2019中國智能門鎖行業(yè)年度回顧

　　如果說2018年智能鎖行業(yè)可以用冰火兩重天來形容，那么2019年，無疑是變革的一年。從生產(chǎn)方到品牌方，再到一線代理經(jīng)銷商，無不感受到行業(yè)洗牌帶來的陣痛。

　　這一年智能門鎖品牌數(shù)量有所下降，頭部企業(yè)逐漸顯現(xiàn)，行業(yè)格局初定。智能鎖出貨量繼續(xù)增加，證明產(chǎn)品本身正越來越受到市場認(rèn)可。這些又預(yù)示著行業(yè)正擺脫“千家爭鳴”亂象，逐步走向正規(guī)。

　　智能鎖行業(yè)專業(yè)門戶——中國智能鎖網(wǎng)通過對2019年整個行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集以及整理，同大家一起回顧整個市場發(fā)展情況。

　　一、市場：智能鎖市場現(xiàn)狀

　　從市場份額來看：在2016年，我國智能鎖產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到350萬套;2017年，我國智能鎖銷售規(guī)模增至700萬套;而在2018年，我國智能鎖產(chǎn)銷售量在1000-1200萬套之間;2019年上半年，智能鎖出貨量同比2018年上半年出貨量下降5%，數(shù)量約700萬套，全年約在1400萬套左右。

　　數(shù)據(jù)來源：全國鎖具行業(yè)信息中心??從企業(yè)數(shù)量來看：據(jù)全國制鎖行業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國智能鎖企業(yè)為600家左右;2016年為800家左右;2017年為1200家左右;2018年已超過2000家;由于近兩年各類事件的發(fā)生，2019年企業(yè)數(shù)量增幅停滯不前，甚至開始有小幅的下降。

　　從產(chǎn)地分布來看：智能鎖主要集中在永康、溫州、杭州、深圳、中山、佛山等地。數(shù)據(jù)顯示，浙江永康因其背靠門廠需求，2019年浙江永康的產(chǎn)銷量占比;廣東中山因其有著傳統(tǒng)五金行業(yè)以及新興企業(yè)、供應(yīng)鏈等諸多優(yōu)勢，產(chǎn)銷量占比次之。2019年各大智能鎖產(chǎn)地銷量排名依次為：永康、中山、深圳、溫州、佛山。

　　從銷售渠道來看：目前在生產(chǎn)企業(yè)和用戶之間，我國智能鎖的銷售渠道中間商主要包括房地產(chǎn)開發(fā)商、門廠商、安防集成商、代理商、經(jīng)銷商、零售商、電商等七種。主流銷售的渠道包括了近十多種方式，可以將這十多種方式綜合為四大主流渠道，即工程項目渠道，門配渠道，電商渠道，批發(fā)商渠道。

　　由于大量的OEM品牌在今年逐漸死亡，使得生產(chǎn)廠家出貨量急劇下降，為了維持生存不得不開發(fā)批發(fā)業(yè)務(wù)，這也是導(dǎo)致市場比較混亂的主要原因之一。

　　在今年智能鎖行業(yè)不太景氣的大環(huán)境下，大部分企業(yè)將重心放在項目工程上，智能鎖成為項目工程的標(biāo)配。中國智能鎖網(wǎng)走訪諸多廠家得出：工程項目是大部分智能鎖企業(yè)出貨量的渠道。在2018年，這一渠道智能鎖銷售量約占整個銷售量的30%;而在2019年，這一比例超過了60%。

　　二、品牌：中國智能鎖企業(yè)陣營

　　目前，智能鎖行業(yè)已形成了六大陣營。除了傳統(tǒng)鎖具企業(yè)、專業(yè)智能鎖企業(yè)、家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)、安防產(chǎn)品企業(yè)甚至是電商平臺均對智能鎖領(lǐng)域有所布局，現(xiàn)階段依然處于群雄混戰(zhàn)的狀態(tài)。

　　傳統(tǒng)鎖具企業(yè)：包括了玥瑪、金點原子、通用、美保利、頂固、忠恒、雅潔、匯泰龍、名門等多家知名企業(yè)。

　　專業(yè)智能鎖企業(yè)：代表的品牌有凱迪仕、德施曼、第吉爾、智家人、豪力士、VOC、黑龍、亞太天能等在內(nèi)的被人熟知的智能鎖品牌。這類公司由于專業(yè)性很強，目前在市場上受到的關(guān)注度。

　　家電企業(yè)：代表是博世、三星、美的、海爾、創(chuàng)維、飛利浦、長虹、榮事達、揚子等家電巨頭。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：以小米、聯(lián)想、華為、云丁-鹿客、云柚、果加、360等為代表。互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的商業(yè)模式與以上企業(yè)有很大區(qū)別，品牌影響力大，培育市場作用明顯，是智能鎖領(lǐng)域的生力軍。

