新場景趨勢 家居企業(yè)該如何進(jìn)行品牌營銷

　　12月18日下午，"2020年消費(fèi)新場景·品牌新思維"活動在廣州天河希爾頓酒店舉辦。本次活動由博駿傳媒主辦，百得勝家居、維意定制共同協(xié)辦，同時得到了圖特五金、雅仕維、韻洪嘉澤、盛美傳媒、中略傳媒以及華君傳媒的大力支持。

　　活動當(dāng)天，廣東省定制家居協(xié)會秘書長、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇，百得勝董事長張健，維意定制市場部總監(jiān)李沛江、博駿傳媒品牌部運(yùn)營總監(jiān)小米等行業(yè)大咖以及近80位定制家居企業(yè)代表出席了會議，共話品牌，探討未來。

　　致辭

　　會議開始，由廣東省定制家居協(xié)會秘書長、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇上臺致辭。他指出，博駿傳媒作為全居品牌專業(yè)推廣平臺，身負(fù)重責(zé)。

　　在大環(huán)境變化下，市場整體乏力，家居行業(yè)增長放緩，競爭也進(jìn)一步加劇。在曾總看來，雖然“搶蛋糕”的人多了，但消費(fèi)者不會拋棄定制家居，消費(fèi)者仍然有著很大的家居消費(fèi)需求，行業(yè)市場仍然有希望。

　　曾總表示，兩大協(xié)會和博駿傳媒會利用一切資源助推行業(yè)往上走，再者廣州被授予“全球定制之都”榮譽(yù)稱號、省政府未來對行業(yè)的扶持計(jì)劃等一系列利好的消息必定能推動定制家居行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　主題分享

　　在演講分享中，曾總打趣說他自己在行業(yè)中的角色是“老兵干新事”，帶著博駿傳媒成長為一家專注服務(wù)于定制家居行業(yè)的媒介服務(wù)機(jī)構(gòu)，多年來一直為行業(yè)搭建起交流合作的平臺，推動中國定制家居行業(yè)快速良性發(fā)展。

　　對于“品牌如何借助廣告平臺取得卓越營銷成果”的問題，曾總也與大家分享了他的見解，對后面幾位主講大咖的專業(yè)演講進(jìn)行了拋磚引玉。

　　2019年是一個變化多端的年份，各行各業(yè)都在市場的沖擊下受到嚴(yán)重的阻礙和打擊，很多企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型和升級的痛苦。

　　維意市場部總監(jiān)李沛江帶來《品牌是捷徑》的主題演講，分享如何走好品牌這條捷徑的經(jīng)驗(yàn)。對待品牌廣告與效果廣告，李總指出很多企業(yè)在預(yù)算不夠的情況下，往往是砍掉品牌廣告而保留效果廣告。

　　但李總認(rèn)為，品牌廣告如果不夠強(qiáng)勢反而會造成效果廣告的浪費(fèi)，甚至?xí)绊懙狡髽I(yè)的營銷和運(yùn)轉(zhuǎn)。品牌塑造可以化地解決消費(fèi)者對品牌、產(chǎn)品的感知同式問題，可以面積去自主篩選、吸引潛在目標(biāo)群體，這些都是效果廣告無法做到的。

　　李總通過一些成功的市場案例分析了品牌廣告對企業(yè)發(fā)展的重要性，現(xiàn)場展示了維意定制的品牌廣告創(chuàng)意思維以及這幾年在品牌符號上面的創(chuàng)新突破，品牌渠道的效果爆破明顯，并通過抖音營銷的深入使之迅速成為定制家居抖音，品牌之路實(shí)現(xiàn)了成功的躍升。新模式拓展新路徑，李總以維意定制創(chuàng)新的品牌發(fā)展之路，為家居行業(yè)如何走好品牌和營銷升級指明了方向。

