羅萊生活年底擴(kuò)張3000門店 業(yè)績(jī)下滑轉(zhuǎn)型大家居收效甚微

　　近日，家紡龍頭羅萊生活科技股份有限公司(簡(jiǎn)稱：羅萊生活002293.SZ )發(fā)布2019年第三季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，羅萊生活實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.08億元，同比降低-3.75%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.51億元，同比減少5.03%。

　　從行業(yè)來(lái)看，幾家代表性的家紡上市公司在2019年均出現(xiàn)了增幅放緩和同比降低。2019上半年，6家家紡企業(yè)(孚日股份、羅萊生活、水星家紡、夢(mèng)潔股份、富安娜、多喜愛)平均營(yíng)收增速僅1.83%，而2017和2018年同期分別為22.84%和19.36%。

　　面對(duì)行業(yè)新的周期挑戰(zhàn)，羅萊生活也積極轉(zhuǎn)型尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。羅萊生活在半年報(bào)中曾披露，截至2019年6月30日，公司整體已擁有近2800家終端門店，今年預(yù)計(jì)會(huì)擴(kuò)張到3000家左右。

　　近年來(lái)，羅萊生活在家用紡織品業(yè)務(wù)之外也在嘗試全品類家居生活館模式，拓展家居飾品和家具類業(yè)務(wù)，但收效甚微。

　　前三季度營(yíng)收凈利潤(rùn)雙降

　　羅萊生活成立于1992年6月，是國(guó)內(nèi)較早涉足家用紡織品行業(yè)，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)。2009年9月公司登陸A股市場(chǎng)，股票代碼002293。

　　近年?duì)I收逐年攀升，但成本增速同時(shí)加大，處于擴(kuò)張周期。據(jù)其第三季度財(cái)報(bào)顯示，羅萊生活在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.08億元，比上年同期減少3.74%，而歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)則為1.51億元，較上年同期減少4.93%，但是其報(bào)告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38.21%。

　　其前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為33.95億元，較上年同期減少1.64%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)達(dá)到3.58億元，比上年同期減少5.00%。光大證券研報(bào)對(duì)此認(rèn)為，歸母凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，主要為“一方面收入端下降，另一方面投資收益減少較多所致”。

　　事實(shí)上，羅萊生活在進(jìn)入2019年后，僅在第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)正增長(zhǎng)。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，羅萊生活第二季度營(yíng)收、歸屬凈利潤(rùn)分別為10.4億元、6279萬(wàn)元，分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)1.74%、1.37%，而其季度則分別出現(xiàn)同比增長(zhǎng)為-2.33%、-7.59%的局面。

　　羅萊生活半年報(bào)顯示，其在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.87億元，同比下降0.43%，而歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)則為2.07億元，同比降低5.05%，值得注意的是，報(bào)告期內(nèi)，羅萊生活的扣非凈利潤(rùn)同比下降12.26%。

　　高速擴(kuò)張3000家店轉(zhuǎn)型大家居

　　面對(duì)行業(yè)新的周期挑戰(zhàn)，羅萊生活也積極轉(zhuǎn)型尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2015年12月，羅萊家紡更名為“羅萊生活科技股份有限公司”，主要是因?yàn)槠渲鳡I(yíng)業(yè)務(wù)范圍發(fā)生了變更。天眼查也顯示，早在2015年8月，羅萊生活經(jīng)營(yíng)范圍增加了箱包、家居用品及相關(guān)配件等。

　　羅萊生活旗下目前開發(fā)了多個(gè)品牌，例如主打高端市場(chǎng)的廊灣、萊克星頓、內(nèi)野;中高端市場(chǎng)的羅萊、羅萊兒童以及面對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的LOVO等，近年來(lái)，在家用紡織品業(yè)務(wù)之外也在嘗試全品類家居生活館模式，拓展家居飾品和家具類業(yè)務(wù)，但經(jīng)營(yíng)收效依然不容樂觀。

　　不過，在其2015年宣布更名之后，2016-2018年年報(bào)皆顯示，以床上用品為主的家紡產(chǎn)品仍是其營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源，2017-2018年，其家具業(yè)務(wù)占營(yíng)收比例分別為17.00%、16.83%。

　　擴(kuò)張方面，羅萊生活表示2019年上半年凈開了約70-80家店，全年大約新開店150家左右，主要是老加盟商開2店、3店，成功率比較高，新的區(qū)域開店，原來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，開新店的難度大?，F(xiàn)在羅萊的加盟，絕大多數(shù)都是單區(qū)域單店授權(quán)，扁平管理，超過700個(gè)加盟商。羅萊生活在半年報(bào)中曾披露，截至2019年6月30日，公司整體已擁有近2800家終端門店，今年預(yù)計(jì)會(huì)擴(kuò)張到3000家左右。

　　頭部家紡企業(yè)增長(zhǎng)乏力

　　隨著年輕消費(fèi)升級(jí)和年輕消費(fèi)群逐漸成為消費(fèi)主力，對(duì)產(chǎn)品需求變得越來(lái)越多變，也更不好琢磨。家紡行業(yè)的頭部企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的掌控力其實(shí)并不強(qiáng)勢(shì)，另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年一季度全國(guó)有1791家家紡企業(yè)，在這樣飽和的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，大小企業(yè)面臨的增長(zhǎng)壓力都與日俱增。

　　事實(shí)上，幾家代表性的家紡上市公司在2019年均出現(xiàn)了增幅放緩和同比降低。以孚日股份、羅萊生活、水星家紡、夢(mèng)潔股份、富安娜、多喜愛6家頭部上市家紡企業(yè)為代表，2019上半年，6家家紡企業(yè)平均營(yíng)收增速僅1.83%，而2017和2018年同期分別為22.84%和19.36%。從去年同期6家企業(yè)全部實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比正向增長(zhǎng)，到今年4家出現(xiàn)下滑，頭部家紡企業(yè)增長(zhǎng)乏力已是明顯的事實(shí)。

　　頭部上市企業(yè)的增長(zhǎng)疲態(tài)一定程度上折射出國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，根據(jù)智研咨詢的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年我紡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2325億元左右，預(yù)測(cè)在2019年我紡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超2500億元，幾家家紡上市公司的市場(chǎng)占有率合計(jì)勉強(qiáng)才占到5%左右，雖然上市公司有一定的品牌知名度，但整個(gè)市場(chǎng)依舊分散難以集中。

　　一位業(yè)內(nèi)觀察人士向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，近年多家龍頭家紡行業(yè)紛紛跳出舒適圈，開始轉(zhuǎn)型大家紡戰(zhàn)略，在原有家紡業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上拓展的新品類和新品牌跳出細(xì)分領(lǐng)域的局限，擴(kuò)展家居品類。面對(duì)消費(fèi)者全體也越來(lái)越年輕化、潮流化，在原有主打品牌基礎(chǔ)上設(shè)置的針對(duì)不同消費(fèi)群體的差異化品牌，如何進(jìn)一步滲透市場(chǎng)、打動(dòng)用戶是頭部家紡企業(yè)更應(yīng)該思考的問題。