隈研吾再玩跨界 操刀百得勝新LOGO

　　12月28日，百得勝發(fā)布了LOGO新形象，操刀者正是享有國(guó)際盛譽(yù)的日本建筑設(shè)計(jì)師隈研吾。此次是隈研吾為中國(guó)企業(yè)設(shè)計(jì)LOGO。定制小巨頭和國(guó)際一線建筑師的組合引起了業(yè)界極大的關(guān)注。

　　也許你沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)隈研吾，但或許會(huì)聽(tīng)說(shuō)過(guò)三里屯SOHO、中國(guó)民藝博物館、THEBHS包豪斯國(guó)際家居研發(fā)中心、Tiffany東京銀座旗艦店、長(zhǎng)城腳下的公社·竹屋等等，它們都是隈研吾的設(shè)計(jì)作品。今年的倫敦設(shè)計(jì)節(jié)中，隈研吾還在V&A博物館的約翰馬德伊斯基花園展出了大型戶(hù)外裝置展品《織就輕盈》，巨大的裝置吸引了海內(nèi)外許多參觀者駐足停留。

　　與國(guó)際大師的合作體現(xiàn)了百得勝對(duì)新LOGO的重視程度。LOGO設(shè)計(jì)為什么十分重要?因?yàn)槿藗兺ǔ６际歉鶕?jù)自己的情感價(jià)值來(lái)選擇產(chǎn)品，而非實(shí)際價(jià)值，試想一個(gè)開(kāi)著一輛阿斯頓馬丁的名人，為何不選擇斯柯達(dá)呢?斯柯達(dá)可是在很多歐洲都被評(píng)為年度汽車(chē)，每百公里的耗油量也小得多，也許斯柯達(dá)是理性的選擇，但是阿斯頓馬丁的標(biāo)識(shí)讓聯(lián)想到奢華和地位，而通常正是這一點(diǎn)促使人們心甘情愿的購(gòu)買(mǎi)阿斯頓馬丁。

　　LOGO是品牌的靈魂，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)意義非凡。適宜的品牌形象可以幫助企業(yè)建立、增加其產(chǎn)品的情感價(jià)值，贏得不同年齡和圈層的客戶(hù)，并進(jìn)一步和客戶(hù)建立終生的情誼。

　　在定制家居競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)刻，百得勝借隈研吾之手，要傳遞怎樣的價(jià)值觀和能量，要用LOGO新形象下一盤(pán)怎樣的棋?

　　展現(xiàn)出的面貌永遠(yuǎn)都是十分重要的

　　LOGO在我們的日常生活中無(wú)處不在。LOGO的本質(zhì)是符號(hào)，符號(hào)是負(fù)載和傳遞信息的中介;同時(shí) ，它也是認(rèn)識(shí)事物的一種簡(jiǎn)化手段。符號(hào)學(xué)家、德國(guó)哲學(xué)家卡西爾認(rèn)為，整個(gè)文化都是人類(lèi)符號(hào)活動(dòng)的結(jié)果，各種文化現(xiàn)象都是符號(hào)形式表示出來(lái)的人類(lèi)經(jīng)驗(yàn)。

　　符號(hào)是被認(rèn)為攜帶意義的感知。人類(lèi)以符號(hào)為媒介來(lái)認(rèn)識(shí)外在世界，從而形成了語(yǔ)言哲學(xué)、宗教哲學(xué)、藝術(shù)哲學(xué)等等。那么，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺(jué)符號(hào)作為一種非語(yǔ)言符號(hào)，通常來(lái)說(shuō)，可以把設(shè)計(jì)的元素，如線條、圖形、色彩等看作符號(hào)，通過(guò)對(duì)這些元素的加工與整合，實(shí)現(xiàn)傳情達(dá)意……

　　如今，人類(lèi)正在創(chuàng)造出如此大量的符號(hào)信息，其中很多是視覺(jué)標(biāo)識(shí)，數(shù)據(jù)顯示平均每個(gè)美國(guó)人每天會(huì)看到16,000個(gè)廣告LOGO和標(biāo)簽。我們可以看到LOGO變得越來(lái)越相似，這使得一個(gè)公司難以在世界上跟別的公司區(qū)別開(kāi)來(lái)。而這就是設(shè)計(jì)師的空間和重要性。想象一下，對(duì)于那些擁有鮮明的品牌標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)，提到他們的名字，人們首先想到的可能甚至是標(biāo)識(shí)而非產(chǎn)品本身。