　　對于品牌的理解和感受，百得勝董事長張健有著他的獨(dú)到見解。張總在現(xiàn)場分析了百得勝多種獨(dú)辟蹊徑的品牌營銷方式，包括“無醛環(huán)?！钡漠a(chǎn)品定位、小明星代言門招等，短期規(guī)律化的傳統(tǒng)廣告覆蓋等，但正是這種區(qū)別于同行的差異化以及對企業(yè)品牌發(fā)展的深化認(rèn)知，使得百得勝也從一開始的不被看好到后面在行業(yè)中占有一席之地，品牌也逐漸做大做強(qiáng)。

　　以張總多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看，他認(rèn)為櫥柜、衣柜協(xié)同全屋定制的模式會是未來行業(yè)的趨勢和方向，基于自身的企業(yè)基因，百得勝把目光主要聚焦在衣柜、櫥柜以及實(shí)木門板三大產(chǎn)品上，以此來推進(jìn)企業(yè)的品牌發(fā)展。通過百得勝的品牌發(fā)展歷程和產(chǎn)品定位，張總很好地詮釋了企業(yè)如何能通過“小成本”實(shí)現(xiàn)“大效益”，給在場的定制家居企業(yè)代表帶去很好的啟發(fā)。

　　博駿傳媒品牌部總監(jiān)小米女士一直致力于品牌發(fā)展方向研究，帶來關(guān)于對品牌市場和行業(yè)市場的分析。在米總看來，品牌認(rèn)知對于企業(yè)來說極其重要，“使企業(yè)成功的，不是產(chǎn)品，而是品牌?！逼放埔馕吨诵母偁幜Α⑿蜗笠约败泴?shí)力，這也正是企業(yè)要打造品牌的意義所在。

　　對于如何進(jìn)行品牌推廣，米總認(rèn)為要選擇適合自身企業(yè)的營銷方式，合理、細(xì)致、的傳播原則和營銷模式能保證品牌推廣的持久性。

　　在家居企業(yè)如何進(jìn)行傳播上，米總從行業(yè)中的一些經(jīng)典家居品牌案例為大家總結(jié)了一系列經(jīng)驗(yàn)，包括整合營銷傳播“口徑一致”、整合營銷傳播中的所有接觸點(diǎn)要進(jìn)行統(tǒng)一認(rèn)別、廣告語是整合營銷傳播中貫穿消費(fèi)者導(dǎo)向的營銷全過程的主線等要點(diǎn)，詳細(xì)系統(tǒng)的分享講解讓大家獲益匪淺。

　　互動交流

　　四位主講嘉賓近4個多小時關(guān)于企業(yè)品牌營銷方面的干貨分享也帶動了來賓的積極性，在場的定制家居企業(yè)代表紛紛向四位主講嘉賓提問互動。來賓們深度又犀利的發(fā)問，很好地把絕大部分企業(yè)在家居行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展中所面臨的困惑提了出來，從行業(yè)大咖口中深挖出了很多行業(yè)秘訣。

　　資源獎勵

　　品牌發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)。博駿傳媒整合了有優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體資源(包括全國高鐵以及機(jī)場)，全力支持行業(yè)的發(fā)展。

　　在當(dāng)天的活動現(xiàn)場，博駿傳媒把簽約的2300多萬媒體廣告資源全部放送給現(xiàn)場的企業(yè)，助力企業(yè)迎來暖冬，把活動推向另一個高潮!

　　本次"2020年消費(fèi)新場景·品牌新思維"活動，實(shí)現(xiàn)了深度洞察家居行業(yè)消費(fèi)市場及營銷趨勢變化，助力家居品牌直面挑戰(zhàn)，撬動增長新機(jī)遇，希望通過此次活動為家居企業(yè)的品牌宣傳出一份力，助力家居企業(yè)造勢品牌，為2020年企業(yè)騰飛做出重要的推動。

　　博駿傳媒作為家居行業(yè)大媒體服務(wù)平臺，將更加深度地挖取資源，更加專業(yè)地服務(wù)企業(yè)，更加努力地助力企業(yè)騰飛!