人均GDP邁上1萬美元 2020年新消費(fèi)十大預(yù)測

　　沒想到2019年的流行詞“太難了”因?yàn)橐咔?、科比的離世，竟然在2020年的一月被演繹的淋漓盡致。

　　有人說疫情會對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響，更有迫使經(jīng)濟(jì)倒退20年的危言聳聽。

　　但在全民目光被疫情所吸引之外，2019年中國經(jīng)濟(jì)成績單也悄然出爐：經(jīng)濟(jì)總量接近100萬億元、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值突破1萬美元…

　　一系列數(shù)據(jù)勾勒世界第二大經(jīng)濟(jì)體發(fā)展新圖景，凸顯中國經(jīng)濟(jì)里程碑式的新跨越。

　　人均GDP突破1萬美元，這不僅具有統(tǒng)計(jì)意義，實(shí)質(zhì)意義同樣巨大。關(guān)于品牌、關(guān)于消費(fèi)、關(guān)于國貨、關(guān)于新零售……在2020年將會出現(xiàn)哪些新趨勢?

　　市場外溢：將出現(xiàn)更多全球性中國品牌

　　從智能手機(jī)到白色家電，從穿戴產(chǎn)品到出行品牌，從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國速度到中國質(zhì)量，一大批“顏值”與實(shí)力兼具的中國產(chǎn)品在國際市場上嶄露頭角，成為彰顯實(shí)力和形象的閃亮名片。

　　隨著中國成為全球制造業(yè)的中心，得益于中國市場外溢，中國品牌正繼續(xù)以驚人的速度縮小與美國品牌的價(jià)值差距。

　　這表明中國企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)力度，品牌越來越全球化。

　　站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，扎根于改革開放40年國力增長和市場巨大爆發(fā)的深厚土壤里，中國品牌有這樣亮眼的表現(xiàn)并不令人驚訝。

　　目前，中國品牌正面臨著前所未有的歷史機(jī)遇，既有國內(nèi)市場提供的潛力巨大的消費(fèi)動力，也有國際市場消費(fèi)者對中國品牌的積極期待。

　　可以預(yù)見，2020年將有更多的中國品牌 “走出去”，在文化、價(jià)值、企業(yè)理念等層面形成全球共振。

　　市場聚合：更多進(jìn)口品牌進(jìn)入中國市場

　　從泰國榴蓮、新西蘭奇異果，到澳洲牛肉、歐洲小家電……越來越多的全球消費(fèi)品進(jìn)入中國尋常百姓家。

　　在持續(xù)開放戰(zhàn)略影響和強(qiáng)大內(nèi)需的拉動下，中國消費(fèi)市場正成為全球消費(fèi)市場的一個(gè)重要的增長極。

　　中國進(jìn)口消費(fèi)市場在科技驅(qū)動下迎來了模式創(chuàng)新，以跨境電商為代表的新進(jìn)口模式使中國與全球各國的鏈接愈加緊密。

　　政策紅利下，中國進(jìn)口消費(fèi)市場迎來了黃金期。一個(gè)更龐大、更有消費(fèi)力的統(tǒng)一市場正在形成，進(jìn)口品牌肯定會越來越多。

　　以去年11月初在上海舉行的進(jìn)博會為例，進(jìn)口品牌商紛紛瞄準(zhǔn)中國這一巨大的消費(fèi)市場。官方數(shù)據(jù)顯示，首屆進(jìn)博會成交額達(dá)578.3億美元。進(jìn)博會正在成為觀察中國開放度的一個(gè)新窗口。

　　透過進(jìn)博會這個(gè)窗口，我們應(yīng)該看到的不僅僅是客商云集的場面，更值得關(guān)注的是的中國一個(gè)仍在活潑生長的全球市場，中國消費(fèi)者購買力和消費(fèi)意愿的提升，它們是中國市場持續(xù)繁榮的根本支撐力。

　　消費(fèi)升級加?。焊叨似放葡M(fèi)將提升

　　隨著整體消費(fèi)品市場的復(fù)蘇，高端化正在發(fā)揮重要的作用，因?yàn)橹袊M(fèi)者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品愈發(fā)青睞。

　　當(dāng)人均GDP達(dá)到1萬美元之后，制造業(yè)占經(jīng)濟(jì)的比重會下降、服務(wù)業(yè)占經(jīng)濟(jì)的比重會上升;投資出口對經(jīng)濟(jì)的拉動將下降、內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)的拉動將上升;人們的消費(fèi)將更注重品質(zhì)感受、而會漸漸的淡化消費(fèi)的數(shù)量。