　　安防企業(yè)：代表是?？低暋⒋笕A樂橙、宇視、狄耐克等。這類企業(yè)更多的是選擇通過工程渠道進行產(chǎn)品銷售，直接對接建筑工程方。

　　電商平臺：代表是蘇寧旗下智能品牌蘇寧極物、京東自有品牌—京東京造等也紛紛進軍智能鎖領(lǐng)域。

　　三、產(chǎn)品：產(chǎn)品與技術(shù)的升級

　　根據(jù)中國智能鎖網(wǎng)統(tǒng)計，目前智能鎖主要以傳統(tǒng)執(zhí)手型為主，占比高達88%，推拉式智能鎖由于大多不能夠帶動天地鉤，不符合中國國情及相關(guān)安全需求，目前總體上占比不高。2019年，新品智能鎖約發(fā)布160余款，從新發(fā)布的智能鎖樣式上來看，執(zhí)手式占比約60%;推拉式占比約25%;其余樣式占比約15%。

　　根據(jù)《2019年中國智能鎖行業(yè)電商數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計，智能鎖單品銷售額排在前三的分別是：小米米家智能鎖(含青春版)、洲明翰源智能鎖、德施曼智能鎖;智能鎖搜索用戶關(guān)注點排在前三的依次是：功能、質(zhì)量、價格。

　　2019年是中國智能鎖行業(yè)快速發(fā)展的一年，在這一年里有一批批的新產(chǎn)品發(fā)布銷售，在技術(shù)上也是有著一定的升級。通過今年發(fā)售的多款智能鎖，我們能夠明顯感受到一些變化：

　　生物識別技術(shù)演進：2019年智能鎖在研發(fā)設(shè)計上，半導(dǎo)體指紋識別技術(shù)代替了光學(xué)型指紋識別技術(shù)(低檔、廉價鎖除外)，人臉識別技術(shù)現(xiàn)較為成熟，價格也不再像以前那樣虛高;采用指靜脈技術(shù)、虹膜識別技術(shù)的企業(yè)也越來越多。

　　C級鎖芯成為行業(yè)標(biāo)配：前兩年我們還能看到一些繼續(xù)使用B級或是超B級鎖芯的智能鎖，由于安全引導(dǎo)的普及和成本的下降，C級鎖芯在今年被認(rèn)為是行業(yè)標(biāo)配，使用C級以下等級的鎖芯意味著不再能獲取用戶的認(rèn)可。

　　“真插芯”成為行業(yè)標(biāo)配：“真插芯”這個名詞隨著智能鎖的普及而廣為人知，前幾年市場上主流的還是“假插芯”型產(chǎn)品，隨著消費者安全意識增強，致使很多廠家新上市的產(chǎn)品幾乎全是真插芯，從而帶動了鎖體在市場的增長。

　　雙系統(tǒng)智能鎖形成趨勢：配備雙系統(tǒng)的智能鎖是今年諸多廠家生產(chǎn)研發(fā)方向，主要是抓住消費者安全方面的意識，提升產(chǎn)品在安全方面的革新與升級。

　　屏下指紋出現(xiàn)：屏下指紋識別技術(shù)多運用于智能手機的高端旗艦機型，該技術(shù)優(yōu)勢在于能讓產(chǎn)品面板一體化外觀更好看，但在智能鎖領(lǐng)域中，屏下指紋識別技術(shù)卻并不多見。就在12月初，凱迪仕新品智能鎖K200全球，創(chuàng)新采用屏下指紋識別技術(shù)，將用戶體驗再次提升至新高度。

　　視頻鎖由概念成為現(xiàn)實：2019年接近尾聲，智能鎖實現(xiàn)新的技術(shù)升級，視頻鎖由概念成為現(xiàn)實。早在2016年，大華樂橙就已推出K5視頻云鎖，然而先進的技術(shù)并沒有換來市場的熱烈回應(yīng)，當(dāng)時整體的智能鎖市場包括消費者還停留在指紋技術(shù)時代，對更先進的視頻鎖技術(shù)抱觀望態(tài)度。而在今年已經(jīng)有很多廠家推出視頻鎖，為家庭安全再次升級，預(yù)計2020年會有更多廠家跟進。

　　四、智能鎖洗牌已進入白熱化

　　2019對于大多數(shù)智能鎖人來說，是難熬的一個年份。大多數(shù)智能鎖企業(yè)經(jīng)營狀況確實不盡人意，智能鎖生產(chǎn)商、品牌商、服務(wù)商、供應(yīng)商境況都不敵去年。根據(jù)中國智能鎖網(wǎng)走訪各大智能鎖企業(yè)了解，2019年部分智能鎖企業(yè)出貨量下降60%，甚至有些企業(yè)已經(jīng)倒閉。分析這種情況發(fā)生的原因，是因為：

