拼多多前3季度家居銷(xiāo)量暴漲400% 成中小工廠(chǎng)的福音

　　近兩天一條消息引發(fā)關(guān)注，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗表示，今年前三季度，拼多多平臺(tái)的家居用品銷(xiāo)量同比上漲400%以上，覆蓋超過(guò)90%的知名品牌。

　　綜合公開(kāi)關(guān)鍵信息，我們做了一些梳理，大概情況如下：

　　1、家居行業(yè)里，全屋定制的漲幅，2019前9個(gè)月，銷(xiāo)售量是去年同期的45倍。

　　2、辦公家具的銷(xiāo)量同比上漲610%。五金工具的銷(xiāo)量同比漲幅為490%，超過(guò)7成來(lái)自三線(xiàn)及以下城市。

　　3、床上用品同比漲幅約為200%。

　　4、今年前三季度的家居用品銷(xiāo)量，有50%以上是“95后”下的單。

　　5、智能家居成為新的增長(zhǎng)力量。

　　一二線(xiàn)城市的消費(fèi)者，在選購(gòu)家居時(shí)，更注重品質(zhì)和服務(wù)，銷(xiāo)量向頭部品牌集中。低線(xiàn)城市的消費(fèi)者更注重性?xún)r(jià)比。

　　拼多多接下來(lái)在家居行業(yè)還有大動(dòng)作，據(jù)說(shuō)計(jì)劃在未來(lái)三年里，通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶智能化改造和消費(fèi)數(shù)據(jù)引導(dǎo)，帶領(lǐng)超過(guò)500個(gè)產(chǎn)業(yè)商家邁入“億元俱樂(lè)部”，10000家步入“千萬(wàn)俱樂(lè)部”。

　　作為一個(gè)月活用戶(hù)高達(dá)4億的電商平臺(tái)，流量如此可觀(guān)，能夠賣(mài)出一定的貨并不意外。而且定位很清晰，就是想推平價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。從輿情反饋來(lái)看，平價(jià)確實(shí)已經(jīng)做到了。

　　為進(jìn)一步了解拼多多的家居銷(xiāo)售情況，我們仔細(xì)去研究了一些熱銷(xiāo)產(chǎn)品與店鋪的情況。

　　家具銷(xiāo)量醒目

　　在拼多多APP上，家具、家裝、家紡已經(jīng)是三個(gè)醒目的頻道 。

　　其中家具頁(yè)面里，展示有臥室家具、客廳門(mén)廳、餐廳家具、書(shū)房家具、兒童家具、桌椅凳子、柜子架子、戶(hù)外庭院、辦公商用等。

　　家具頁(yè)面還有一個(gè)“住宅家具排行榜”，每日更新，12月2日時(shí)，白蠟?zāi)静妥?、松木茶幾、北歐風(fēng)布藝沙發(fā)入圍暢銷(xiāo)榜。而好評(píng)榜里，出現(xiàn)了簡(jiǎn)約翻斗鞋柜、金屬框架簡(jiǎn)易衣柜、臥室家具等。

　　我們注意到，其中一些商品的銷(xiāo)量在幾千萬(wàn)，已直逼萬(wàn)件。

　　以12月2日為時(shí)間節(jié)點(diǎn)：

　　一款500元的衣柜，已拼9000多件;

　　一款拼單11.32元、單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)39元的歐麗泊落地掛衣架，拼單超10萬(wàn)件;

　　一款拼單價(jià)198元、單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)260元的簡(jiǎn)約小戶(hù)型電視柜茶幾組合，已拼2.6萬(wàn)件。

　　有些價(jià)值接近千元，或上千元的產(chǎn)品，也有一定的銷(xiāo)量，如：

　　一款拼單價(jià)912元、單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)1050元的雙人床，拼了2684件;

　　一款拼單價(jià)1200元、單獨(dú)1300元的沙發(fā)組合，拼了1.8萬(wàn)件;

　　一款拼單價(jià)3488元、單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)3588元的三人位組合皮沙發(fā)，拼了7494件，支持分期免息，低至290.66元每期。