　　目前在定制家居行業(yè)，企業(yè)普遍的做法是，以企業(yè)名稱(chēng)的特殊字體作為L(zhǎng)OGO呈現(xiàn)，作為與設(shè)計(jì)息息相關(guān)的行業(yè)，各個(gè)企業(yè)在LOGO上的藝術(shù)和理念表達(dá)卻是過(guò)于直白和單調(diào)的。

　　展現(xiàn)出的面貌永遠(yuǎn)都是十分重要的。好的標(biāo)識(shí)能讓客戶(hù)產(chǎn)生信任，一個(gè)沒(méi)有LOGO的公司就像一個(gè)大眾臉，自古以來(lái)人類(lèi)都需要，而且希望得到社會(huì)認(rèn)同。

　　邀請(qǐng)隈研吾操刀新LOGO，百得勝顯然想在與用戶(hù)的情感連接上下一番功夫。

　　那么，為什么是隈研吾?

　　為什么是隈研吾?

　　請(qǐng)一個(gè)建筑設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)品牌LOGO?我想這也許是很多人心中的疑問(wèn)。但是如果深入了解隈研吾的人生歷程和設(shè)計(jì)理念，我們會(huì)能領(lǐng)略一二。

　　好的設(shè)計(jì)師有一套自己的完整的設(shè)計(jì)理念。隈研吾曾經(jīng)說(shuō)：“建筑不是一個(gè)獨(dú)立的裝置，其存在本身就是一個(gè)跨界行為的結(jié)果，它需要人去使用，也一定會(huì)涉及到形形色色的人，并被他們所影響。當(dāng)人們聚集于建筑之中，融界在悄無(wú)聲息中發(fā)生?！比藗冞^(guò)“0”與“1”這兩個(gè)數(shù)字組成了繽紛的科技世界。就像建筑一樣，當(dāng)人與這些數(shù)字或裝置產(chǎn)生互動(dòng)時(shí)，它們也就產(chǎn)生了變化。

　　“相比建筑本身，我更關(guān)注建筑與人、自然的交融與延伸，并試圖在其中尋覓建筑物與其所在地豐富牢固的聯(lián)系?！?

　　是的，作為一個(gè)建筑師隈研吾關(guān)注的是人和人的感受。而作為定制家居企業(yè)，百得勝關(guān)注的也是人和人的感受。但沒(méi)有什么事情是順理成章的，如今能體現(xiàn)人文關(guān)懷的隈研吾曾走在另一個(gè)極端。

　　隈研吾的前半生順風(fēng)順?biāo)?，東京大學(xué)畢業(yè)后赴哥倫比亞大學(xué)進(jìn)修，回到日本后，年僅36歲就創(chuàng)辦了自己的建筑事務(wù)所，并拿下競(jìng)爭(zhēng)激烈的馬自達(dá)汽車(chē)公司M2項(xiàng)目的設(shè)計(jì)權(quán)，他在建筑正面中央鑲進(jìn)了一根比普通柱子大8倍的愛(ài)奧尼式巨柱，建筑界一時(shí)嘩然，貶其為“向都市恐怖主義的傾斜”。

　　經(jīng)濟(jì)泡沫破裂后，他成了業(yè)界口中“建筑罪惡集權(quán)化”的始作俑者，被逐出東京建筑圈，之后12年都沒(méi)接到一個(gè)東京的工程項(xiàng)目。

　　12年來(lái)不被主流承認(rèn)，只能靠朋友介紹去各地接些小工程，這樣的經(jīng)歷使他有機(jī)會(huì)接觸各種自然材料及傳統(tǒng)工藝，又跟當(dāng)?shù)毓そ硨W(xué)會(huì)了怎樣將自然中的材料運(yùn)用到建筑中。為了預(yù)算和成本的精雕細(xì)琢也為之后風(fēng)格的形成奠定了基礎(chǔ)。

　　他漸漸明白：“建筑物不是物，而是人的容身之所，要讓失去安全感的現(xiàn)代人在建筑物里感受到一種溫情?！?