　　根據(jù)埃森哲中國的調(diào)研成果，從埃森哲跟蹤過去五年主要消費(fèi)企業(yè)的市場增長情況來看，定位在“中間市場”的多數(shù)企業(yè)增速低于行業(yè)平均水平，而定位在“高端市場”的企業(yè)，卻都獲得了更高增長?！案叨耸袌觥钡脑鲩L旺盛，“中間市場”普遍低迷，折射出中國消費(fèi)者分層的新現(xiàn)實(shí)。

　　“高端市場”的一個(gè)典型代表是戴森。

　　五年前，戴森在中國市場還是個(gè)名不見經(jīng)傳的品牌，而今，中國已成為戴森在全球主要的市場。從吸塵器到吹風(fēng)機(jī)再到自動卷發(fā)棒，基本每一款產(chǎn)品都在中國受到熱捧。

　　2019天貓國際雙十一銷售數(shù)據(jù)顯示，有84個(gè)品牌在開售一小時(shí)內(nèi)銷售額即達(dá)到1億元人民幣，這其中就包括戴森。

　　以國為潮，國貨更受青睞

　　以李寧為始，國潮之風(fēng)開始逐漸興起。隨后在時(shí)尚、美妝、食品、汽車、家居、生活用品等各個(gè)領(lǐng)域都在加入這場跨界融合的國貨新潮流中，到如今已經(jīng)成為大勢所趨。

　　從RIO雞尾酒聯(lián)合六神參與天貓“國潮行動”，到天貓國潮行動促成了李寧、老干媽等國貨品牌登上代表世界時(shí)尚潮流的紐約時(shí)裝周舞臺，引發(fā)年輕人的熱捧。

　　“國潮”興起的背后，首先正是隨著經(jīng)濟(jì)的增長，中國制造到中國驕傲的崛起。隨著人均GDP破1萬美元，國內(nèi)龐大的消費(fèi)市場將被進(jìn)一步釋放，為國潮品牌的生長提供豐沃的土壤。

　　于年輕一代而言，則突顯了傳統(tǒng)文化的一種自信回歸以及年輕群體對于傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感。

　　他們不再一味地盲信外國品牌，而是對時(shí)尚有著獨(dú)有的判斷力。在他們眼中，本土品牌不代表老套、低質(zhì)、低價(jià)，更多是從個(gè)人興趣、喜好出發(fā)，國潮正是契合了這些新生代的精神需求和自我表達(dá)。

　　可以預(yù)見，2020年國潮的趨勢只會進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　不再迷信大品牌，小眾市場將進(jìn)一步發(fā)展

　　中國改革開放到今年，經(jīng)過40年左右的時(shí)間，終于在消費(fèi)階層中出現(xiàn)了一部分新人群——新中產(chǎn)。

　　為什么會前面會加一個(gè)“新”字?

　　一個(gè)重要的原因是，我們并不認(rèn)為新中產(chǎn)代表著一部分人從沒有錢到有錢。界定所謂的“新中產(chǎn)”時(shí)，除了考慮財(cái)產(chǎn)層面以外，更大的層面是精神和價(jià)值觀。

　　與父輩不同，他們更愿意消費(fèi)但也更有主見，在選擇產(chǎn)品時(shí)，除了對品牌的認(rèn)知外，這些新生代消費(fèi)者對產(chǎn)品顏值、品牌故事、品牌文化是否跟自己有共鳴，是否能彰顯自己的個(gè)性均有考量。

　　埃森哲2018年中國消費(fèi)者調(diào)研顯示，近一半的消費(fèi)者在購買商品時(shí)主要考慮彰顯自己的生活品位，這一趨勢在18到34歲的年輕消費(fèi)者中尤為顯著。

　　他們不在迷信大品牌，以品位消費(fèi)為顯著特征的小眾市場在2020年將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　“顏值即正義”，顏值經(jīng)濟(jì)將迎來快速發(fā)展

　　“顏值即正義”的時(shí)代，美妝個(gè)護(hù)市場蓬勃發(fā)展。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年我國限額以上化妝品零售額為2619億元，同比增長9.6%。

　　在“吃飽穿暖”之后，馬斯洛的需求層次理論始終在發(fā)揮作用。

　　一支口紅、一瓶面霜,這些小小的化妝品，撐起了3000億元規(guī)模的國內(nèi)化妝品市場。在“顏值經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動下，近年來國內(nèi)化妝品市場一直保持著較高增速。

　　歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵表示,當(dāng)前歐萊雅在中國擁有一億用戶,中國已成為歐萊雅集團(tuán)的全球第二大市場。

　　“中國美妝市場正在迎來黃金時(shí)代,歐萊雅希望未來能夠把覆蓋面擴(kuò)展至中國的五億人群?！?

