宅家防疫不無(wú)聊 康佳電視伴4千萬(wàn)用戶度過(guò)宅春節(jié)

　　作為我國(guó)重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)承載著人們的團(tuán)圓心愿與美好希冀，而今年的春節(jié)顯得格外特殊，新型冠狀病毒的爆發(fā)牽動(dòng)著全球億萬(wàn)人的心，面對(duì)突如其來(lái)的疫情，“宅在家”成為的過(guò)節(jié)方式。在這個(gè)眾志成城抗擊疫情的非常時(shí)期，康佳智能電視上線了一系列年味十足的春節(jié)主題活動(dòng)，規(guī)模、福利和玩法全面升級(jí)，充分調(diào)動(dòng)用戶的參與積極性，陪伴廣大家庭度過(guò)足不出戶的趣味新春。

　　入局新“年俗”，搭建用戶情感紐帶

　　隨著越來(lái)越多品牌加入春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)，如何出其不意地抓住廣大用戶眼球成為關(guān)鍵。在品牌年輕化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，康佳長(zhǎng)期以來(lái)深度洞察用戶需求，持續(xù)探索OTT大屏營(yíng)銷，在各種節(jié)點(diǎn)推出針對(duì)性的創(chuàng)意大屏活動(dòng)，積累了超強(qiáng)的用戶粘性和良好的用戶口碑。2020年承載著新希望開(kāi)啟全新征程，值此新春佳節(jié)之際，康佳智能電視首度在大屏端推出新春集五神卡活動(dòng)，將傳統(tǒng)文化于大屏端進(jìn)行現(xiàn)代化演繹，并創(chuàng)新集卡玩法，“做任務(wù)”及“找隱藏神卡”雙拳出擊玩出新高度，用戶集齊“福祿壽喜財(cái)”5張神卡，即可參與瓜分1000萬(wàn)現(xiàn)金紅包，福利空前。

　　在疫情的陰霾下春節(jié)稍顯冷清，康佳則借電視大屏傳遞濃濃溫情，通過(guò)集卡小游戲呈現(xiàn)新“年味”，促進(jìn)家庭成員間的互動(dòng)，與消費(fèi)者形成情感共鳴，進(jìn)一步提升活動(dòng)參與熱情。更具儀式感和喜慶氛圍的形式，展現(xiàn)了康佳對(duì)用戶需求的深入挖掘和大屏營(yíng)銷的獨(dú)特見(jiàn)解?？导呀柚笃羵鬟f新春好彩頭，以創(chuàng)意玩法提升老用戶的活躍度，同時(shí)拉動(dòng)新用戶，從點(diǎn)至面獲取巨大流量，將活動(dòng)影響力和傳播效果化，增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)和美譽(yù)度。

　　多重玩法重磅升級(jí)，加速釋放流量?jī)r(jià)值

　　客廳是春節(jié)假期的社交中心和流量中心，以智能電視為核心的客廳生態(tài)價(jià)值潛力巨大。相比于單純的廣告呈現(xiàn)，康佳智能電視更傾向于以互動(dòng)玩法撬動(dòng)用戶流量。今年春節(jié)，康佳“火力全開(kāi)”，兼顧用戶體驗(yàn)與流量曝光，開(kāi)啟春節(jié)客廳狂歡，推出口令搶紅包和紅包雨游戲等紅包活動(dòng)，并攜手各大合作伙伴重磅推出開(kāi)機(jī)派現(xiàn)金紅包福利。簡(jiǎn)單而不失趣味的形式充分調(diào)動(dòng)年輕用戶群體的興趣，也兼顧了較年長(zhǎng)的傳統(tǒng)電視用戶的使用習(xí)慣。此外，康佳還進(jìn)一步加強(qiáng)了大小屏之間的聯(lián)動(dòng)，拓展了雙屏互動(dòng)的想象空間，用戶掃碼參與“票難求，家常在”、“年夜飯有味”和“新年新征程”等活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得豐厚大禮。

　　豐富影視內(nèi)容，助力全民共戰(zhàn)疫

　　春節(jié)期間，康佳智能電視推薦了多場(chǎng)次的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，還上線豐富電視劇、電影、綜藝等節(jié)目，如《三生三世枕上書》、《囧媽》、《吐槽大會(huì)》等。同時(shí)，上線“抗擊肺炎”頻道，聚合多維度肺炎資訊和科普內(nèi)容，便于用戶及時(shí)獲取官方權(quán)威資訊、了解疾病知識(shí)、加強(qiáng)對(duì)新冠狀病毒的防護(hù)?？导阎悄茈娨暚F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道武漢疫情，直播火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)情況，與千萬(wàn)“云監(jiān)工”網(wǎng)友共同見(jiàn)證中國(guó)速度，攜手4000萬(wàn)用戶共同戰(zhàn)疫?？导阎悄茈娨曔€時(shí)間上線虎牙TV大屏端應(yīng)用“云視聽(tīng)虎電競(jìng)”，其是電競(jìng)在線互動(dòng)行業(yè)首家獲得電視端牌照的企業(yè)。目前，康佳智能電視已擁有覆蓋超過(guò)3300款游戲，并涵蓋娛樂(lè)、戶外、體育等多元化的互動(dòng)直播內(nèi)容。此外，康佳易學(xué)教育聯(lián)合CIBN酷喵影視、 NewTV極光、 CCTV.新視聽(tīng)、黃岡網(wǎng)校等，為4000萬(wàn)家庭用戶帶來(lái)免費(fèi)“停課不停學(xué)”優(yōu)質(zhì)課程，用戶只要在電視簡(jiǎn)單操作，便可以享受康佳易學(xué)教育海量?jī)?yōu)質(zhì)教育資源，幫助孩子不在課堂也能復(fù)習(xí)鞏固學(xué)過(guò)的知識(shí)，在家也能提前預(yù)習(xí)新知識(shí)。

　　據(jù)悉，康佳春節(jié)系列活動(dòng)累計(jì)曝光量達(dá)16.7億，獲得超過(guò)1920萬(wàn)家庭參與，累計(jì)發(fā)放現(xiàn)金紅包及新年福袋超5000萬(wàn)元，其中有超過(guò)500萬(wàn)用戶集齊五神卡瓜分1000萬(wàn)現(xiàn)金紅包。春節(jié)期間康佳智能電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)增幅37%，達(dá)到7.14小時(shí)?？导岩讓W(xué)教育1月銷量環(huán)比增長(zhǎng)111%。

　　基于龐大的用戶規(guī)模，康佳智能電視在春節(jié)營(yíng)銷期間獲取全域流量，再通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)組合形式將用戶引流至各種活動(dòng)及業(yè)務(wù)中，吸引并留住高凈值用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值的高效轉(zhuǎn)化，助力品牌年輕化，拓展商業(yè)價(jià)值的增量空間。

　　在全民凝心聚力共同抗擊疫情的重要時(shí)刻，用戶對(duì)電視的使用率大幅提升，康佳智能電視為受疫情影響的春節(jié)平添了新“年味”，讓用戶從個(gè)人的小屏回歸到家庭的大屏中，以新春創(chuàng)意玩法和重磅福利實(shí)力寵粉，再創(chuàng)流量高峰。通過(guò)聲勢(shì)浩大的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，康佳與用戶達(dá)成了深度互動(dòng)，獻(xiàn)上新春美好祝福的同時(shí)，也為行業(yè)發(fā)展提供了新方向，引領(lǐng)大屏營(yíng)銷煥發(fā)新生機(jī)。