在環(huán)保“去粗取精”的洗牌變革中 洞悉2020家居業(yè)3大變化

　　我國部專門體現(xiàn)“綠色稅制”的單行稅法《環(huán)境保護稅法》2018年1月1日起正式實施至今，即將迎來2周年紀(jì)念日。而如果從2016年的環(huán)保大督察算起，這場席卷全國的環(huán)保風(fēng)暴，已然歷時4年之久。

　　對于首當(dāng)其沖的家居制造業(yè)來說，這段時間足以考驗一個企業(yè)的優(yōu)劣，足以顯現(xiàn)一個產(chǎn)業(yè)的浮沉，其中影響也足以輻射進千家萬戶。以下這些變化，你感受到了嗎?

　　買方：漲價澆不滅消費熱情

　　“漲漲漲”，幾乎是家居廠商和消費者在過去兩年直觀的印象。

　　環(huán)保稅正式實施以來，大量制造企業(yè)為排污買單，加之人工、物流、租金、研發(fā)、設(shè)備等成本上行的共同壓力，水泥漲，電線漲，塑料漲，實木漲，鋁材漲，鐵漲，鋼材漲，配件漲，紙箱漲……家具價格上漲的戲碼，輪番上演。

　　細(xì)心的消費者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上售賣的一些家具品牌，近幾年雖然各種促銷活動越來越多，但實際上產(chǎn)品整體漲價了20%。業(yè)內(nèi)人士測算，2018-2019年兩年間，裝修市場的原材料成本價格平均上漲了25%-30%。

　　有意思的是，用戶的消費熱情，似乎并未被單純的漲價潮澆滅，特別是中高端家具的銷售份額，繼續(xù)甩開低端家具市場，成為當(dāng)前家居消費的主流。

　　究其原因，家居消費向品質(zhì)化、綠色化、健康化的升級需求，以及環(huán)保政策推動之下的產(chǎn)品升級功不可沒。

　　過去兩年，頭部家居企業(yè)積極引領(lǐng)綠色轉(zhuǎn)型之路，一批又一批綠色人居的先進生產(chǎn)工藝和代表性家具產(chǎn)品，更多、更快地走向大眾視野，主流的80、90后消費者紛紛驚呼：這才是我想要的健康家!

　　以公眾熟知的油漆為例，普通溶劑型油漆應(yīng)用在家具上由來已久，但在環(huán)境保護的重視下，新型的粉末涂裝工藝得以迅猛普及。

　　這種工藝以空氣作為分散劑，不產(chǎn)生揮發(fā)性物質(zhì)，對水和大氣沒有污染，無異味，涂裝質(zhì)量有保障，之前行業(yè)主要專用于兒童家具制造中。

　　“健康、舒適的居住體驗，才是符合當(dāng)前人居改善趨勢的市場痛點?！庇^察家認(rèn)為，過去兩年，動輒上千的室內(nèi)環(huán)境檢測公司的生意越來越好，動輒幾萬的定制家居銷量屢創(chuàng)新高，就是因為城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)們，已經(jīng)成為品質(zhì)消費的高度信賴者和忠實追隨者。

　　而這種消費習(xí)慣的變遷，背后醞釀的家居產(chǎn)業(yè)巨變，正來勢洶洶。

　　賣方：大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰

　　于家居市場的“賣方”而言，環(huán)保稅加上環(huán)保設(shè)備的整改投入，至少將家居產(chǎn)品的出廠成本提高了1%-2%。

　　這筆看似不起眼的成本增加，疊加技術(shù)、資金、人才等各種壓力，成為加速推動家居企業(yè)優(yōu)勝劣汰的殘酷“分水嶺”。

　　弱者離場的局面在所難免。不少凈利潤率不足10%的中小家居企業(yè)，難以跟上改革步伐，好則努力轉(zhuǎn)型，差的限停整改甚至關(guān)店，連曾經(jīng)輝煌的蘋果裝飾也難逃魔咒。據(jù)統(tǒng)計，今年前7個月有73家規(guī)模尚可的家居企業(yè)破產(chǎn)，受影響的廠家、員工、經(jīng)銷商數(shù)以萬計。

　　而強者恒強，頭部家居企業(yè)則是環(huán)保稅實施兩周年來的受益者，直接的利好即是減稅優(yōu)惠。如產(chǎn)業(yè)聚集重地廣東規(guī)定，納稅人達(dá)標(biāo)節(jié)能減排，排放污染物值低于標(biāo)準(zhǔn)30%和50%的，分別可按75%和50%征稅。

　　如此算來，先進企業(yè)應(yīng)繳的環(huán)境稅額比之前的排污費還要低，環(huán)保真正成為“有利可圖”的事情。

　　大浪淘沙，在這樣一場“去粗取精”的洗牌變革中，“偽環(huán)?！钡膹S商逐漸出局，市場加速向頭部家居品牌集中。

　　以整體櫥柜品類為例，2015年我樂家居、歐派、志邦、、皮阿諾5家僅有8.8%的市場份額占比。僅僅3年后的2018年，“櫥柜五雄”市占率已逼近18%，并且這個數(shù)字還在不斷增長中。

　　定制家居或成“贏家”

　　具體到細(xì)分產(chǎn)業(yè)，在這場曠日持久的環(huán)?！疤蕴悺崩?，定制家居可謂是難得的掌握主動權(quán)的一方。頭部定企很多年前，就受消費者影響進行了主動的自我調(diào)整，比如引進環(huán)保生產(chǎn)線、使用環(huán)保原料、嚴(yán)苛檢測出產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等，是泛家居界較早達(dá)標(biāo)甚至超越環(huán)保國標(biāo)的品類。

　　換句話說，環(huán)保稅實施兩年間，當(dāng)建材、家紡、地板、成品家具、廚電、裝飾等行業(yè)企業(yè)忙于轉(zhuǎn)型的時候，早已準(zhǔn)備妥當(dāng)?shù)念^部定制家居企業(yè)們，憑借先天的環(huán)保優(yōu)勢，在產(chǎn)品端獲得了越來越多消費者的認(rèn)可。

　　并且，定制家居還從容掀起了一輪又一輪的變革風(fēng)暴，包括精進研發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計、提高工藝、融入科技和智能等，加速了傳統(tǒng)家具向定制市場份額的轉(zhuǎn)向。

　　終的結(jié)果是，定制家居牢牢成為泛家居諸多細(xì)分產(chǎn)業(yè)中增長亮的那顆“星”。根據(jù)業(yè)績報告，9家定制家居上市企業(yè)2018年的營收和凈利潤平均增長率分別為18.08%和18.78%，是家居業(yè)整體增速的3倍還多，亦遠(yuǎn)高于經(jīng)濟整體增速;從今年前三季度的數(shù)據(jù)預(yù)估，2019年全年度將大概率延續(xù)兩位數(shù)的高增長態(tài)勢。

　　據(jù)一位林姓商家表示，頭部定制企業(yè)實力雄厚，在環(huán)保、資質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品、營銷等方面都有著持續(xù)的投入，應(yīng)對政策變動或市場危機的能力更強，更有定力，也更具建設(shè)性，勢必成為當(dāng)前，乃至未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)產(chǎn)業(yè)洗牌的熱門去向。

　　對各行各業(yè)包括家具業(yè)來說，環(huán)保風(fēng)暴看似“絞索”，但其實也是消費者獲得更健康、舒適家具產(chǎn)品服務(wù)的“保護傘”，亦是中小企業(yè)進階、經(jīng)銷商成功轉(zhuǎn)型的攀登“云梯”。