　　CBNData《報(bào)告》顯示，線上美妝個(gè)護(hù)品類均消費(fèi)逐年增長，90后、95后成消費(fèi)主力軍，其中95后消費(fèi)黏性相對更高。

　　越來越多男性加入“顏值”消費(fèi)，根據(jù)淘寶發(fā)布的《中國男性消費(fèi)報(bào)告》顯示，潮牌搜索量超過了3億，越來越多的男人講究穿著和打扮;另外，根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，90后男生成為了美擔(dān)當(dāng)，每三個(gè)買粉底的男生里就有一個(gè)是95后。

　　眾多小而美的新興品牌用產(chǎn)品的功能性和設(shè)計(jì)感，成功將客戶流量變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長，驗(yàn)證了創(chuàng)新的商業(yè)模式，并變革了消費(fèi)體驗(yàn)甚至行業(yè)業(yè)態(tài)。

　　2020，“顏值”的風(fēng)將越吹越大。

　　后娛樂時(shí)代來臨，文娛消費(fèi)普遍升級

　　隨著人均GDP的增加，城市化進(jìn)一步擴(kuò)張。人口進(jìn)一步向大城市聚集，人與人直接的鏈接將成為創(chuàng)造財(cái)富的重要形式，醫(yī)療、教育、娛樂、親子等這些人力資本驅(qū)動的服務(wù)業(yè)，將迎來爆發(fā)式發(fā)展。

　　業(yè)界流傳著這樣一個(gè)說法：泛娛樂行業(yè)正在成為下一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)，過去的20年屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，下一個(gè)20年可能屬于泛娛樂時(shí)代。

　　中國的泛娛樂根植于互聯(lián)網(wǎng)土壤，廣闊多元的創(chuàng)作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生和“互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)”的平臺優(yōu)勢是中國泛娛樂的特色。

　　后娛樂時(shí)代，隨著文娛消費(fèi)的普遍升級，內(nèi)容消費(fèi)升級漲幅迅猛。大眾正在從浮躁、喧囂的娛樂環(huán)境中抽離，轉(zhuǎn)向關(guān)注真正有價(jià)值、有內(nèi)涵的娛樂

　　人們愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。從近兩年優(yōu)愛騰幾何式增長的會員數(shù)量以及大熱劇集《慶余年》所引發(fā)的大討論，可以看到在內(nèi)容消費(fèi)升級時(shí)代，消費(fèi)者對品質(zhì)的追求從“將就”變?yōu)椤爸v究”，分享方式和場景也隨之變化。

　　所以，為了滿足用戶的文娛內(nèi)容消費(fèi)需求，2020年整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迅速朝著愈發(fā)精品化、場景化的方向變化。

　　“反客為主”：下沉市場將成為主流市場

　　拼多多、快手的成功依然驗(yàn)證了“下沉市場”的威力。人均GDP突破一萬美元大關(guān)更給了“下沉市場”反客為主的底氣。

　　在這個(gè)市場里，有太多和他們一樣的企業(yè)和產(chǎn)品，在我們看不到的地方蒙眼狂奔，逐漸成為一股不容忽視的力量。偏偏很多時(shí)候，當(dāng)他們已經(jīng)跑到面前了，我們才反應(yīng)過來。

　　誠然，多年城鎮(zhèn)化進(jìn)程正在釋放三四線城市的消費(fèi)潛力，“小鎮(zhèn)青年”帶來下沉市場的繁榮。

　　他們可能不生活在一二線城市，他們可能沒有接受過高等教育，但他們擁有的是中國龐大的人口基數(shù)，10億，甚至更多。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透和下沉，他們正在蜂擁而入。

