3D技術(shù)標準即將出爐 宜家 Wayfair等提前部署

　　對于當今的人們而言，隨時隨地拍攝和發(fā)送照片簡直輕而易舉。每個人都擁有可拍照手機，彼此以JPEG、PNG或TIFF等通用標準格式共享圖像。

　　其中，JPEG在1992年成為了一種標準格式，經(jīng)發(fā)展后能夠存儲全彩色數(shù)據(jù)，壓縮文件，更易于傳輸和存儲，從而將圖像無縫傳輸?shù)饺蛉魏纹脚_。

　　而開源標準制定組織Khronos Group則認為，隨著原生網(wǎng)絡(luò)的增強現(xiàn)實技術(shù)(簡稱AR)的出現(xiàn)，無縫創(chuàng)建和傳輸3D資源現(xiàn)在也需要相同的標準格式(AR和VR都屬于3D視覺效果的技術(shù))。

　　虛擬現(xiàn)實將極大改變零售業(yè)

　　市場分析機構(gòu)Gartner在今年4月份的一份報告中指出，“到2020年，1億消費者將通過AR線下和線上的方式進行購物”，且“46%的零售商計劃部署AR或VR解決方案以滿足消費者對服務(wù)體驗的要求?！?

　　同時還指出：“AR或VR可以給零售業(yè)帶來顛覆性的影響。零售商可以將AR作為品牌體驗的延伸，令消費者融入至沉浸式環(huán)境并增加營收。例如，宜家的Place應(yīng)用程序支持消費者在家中虛擬地可視化宜家產(chǎn)品。另外，AR可以用于售后體驗，從而提高消費者滿意度和忠誠度。

　　隨著3D日漸成為產(chǎn)品制造商、零售商和廣告平臺的全新商品展示媒介，行業(yè)已經(jīng)開始研究如何通過優(yōu)化的工作流程來擴大3D內(nèi)容制作，并實現(xiàn)虛擬產(chǎn)品的廣泛分銷，從而限度地降低成本。

　　而問題在于，不同平臺、每種類型的軟件對如何表示3D信息都有不同的要求，導(dǎo)致3D資源和相關(guān)技術(shù)很難快速發(fā)展。例如，在將3D模型上傳到網(wǎng)站時，其中一半可能會倒轉(zhuǎn)。目前尚無解決方式。因此，你如果要在網(wǎng)站上傳1000種產(chǎn)品，必須單獨確認每個產(chǎn)品的方向正確，效率太低。

　　為了解決這個問題，開源標準制定組織Khronos Group在2019年4月正式宣布成立一個探索小組——Exploratory Group，專門探索實時3D產(chǎn)品可視化制作與分發(fā)的標準與指南，從而實現(xiàn)移動端、Web端以及增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實等解決方案的跨平臺支持。

　　3D商務(wù)工作組成立，宜家、Wayfair等積極參與

　　該小組在7月增加了一個由70家公司組成的3D商務(wù)工作組，其中許多公司與家居行業(yè)有關(guān)，包括宜家、Wayfair、Ethan Allen和Crate&Barrel等制造商和零售商，以及Cylindo、Marxent、Vertebrae和Simply Augmented等高科技公司。

　　他們的共同目標是創(chuàng)建規(guī)范，使3D資源工作流程與零售流程(從產(chǎn)品設(shè)計和制造到零售的每個階段到終用戶交付)保持一致。

　　Khronos集團總裁尼爾·特雷維特(Neil Trevett)表示：“該小組的獨特之處在于，它匯集了技術(shù)公司以及一些制造商和零售商，而之前從未真正實現(xiàn)過這種協(xié)調(diào)一致。對于技術(shù)供應(yīng)商來說意義重大，因為他們擁有實際的終端用戶。它讓人們將此技術(shù)應(yīng)用于行業(yè)內(nèi)，分享問題并幫助解決，真是太棒了?！?

　　小組的目標是使這些3D資源能夠在所有平臺，例如Apple(iOS)和Android的移動設(shè)備，F(xiàn)acebook和Pinterest等社交平臺，以及現(xiàn)有或未來的其他AR和虛擬現(xiàn)實解決方案上協(xié)調(diào)一致。

　　3D商務(wù)工作組主席&Wayfair Next負責人Shrenik Sadalgi表示：“令人激動的是，我們擁有包括零售商在內(nèi)的各種公司，其中很多都是競爭對手，但他們將彼此的差異放在一邊，專注于如何推動行業(yè)發(fā)展。對每個參與者來說，公司間存在共同的痛點，我們很難獨立地確定解決方案，需要團結(jié)努力來創(chuàng)建技術(shù)通用的標準?！?

　　當前3D技術(shù)的使用情況：宜家、HOUZZ和谷歌

　　宜家于2017年推出了應(yīng)用3D技術(shù)的APP——IKEAPlace，它能夠?qū)⒄鎸嵄壤?D模型放置在現(xiàn)實房屋中，并精確地看到尺寸，以此體驗7,000多種宜家產(chǎn)品的設(shè)計和功能，一次僅體驗一件。用戶動動手指就可以體驗整個房間，仿佛親臨宜家陳列室。

　　宜家數(shù)字實驗室3D工作負責人喬納斯·古斯塔夫森(Jonas Gustavsson)表示：“我們必須自行生成查看器，并為每個平臺(用于移動設(shè)備、網(wǎng)頁或特定社交平臺)編寫不同的代碼，向終端用戶提供內(nèi)容變成了一項昂貴的投資?！?