　　家裝建材價(jià)格低

　　再來(lái)看家裝頻道，這里面并不是裝修，而是各種建材，比如燈飾照明、五金工具、衛(wèi)浴五金、電子電工、廚房五金、安防、墻地面、家用五金、全屋定制等。

　　同樣有“家裝建材排行榜”，有些小件產(chǎn)品、價(jià)格低到爆的款，拼單量數(shù)萬(wàn)件，甚至10萬(wàn)件。如：

　　一款拼單價(jià)11.5元、單獨(dú)買(mǎi)14元的3D立體墻貼，拼了7萬(wàn)件;

　　一款拼單從6.6元、單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)7.6元的免打孔多功能收納架，拼了10萬(wàn)件。

　　一款名叫千里湖的涂料品牌，開(kāi)了一家千里湖家裝建材店，上線(xiàn)商品17種，總銷(xiāo)售量1.8萬(wàn)件，他們有一款內(nèi)墻漆產(chǎn)品，小桶的，拼單價(jià)8.4元，單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)15元，拼了1.2萬(wàn)件。

　　還有粵美家地板墻紙裝飾店，10款商品，拼了2萬(wàn)件，旗下一種名叫奧燦的廚衛(wèi)防水地貼，拼單價(jià)8.36元，單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)12.8元，拼了1.9萬(wàn)件。

　　還有一些像大理石瓷磚，也能在拼多多上賣(mài)起來(lái)，價(jià)格當(dāng)然很便宜，比如一家“佛山瓷磚哥”的店，商品數(shù)量26，拼了4.4萬(wàn)件，其中一款大理石瓷磚拼單價(jià)30.8，單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)45.9元，已拼了將近1000件。

　　據(jù)梳理，各種建材在拼多多上，都能賣(mài)得動(dòng)，少則幾百件，多則10萬(wàn)多件。在各個(gè)子品類(lèi)里，還出現(xiàn)了一些不被人關(guān)注的小眾品類(lèi)，借助拼多多的流量，用價(jià)格撬動(dòng)市場(chǎng)，成功賣(mài)出了不少單量。

　　在產(chǎn)品的詳情頁(yè)上，拼多多會(huì)分成單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)價(jià)、拼單價(jià)兩種選擇，而且會(huì)對(duì)排名靠前的店鋪與商品進(jìn)行標(biāo)注，比如會(huì)標(biāo)上“墻地面暢銷(xiāo)第1名”、“背景軟包墻暢銷(xiāo)第5名”、“美邊線(xiàn)暢銷(xiāo)第4名”、“填縫劑暢銷(xiāo)第2名”、“乳膠漆涂料好評(píng)第1名”等等。

　　可滿(mǎn)足特定人群購(gòu)買(mǎi)需求

　　客觀(guān)來(lái)講，對(duì)比天貓、京東兩大平臺(tái)，拼多多的家居建材商品確實(shí)很便宜，但很多也不是知名品牌，能夠滿(mǎn)足特定人群的購(gòu)買(mǎi)需求。

　　這將形成一種新的競(jìng)爭(zhēng)格局，那就是想買(mǎi)便宜產(chǎn)品、不需要追求一二線(xiàn)品牌的顧客，很有可能習(xí)慣性地去拼多多，即使在淘寶天貓、京東、蘇寧易購(gòu)上也能買(mǎi)到同樣的貨。這給眾多地方上的中小工廠(chǎng)，開(kāi)辟了拓寬銷(xiāo)售渠道的機(jī)會(huì)。

　　另外，拼多多的很多家居家裝建材商店，可能沒(méi)有明顯的品牌標(biāo)識(shí)，比如店名是這樣的一些：誠(chéng)信家具企業(yè)店、耀磊家裝家飾、精品家具帝國(guó)等。

　　當(dāng)然，也有部分店面會(huì)打出自己的招牌，比如：卡爾家居館、聯(lián)圓匠工、卡特墻紙等。

　　不過(guò)，價(jià)格是便宜，但該有的服務(wù)還是有，比如7天無(wú)理由退換貨、分期付款、質(zhì)保十年、送貨入戶(hù)等，還有險(xiǎn)，由中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)承保。

　　我們認(rèn)為，在賣(mài)家居建材這事兒上，拼多多的快速崛起，必然會(huì)擠掉傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的一些份額。但對(duì)于掌握了拼多多銷(xiāo)售能力、打通了銷(xiāo)售渠道的公司來(lái)講，這將是一個(gè)避開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)、另辟增長(zhǎng)路徑的機(jī)會(huì)。