　　1、資本聚集行業(yè)洗牌：

　　2018年11月，德施曼獲得1億元B輪追投，依舊由分享投資領(lǐng)投，紅星美凱龍、好太太等公司聯(lián)合跟投。

　　2018年12月，云丁獲得D輪6億元融資，再次刷新當(dāng)時智能鎖行的融資金額，由百度領(lǐng)投，順為資本、險峰長青以及SIG跟投。

　　2019年1月，優(yōu)點科技更是獲得阿里巴巴高達7億元人民幣的B輪融資，發(fā)展勢頭著實迅猛。

　　2019年2月，頂固集創(chuàng)更是斥巨資戰(zhàn)略合并智能鎖龍頭凱迪仕。

　　2、安全事件頻發(fā)

　　本應(yīng)是作為家中道的安全屏障，智能鎖的產(chǎn)品質(zhì)量和安全漏洞問題卻頻繁遭到曝光。

　　事件一：今年5月份，某品牌智能鎖就被卷入了“半夜自動開門”風(fēng)波，雖然事后被證實是用戶自家的門體變形導(dǎo)致門并未真正關(guān)好所致，并非智能鎖出現(xiàn)問題，但事件仍然引發(fā)了網(wǎng)友們對于智能鎖安全問題的熱議。

　　事件二：同在5月份，中國消費者協(xié)會等對29款主流智能門鎖商品開展了比較試驗，結(jié)果顯示密碼、指紋識別和信息識別卡開啟都存在較高的安全風(fēng)險。再加上此次檢測結(jié)果，無疑讓剛剛起步的智能門鎖市場再次面臨消費者質(zhì)疑和市場考驗。

　　事件三：今年8月份，央視曝光京津冀消費者協(xié)會抽取了28個品牌的38把智能鎖樣品進行測試，測試結(jié)果顯示，38把智能鎖樣品均存在一定程度上的問題。

　　事件四：就在12月中旬，一智能鎖交流群流傳出一段視頻，發(fā)帖人稱自家的可視智能鎖內(nèi)置的攝像頭檢測并抓拍到對門女性鄰居夜間倒垃圾，引發(fā)熱議。

　　可以說，今年智能鎖的安全事件一波未平一波又起。這不僅影響了用戶對智能鎖的購買，也沉重打擊了智能鎖廠家、經(jīng)銷商、代理商的積極性。智能鎖安全事件頻發(fā)，引起了用戶的普遍關(guān)注。對企業(yè)來說，解決安全性的問題是一場馬拉松式的長久戰(zhàn)。

　　3、低價產(chǎn)品侵入市場

　　如今智能鎖市場魚龍混雜，低價、抄襲已經(jīng)屢見不鮮。目前市面上的智能鎖，無論是高達幾千元的，還是低至幾百元的，從外觀和功能上看都“別無二致”。今年以來，已經(jīng)有不少品牌深受市場低價、亂價的困擾：低價格導(dǎo)致市場被破壞，同時低價的產(chǎn)品不穩(wěn)定、質(zhì)量較差，破壞了消費者對智能鎖的整體印象，使得智能鎖市場出現(xiàn)信任危機。所以在市場競爭當(dāng)中，低價競爭并不是長遠(yuǎn)之計。

　　4、代工貼牌亂象

　　部分OEM廠家工藝和加工手段較為落后，安全風(fēng)險隱患較多，有的甚至不具備相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)的資質(zhì)。

　　部分OEM企業(yè)很多是“代工代料”生產(chǎn)，在產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條中，代加工生產(chǎn)往往是利潤少的一環(huán)，成本決定了代工企業(yè)的利潤，為了降低成本，如果原材料“以次充好”，訂購企業(yè)則往往難以察覺，難保產(chǎn)品質(zhì)量安全。

　　據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)目前智能鎖品牌有2800多個，以中小企業(yè)、個體經(jīng)營為主，很多企業(yè)難以對產(chǎn)品代工的過程能有限的監(jiān)管。更是有的代工企業(yè)連基本的檢測設(shè)備可能都沒有。因此今年這些中小企業(yè)和個體經(jīng)營由于產(chǎn)品的問題導(dǎo)致大量死亡。

　　五、智能鎖發(fā)展任重而道遠(yuǎn)

　　2019年，智能鎖市場銷售額持續(xù)增長，但在數(shù)據(jù)增長的背后卻是一場非常殘酷的“戰(zhàn)爭”。低價、亂價的智能鎖產(chǎn)品破壞市場;OEM品牌的逐漸死亡;中小型生產(chǎn)廠家資金斷裂;頭部企業(yè)逐漸顯露......種種跡象表明智能鎖行業(yè)已經(jīng)進入了大洗牌期。

　　綜合以上分析，無論是安全事件還是價格戰(zhàn)等市場亂象都是產(chǎn)品質(zhì)量所引起的。因此我們認(rèn)為智能鎖產(chǎn)品不僅要緊跟市場步伐，還需有質(zhì)量的保證，無售后之憂，說到底產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)生存之本。

　　此外我們期望智能鎖產(chǎn)業(yè)鏈能夠穩(wěn)固發(fā)展，上下游企業(yè)各司其職形成良性循環(huán)，在終端消費市場做好口碑;在即將到來的2020年，讓智能鎖市場更上一層樓。