　　他還表示，“我們和3D娛樂公司不同，游戲和電影公司目前可以從中獲利，而我們并不靠3D賺錢。零售商需要向消費者免費提供優(yōu)質(zhì)的3D觀看服務(wù)，以增加他們對商品的了解。他們需要從任何角度看到真實性的商品，確保購買到商品?！?

　　在線進行房屋改建和設(shè)計的公司Houzz創(chuàng)建了一個名為“觀看我的3D房間”的平臺，使其屋中的產(chǎn)品可視化。該平臺從沙發(fā)、地毯、梳妝臺和浴缸等家具開始，然后擴展到藝術(shù)品、吊燈和地磚等墻面和天花板產(chǎn)品。

　　“創(chuàng)建此平臺時面臨的挑戰(zhàn)之一是3D文件格式的高度復(fù)雜性，因為要考慮的維度太多，” Houzz視覺技術(shù)負責人Sally Huang說?！拔覀冞€沒有行業(yè)標準化，因此每種類型的軟件對如何表示3D信息都有不同的要求?！?

　　她補充說：“為了模擬人眼視覺，我們可能必須以一種完全不同于AR目標表達的方式描述模型。談到AR模型，由于技術(shù)平臺尚未標準化，同一個模型加載在一個軟件上跟加在另一個軟件上的模樣可能完全不同。”

　　2018年5月，谷歌直接在其搜索功能中添加了AR功能，為用戶提供圖片視覺的解決答案。谷歌表示，其AR功能可與兼容的Android和iOS設(shè)備配合使用，讓用戶在搜索中看到3D對象鏈接，導(dǎo)入3D模型，然后將其以適當比例展示于現(xiàn)實中，而開發(fā)人員需要為此添加幾行代碼。

　　使用3D的好處：提升訂單價值

　　盡管面臨種種挑戰(zhàn)，科技公司Marxent表示，它為Bob's Discount Furniture創(chuàng)建的3D內(nèi)容顯示出令人鼓舞的結(jié)果。9個月的數(shù)據(jù)分析顯示，它的轉(zhuǎn)化率翻了一番，將平均訂單額提高了20%。

　　根據(jù)Marxent的說法，“從性能角度來看，Bob的應(yīng)用會話中有50%以上正在使用AR，這有助于將平均訂單價值提高35%?！?

　　Wayfair提供了一種“在房間中查看”的移動AR體驗，使消費者可以在自己的房間里看到家具和裝飾，以了解產(chǎn)品在實際房間中的外觀和擺放方式。

　　根據(jù)Wayfair的數(shù)據(jù)分析，在產(chǎn)品頁面上嘗試該功能的人購買的可能性是未嘗試者的3.4倍。該公司于2015年開始渲染3D圖像，并于2016年啟動了AR APP。Wayfair還在今年初開業(yè)的家實體零售店中引入了VR房間規(guī)劃。

　　通過將Wayfair目錄中的產(chǎn)品添加到數(shù)碼房間中，購物者可以體驗樣式和布局，然后在VR中以完整比例可視化他們的作品，并進入他們新設(shè)計的房間而無需離開商店。

　　據(jù)該公司稱，在電子商務(wù)網(wǎng)站Shopify上觀看3D產(chǎn)品的消費者轉(zhuǎn)化率比觀看傳統(tǒng)平面產(chǎn)品的高2.5倍。

　　這是在創(chuàng)建3D資源標準化規(guī)則之前的一切。

　　標準化的未來

　　在確定了一套初始標準之后，Khronos工作組的成員將隨著技術(shù)的發(fā)展繼續(xù)提供新的指導(dǎo)原則。Khronos總裁和Ikea的IT經(jīng)理都認為，在接下來的六個月內(nèi)會很快取得進展，并且很可能會涉及多個解決方案(類似于用于圖像的JPEG，PNG和TIFF格式)。

　　該工作組的成員希望鼓勵家居裝飾領(lǐng)域中的其他零售和技術(shù)公司參與其中。

　　特雷維特說：“Khronos集團隨時對任何公司開放，不設(shè)壁壘，而現(xiàn)在正是參與的時機，因為我們才剛剛起步。加入我們不收取任何收費，只須簽署保密協(xié)議。”

　　對于許多剛開始創(chuàng)建3D資源的公司而言，加入集團可以學(xué)會更有效地利用3D促進銷售。

　　這個項目同時計劃利用現(xiàn)有的Khronos標準，如用于傳輸逼真3D asset的glTF，用于Web交互式3D應(yīng)用的WebGL，用于驅(qū)動高性能交互式3D圖形的Vulkan，以及用于AR和VR應(yīng)用的OpenXR等等。

　　關(guān)于The Khronos Group

　　The Khronos Group 是一個由業(yè)界知名硬件和軟件公司組成、創(chuàng)建加速標準的開源組織，創(chuàng)建開放標準，以實現(xiàn)并行計算、圖形、視覺和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在各類平臺和設(shè)備上的編寫和加速。Khronos標準包括Vulkan、OpenGL、OpenGL ES、OpenGL SC、WebGL、SPIR-V、OpenCL、SYCL、OpenVX、NNEF、COLLADA、OpenXR 和glTF。

　　Khronos成員可以為Khronos規(guī)范的開發(fā)做貢獻，在規(guī)范公開發(fā)布前的不同階段擁有投票權(quán)，并通過提前獲得規(guī)范草本和一致性測試加速其高端加速平臺和應(yīng)用產(chǎn)品的推出。