　　就是這游走于邊緣的12年成就了的他——被日本建筑界視為“新彌生派”代表，享有極高的國(guó)際聲譽(yù)，和伊東豐雄、磯崎新和妹島和世并稱(chēng)為當(dāng)今日本四大建筑巨擘。

　　對(duì)于隈研吾來(lái)說(shuō)，居所會(huì)反映出個(gè)人的生活態(tài)度。他至今仍舊住在位于東京的神樂(lè)坂，這個(gè)地方依然保留著日本東京 100年前街道的風(fēng)貌， 隈研吾覺(jué)得這里充滿(mǎn)情感，因?yàn)樗么罅康淖匀徊馁|(zhì)修繕了頂樓花園與屋內(nèi)空間。然而，他并未對(duì)房子的外觀做出修改，面對(duì)一切耀眼的裝飾，隈研吾似乎早就學(xué)會(huì)了做減法，他覺(jué)得“真正的居所要把外界賦予的精美包裝紙一層層卸掉”。

　　因此，不張揚(yáng)、不卑不亢、關(guān)照生活的初衷，從建筑本位和單體層面都回歸生活;造就以人和生活，而不是以建筑為中心的場(chǎng)景，成為隈研吾創(chuàng)建住宅項(xiàng)目時(shí)的“情感原則”。

　　在隈研吾的設(shè)計(jì)中幾乎沒(méi)有混凝土，而是追求建筑與自然的完美融合，木料是他一直鐘愛(ài)的建筑材料。隈研吾在其出生地神奈川設(shè)計(jì)了一所養(yǎng)老中心hayama no mori(中文可譯作“葉山的森林”)。它整體呈“L”字型，隈研吾在設(shè)計(jì)中充分利用木材的多樣組合性來(lái)點(diǎn)綴整座建筑，以一層有序排列的木條裝飾包裹外墻，而內(nèi)部的圖書(shū)館書(shū)架、樓梯、扶欄等也使用同樣了材料，木質(zhì)色調(diào)既讓整個(gè)建筑充滿(mǎn)溫馨感，同時(shí)也保證了通風(fēng)性。

　　同樣喜歡以自然物為原材料，同樣關(guān)注人和人的感受，隈研吾和百得勝在這里建立了共振基礎(chǔ)。

　　新形象新起點(diǎn)

　　12月28日，百得勝董事長(zhǎng)張健在新LOGO發(fā)布會(huì)上表示，LOGO的更新具有戰(zhàn)略意義。視覺(jué)層面，審美要跟上新時(shí)代的需求。以往的LOGO匹配的是百得勝之前的板木戰(zhàn)略，現(xiàn)在的戰(zhàn)略是小家居大融合的空間戰(zhàn)略，需要更換匹配新戰(zhàn)略的LOGO。此外，新LOGO需要符合年輕消費(fèi)群的時(shí)尚、簡(jiǎn)約的審美需求。隈研吾作為建筑空間大師，百得勝小家居主打空間戰(zhàn)略，隈研吾跟百得勝一樣，都是為人們提供生活空間解決方案。

　　百得勝LOGO設(shè)計(jì)，以定制家居行業(yè)為原點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)發(fā)展所沉淀的品牌文化和企業(yè)精神，運(yùn)用建筑空間交錯(cuò)的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)：LOGO主體以六片變形樹(shù)葉組成，代表企業(yè)關(guān)注環(huán)保，注重打造健康宜居環(huán)境的持續(xù)發(fā)展理念。通過(guò)幾何分割與色彩搭配營(yíng)造出建筑空間感，象征企業(yè)在定制家居行業(yè)不斷推陳出新持續(xù)積累，厚積薄發(fā)。中英字體設(shè)計(jì)也圍繞建筑構(gòu)成展開(kāi)，定制家居與建筑有異曲同工之妙，都是通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)改善人的生活環(huán)境，的建筑是消失在自然之中，建筑存在感的消失正是對(duì)人本體的尊重。好的定制家居也是如此，在平和之中潤(rùn)物無(wú)聲，整體LOGO 的設(shè)計(jì)正是遵從這樣的思考，也充分能夠體現(xiàn)百得勝企業(yè)的追求。

　　百得勝的定制家居正在設(shè)計(jì)上不斷突破、迭代，融匯多種風(fēng)格，盡可能的滿(mǎn)足不同需求的用戶(hù)，更重要的是可以引領(lǐng)年輕一代的審美。

　　正如隈研吾所說(shuō)，的建筑是消失在自然之中，好的定制家居也是如此。

　　通過(guò)這次設(shè)計(jì)新LOGO的合作，未來(lái)隈研吾對(duì)建筑和居住的理解，將會(huì)更多地滲透到百得勝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格中，成為品牌影響力的一部分。