疫情影響漸退 電熱水器市場逆勢爆發(fā)

2020-03-30 16:18 來源: 奧維云網(wǎng) 作者:未知 閱讀(

  2020年,受疫情影響,線下門店復工困難重重,線上市場重要度顯著提升。家電各品類在線上市場表現(xiàn)各異,廚房西式小電爆發(fā)式增長,健康類洗碗機、消毒柜迎風而起,傳統(tǒng)大廚電和白電品類受挫明顯,電熱和燃熱同為安裝類熱水器,市場趨勢卻完全相反,值得探究。

疫情影響漸退 電熱水器市場逆勢爆發(fā)

  新增需求主導,電熱市場利好

  據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020W01-12,電熱水器零售額同比上升19.6%,零售量增長26.2%,燃氣熱水器則成明顯的下滑趨勢,零售額下降14.6%,零售量下降2.1%。電熱、燃熱同樣是安裝類產(chǎn)品,小區(qū)封閉,上門安裝受限,電熱的大幅上漲,著實令人費解。

  一直以來,熱水器的市場普及率在各級市場差異都比較大,城鎮(zhèn)百戶擁有量97,已接近飽和,農(nóng)村地區(qū)69。從奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年1-12周電熱水器規(guī)模同比呈正增長趨勢的197個區(qū)縣,集中在T4-T5市場,其中,T5市場有123個,T4有57個。這一部分區(qū)域市場仍有許多家庭使用的太陽能熱水器,“靠天用水”的太陽能熱水器有諸多不便,夏季可以使用,其他季節(jié)只能去公共浴室。受疫情影響,公共浴室關(guān)閉,人們被迫將洗澡的需求轉(zhuǎn)移至家中,從而促成了電熱水器產(chǎn)品的銷售。

  電熱與燃熱相比,優(yōu)勢在哪?

  一、安裝環(huán)境及便捷度差異

  天然氣入戶是使用燃熱的首要要求,從目前的現(xiàn)狀來看,城市的天然氣普及率較高,但農(nóng)村地區(qū)受到管道鋪設(shè)和經(jīng)濟條件影響,普及率相當?shù)?。另外,天然氣行業(yè)的供需矛盾嚴重,尤其是在“煤改氣”政策之后,天然氣出現(xiàn)明顯不足。反觀電力市場,供應充足,從2015年開始,我國已經(jīng)實現(xiàn)全民通電,人均電力消費水平也連年增長,電熱產(chǎn)品使用基礎(chǔ)良好。

  安裝環(huán)境不同,燃熱為了保證通風和安全,多安在廚房,需要提前設(shè)計好廚房到衛(wèi)生間的管路走向,房屋已經(jīng)裝修后安裝會非常麻煩,相當于再次裝修。電熱水器相對簡單,只要有電,能接水,能排水就可以安裝,裝修后或者臨時購買,也只是將線路和水路走明線,美觀度略差,但并不影響使用。

  二、價格因素主導

  從產(chǎn)品本身角度來看,電熱比燃熱的原理簡單,技術(shù)壁壘也相對較低。近幾年,熱水器行業(yè)價格競爭日趨激烈,電熱與燃熱相比,價格更加低廉,消費者購買時,優(yōu)勢更加明顯。從2020年累計周度數(shù)據(jù)來看,電熱產(chǎn)品均價已低到1000元以下,燃熱價格在1400元以上。從主銷產(chǎn)品來看,價格差異也很大。電熱水器的低價格及安裝簡便,更符合線上銷售產(chǎn)品的特征。

  三、認知度差異帶來的安全感不同

  1972年周總理出訪日本帶回我國臺直排燃氣熱水器,1979年臺“玉環(huán)”燃氣熱水器問世,1988年,臺真正可以洗澡的電熱水器研發(fā)成功。從熱水器發(fā)展史來看,燃熱在國內(nèi)市場歷史明顯長于電熱,但直排式燃熱產(chǎn)品存在廢氣排放和一氧化碳中毒等安全問題,電熱產(chǎn)品安裝和使用便捷,發(fā)展迅速。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2015到2019年,五年間電熱零售量11689萬臺,燃熱7321萬臺,電熱是燃熱的1.6倍,消費者認知度和普及度差異較大。

  目前,燃熱產(chǎn)品主動防泄漏、防CO中毒,泄漏后主動提醒,清除有毒氣體,電熱產(chǎn)品防電墻技術(shù),安全保障充足,差別不大。但是,電力及電器在日常生活中的應用更廣泛,消費者的安全感差異較大,也是促成電熱銷售的一大誘因。

  本次疫情影響下,四六級市場的新增需求釋放,電熱產(chǎn)品特性相符,成為明顯得利者。燃熱產(chǎn)品即開即用,溫控精細,提升消費者使用體驗,將在品質(zhì)化需求市場大有作為。

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標簽: 電熱水器
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