，是中國制造的產(chǎn)品不斷成長的集中體現(xiàn)。在此背景下，吳曉波頻道、優(yōu)居、騰訊家居、北京故宮宮廷文化發(fā)起新國貨智造計劃，通過多維度連接國人生活方式需求與品牌匠心文化，進一步助推家居新國貨力量的全面釋放。

　　在新的時代語境下，以北京故宮宮廷文化為代表的東方文化傳承備受關注。它不斷為國人打造年輕的生活方式，用傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合的產(chǎn)品為“愿為精致買單”的國人提供更多的品質(zhì)生活選擇。北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理馬錫源在《傳承大國之美，傳遞生活智慧》的主題分享中提到,和熱愛中國傳統(tǒng)文化、有國人情懷的品牌一起向老百姓講好中國故事，是北京故宮宮廷文化的初心?！爸挥凶尭嗟娜肆私鈬宋幕艜袨閲藙?chuàng)造更多生活智慧的可能性。”馬錫源指出。為此，北京故宮宮廷文化通過多維度文化，觸及多種生活方式，將傳統(tǒng)文化融入到用戶的穿搭住行，提升人們的正能量和幸福感。

　　2019年，優(yōu)居攜手吳曉波頻道、北京故宮宮廷文化聯(lián)合啟動了新國貨智造計劃，并得到了恒潔衛(wèi)浴、左右沙發(fā)、奧普家居等新國貨聯(lián)盟品牌的支持，峰會上，新國貨回顧視頻總結(jié)了過去一年所做的事——聯(lián)合北京故宮宮廷文化等文博IP玩轉(zhuǎn)跨界，打造周邊聯(lián)名款;線上線下聯(lián)動，在次國貨運動起源地舉辦新國貨展，傳承歷史+創(chuàng)新國貨;此外，我們得到了多方權威力量的支持——知名演員萬茜、學者錢文忠、財經(jīng)作家吳曉波等大V打call、新周刊、新京報、人民網(wǎng)、北京商報、北京衛(wèi)視等主流媒體報道;微博過百黃V發(fā)聲打造全民話題….

　　經(jīng)過被譽為“新國貨元年”的2019，在即將到來的2020年，新國貨智造計劃又有了新計劃。峰會上，巴九靈COO、“新匠人新國貨加速計劃”總策劃吳欣進行《新國貨2020》的規(guī)劃。她表示，百姓日用即道，真正智人之道應該融入到百姓日用之中，這是新國貨智造2.0的升級方向?！拔磥?，我們希望攜手整個產(chǎn)業(yè)，一起讓中國制造從微笑曲線的下端走向上端，走出強大民族品牌和民族自信?！眳切辣硎?。

　　伴隨著國潮復興，新國貨品牌也開始了新的探索歷程，產(chǎn)品力、品牌力和渠道力成為了重要的探索方向。一批不斷崛起的家居品牌，既代表了中國智造與中國原創(chuàng)設計的水平，同時也開始成為全球原創(chuàng)設計的重要推動者。本次峰會上，我們?yōu)檫@些品牌頒發(fā)榮譽獎項。

　　新渠道丨構(gòu)筑流量新勢能

　　2018年下半年以來，中國經(jīng)濟總體下行，家居制造企業(yè)面臨著一系列新的變化：房地產(chǎn)與人口紅利褪去，行業(yè)增長遭遇瓶頸;既有渠道勢能不足，廠商博弈持續(xù)加劇;傳統(tǒng)營銷模式失效，新營銷體系未構(gòu)建……

　　為了在嚴峻的市場下實現(xiàn)突圍，緊跟趨勢，新渠道成為不少企業(yè)重點布局的方向。在家居行業(yè)，電商和實體之爭曠日持久，如何真正打通線上線下，挖掘更多新渠道，將流量轉(zhuǎn)變?yōu)殇N量，成為不少企業(yè)逆勢增長的課題。

　　本次峰會上，以數(shù)字營銷戰(zhàn)略為核心的優(yōu)居云網(wǎng)正式啟動，通過新技術、新視野與新渠道的集結(jié)將進一步締結(jié)品牌勢能，憑借這股新勢能，它們將代表民族品牌向世界發(fā)出更強有力的國貨之聲。未來，我們將攜手為家居企業(yè)提供更具影響力的整體數(shù)字營銷解決方案，提升效率，讓流量真正轉(zhuǎn)化為銷量。