　　根據(jù)尼爾森調(diào)研，如今中國三線城市消費(fèi)者信心和消費(fèi)意愿都高于一二線城市消費(fèi)者。

　　巨大的流量池已經(jīng)被打開，主流或許即將被顛覆。

　　毫無疑問，2020下沉市場是趨勢、是藍(lán)海，依然是兵家必爭的裝修寶地。

　　“新零售”持續(xù)演進(jìn)：數(shù)字化之別成核心

　　2016年馬云在云棲大會上提出“新零售”這一概念，即“在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，人、貨、場的重構(gòu)”。

　　在馬云看來未來的十年乃至二十年，新零售將取代電子商務(wù)這一概念，線上線下將與現(xiàn)代物流結(jié)合在一起，創(chuàng)造出新的零售業(yè)態(tài)，而這種模式將會對純電商及線下帶來強(qiáng)烈的沖擊。

　　多年來，新零售產(chǎn)生了困境與焦慮。

　　但經(jīng)過三年的發(fā)展后，新零售早已不局限于傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，而是逐漸演化為多個(gè)細(xì)分市場。

　　比如瑞幸咖啡的崛起、永輝新零售的試驗(yàn)者“超級物種”……無論他們結(jié)局如何，它們終究都是依托于消費(fèi)者需求而起。

　　在數(shù)字化的背景下，連新零售概念的首創(chuàng)者阿里也在調(diào)整方向。張勇的解釋是，現(xiàn)在已經(jīng)沒有線上線下之分，只有是否數(shù)字化之別。

　　2020這種討論會繼續(xù)。

　　但一個(gè)高度共識已經(jīng)形成，我們走在一個(gè)共同的世界，ONE商業(yè)世界。在這個(gè)共同的商業(yè)世界，我們服務(wù)的是共同的用戶。

　　老年+兒童消費(fèi)持續(xù)火爆，人群消費(fèi)品牌崛起

　　經(jīng)濟(jì)的增長與人口老齡化總是相輔相成。

　　據(jù)《2019年中國城市養(yǎng)老消費(fèi)洞察報(bào)告》，近2.5億的銀發(fā)一族讓我國成為全球老齡人口多的。中國老齡化加速，越來越多的省份正在進(jìn)入深度老齡化社會。

　　當(dāng)生活水平提高，老年人口比例也不斷增加的同時(shí)，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也迎來爆發(fā)性的增長。

　　所以，有觀點(diǎn)認(rèn)為所有年輕人的產(chǎn)品都值得在老年人消費(fèi)中再做一遍。

　　人口老齡化是一個(gè)不得不面對的問題，但絕不是一個(gè)純粹消極的問題，同時(shí)也孕育著新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

　　隨著年齡遞增和網(wǎng)絡(luò)文化興起的影響，“又傳統(tǒng)又新潮”成為他們的群體印記。

　　在過去幾年時(shí)間里，盡管銀發(fā)經(jīng)濟(jì)收受到了很高的重視，但是整個(gè)產(chǎn)業(yè)依舊停留在傳統(tǒng)層面。比如說，老年人網(wǎng)購和使用移動支付的占比不高;比如，前面說 “場景消費(fèi)”，但是真正適合老年人的“場景”卻少之又少。

　　而兒童消費(fèi)的出現(xiàn)，則與近幾年的消費(fèi)焦慮有關(guān)系。

　　在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)代，美妝和教育是大概率逆周期的消費(fèi)現(xiàn)象，而兒童消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展，大概率與垂直化專業(yè)化品牌有很大關(guān)系。

　　結(jié)語

　　2020年，在中國現(xiàn)代化史上會是一個(gè)挺重要的年份，因?yàn)閮蓚€(gè)數(shù)據(jù)。，2020年是全面小康年;第二，人均GDP超過1萬美元。

　　這意味著在全面建成小康社會之際，于品牌而言，將有更多的中國品牌走向世界，將中國品牌放到全球格局。

　　于消費(fèi)而言，在消費(fèi)升級的大趨勢之下，無論是于個(gè)體消費(fèi)者還是品牌而言，都將迎來全新的拐點(diǎn)。

　　不破不立，突破之后，才能重構(gòu)。人生如此，品牌亦如此。

　　面對2020年的消費(fèi)拐點(diǎn)，雖然有個(gè)悲傷的開始，但品牌與消費(fèi)之間的“戰(zhàn)爭”不得不開始。

　　時(shí)間滾滾向前，星河依舊滾燙，2020依然滿懷期待。