　　優(yōu)居副總裁周鵬在峰會中提到，做家居行業(yè)的大平臺一直是優(yōu)居的夢想。今年，優(yōu)居通過6年積累的所有能力，包括私域流量的挖掘、公域流量的獲取、用戶的運營、內(nèi)容營銷、視頻營銷、直播帶貨、成交后期轉(zhuǎn)化系統(tǒng)等，將這些能力集中在優(yōu)居云網(wǎng)上，做一個SAAS工具。這個工具秉承優(yōu)居服務家居企業(yè)，做家居企業(yè)信賴的成長伙伴的原則，致力于幫助企業(yè)度過從經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型成零售服務商的關鍵時期?！拔覀兿Ｍㄟ^優(yōu)居云網(wǎng)平臺，為企業(yè)提供更好的營銷工具，幫助企業(yè)在這個關鍵時期實現(xiàn)增長。”周鵬表示。

　　年終秀丨實戰(zhàn)指引新未來

　　中居產(chǎn)業(yè)由增量市場階段轉(zhuǎn)入存量市場階段，水漲船高式的企業(yè)發(fā)展邏輯不再適用，經(jīng)營要素、落腳點、核心能力的變化，讓眾多家居企業(yè)不適應，由此產(chǎn)生的焦慮在企業(yè)間蔓延。此外，經(jīng)歷了20年左右的高速發(fā)展，家居企業(yè)迎來“成人禮”。在企業(yè)青壯年時代，如何從粗放的“機會成長”階段升級到“系統(tǒng)成長”階段，這背后的課題是企業(yè)戰(zhàn)略、組織變革與管理模式的探索。在這樣一個行業(yè)大變局時期，中居企業(yè)如何進行下一步部署?本次峰會年終秀環(huán)節(jié)，以一場高手云集、思想激蕩的年終秀，探究企業(yè)持續(xù)成長之道。

　　云米科技創(chuàng)始人、CEO陳小平進行了《深度剖析企業(yè)案例 洞察行業(yè)未來》的實戰(zhàn)分享，他指出，5G進入高速“連接”，意味著家庭的智能化將被重新定義。5G和4G相比，絕不僅僅是速度快的變化，連接、終端、智能三個維度都會發(fā)生變化。，他說道：“對于創(chuàng)業(yè)者來說，要敢于布局未來，捕獲嶄新藍海?！?

　　產(chǎn)業(yè)研究專家、企業(yè)戰(zhàn)略和變革管理專家，原華為公司副總裁邢憲杰在《大變局下的企業(yè)家精神與管理變革》指出，中居行業(yè)將呈現(xiàn)人口+房地產(chǎn)把控市場空間的趨勢，產(chǎn)業(yè)資本主導行業(yè)集中度;戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要定位聚焦、管理變革的未來趨勢。他認為，企業(yè)家精神的核心是價值創(chuàng)造，主要體現(xiàn)在追求并持續(xù)完善的產(chǎn)品力、戰(zhàn)略專注且有冒險精神的商業(yè)力，以及超出當前能力進行資源組織的領導力。

　　優(yōu)居新媒體全國總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志在《大變局丨2020家居行業(yè)大勢與企業(yè)經(jīng)營新思維》的主題分享中指出，自2017年房地產(chǎn)步入下行與深度調(diào)整的“新周期”以來，下游家居產(chǎn)業(yè)鏈顯現(xiàn)四個特征、存在兩個市場變量。精裝修、全裝修比重逐步加大，但在三四線毛坯房或?qū)⑷允侵髁?，發(fā)達的一二線城市、旅游城市，長租公寓、醫(yī)養(yǎng)型項目、文旅地產(chǎn)是新亮點，四線、五線城市，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場自建房也是一個大市場。家居行業(yè)增量增長的機會主義時代結(jié)束，企業(yè)靠水漲船高式的自然增長邏輯終結(jié);由賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場，企業(yè)必須轉(zhuǎn)型靠自身高質(zhì)量經(jīng)營取得可持續(xù)性的增長。

　　從新形勢到新營銷，從新國貨到新生活，從實戰(zhàn)案例到經(jīng)營管理，本次峰會聚焦產(chǎn)業(yè)痛點和趨勢，致力于為行業(yè)新一輪升級發(fā)展提供新思維，共同攜手通過整合營銷實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播化，推動家居產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。