顧家家居直播玩出綜藝范兒 明星夫妻現(xiàn)場較量

　　2020年4月11日晚，顧家家居天貓超級品牌日特邀奇葩界的辯論大咖、明星夫妻——程璐和思文、傅首爾和老劉，圍繞話題“婚房裝修，男女雙方到底應該誰做主?”展開精彩討論。在此次明星深度參與的直播活動中，粉絲們互動熱情一直保持高漲，與幾位嘉賓共同探究著生活之道。截至目前，顧家家居#愛不延期#微博話題閱讀量已超2.2億次，以及4萬次網(wǎng)友討論。在品牌的創(chuàng)新營銷路徑上，顧家家居再次交上了一份滿意的答卷。

　　2020年疫情的突然降臨，將所有人的生活按下了暫停鍵，在疫情帶來的特殊消費環(huán)境下，顧家家居持續(xù)向社會呼吁著“愛不延期”，同時也更注重用戶的參與及互動體驗，在保持“超級品牌日”一貫的優(yōu)惠讓利和優(yōu)質(zhì)服務的基礎上，顧家家居再度創(chuàng)新營銷手法，邀請到了脫口秀大咖程璐夫婦及明星夫妻傅首爾夫婦共同參與，帶來了一場“一家之主Battle”的精彩直播，高潮迭起的同時，更是引發(fā)了新婚族群的強烈共鳴，迅速成為社會性熱議話題。4月11日晚的顧家家居天貓直播間，為眾多粉絲呈現(xiàn)了一場趣味和愛意滿屏的直播大秀，不僅刷新著用戶對“超級品牌日”的認知及體驗，也讓顧家家居品牌更進一步占據(jù)用戶心智。

　　明星夫妻Battle不遺余力，全程金句滿天飛

　　圍繞著#婚房裝修，是該女人做主還是男人當家#的話題，明星辯手程璐、思文，以及傅首爾、老劉兩對明星夫妻，在顧家家居用兩套婚房產(chǎn)品打造的家居場景直播間內(nèi)，進行了一場趣味橫生、金句橫飛的觀點戰(zhàn)。程璐和思文一方所持有的觀點是：婚房裝修，該由男人做決定。他們認為裝修應該是兩個人的事，男性角色的參與十分必要;而傅首爾和老劉則秉持相反觀點，認為裝修的事情讓老婆一人說了算更好，還有利于家庭整體的和諧與幸福。

　　除了頻爆金句之外，兩對明星夫妻也分別與顧家產(chǎn)品進行了親密互動，助推直播間的熱度持續(xù)飆升，脫口秀女王思文和人氣辯手傅首爾在直播中分別替粉絲們體驗了顧家的兩款婚床。

　　整體家居場景的打造，讓程璐在體驗之后，不禁和思文獻上了他們的熒幕初吻。傅首爾更是在躺到床上的一瞬間，高呼“這款床有魔力，我一躺上來就想擺這種POSE!”現(xiàn)場的幾位明星可謂是不遺余力，粉絲們大飽耳福的同時直呼“明星們太拼了!”。

　　嘉賓間的話題高潮不斷，直播評論區(qū)被一波又一波的愛心和站隊呼聲刷屏，將直播間的氛圍提升至。直播活動的，顧家家居副總裁劉宏為四位明星分別授予了專屬的“顧家生活觀察員”稱號，這一稱號同時也寄托了顧家家居走到用戶生活中去，發(fā)現(xiàn)更多元化的生活的期許。

　　消費者深度共鳴，用“買單”進行點贊

　　4月11日當天，顧家家居天貓直播間的在線觀看人數(shù)達到了485.38萬。令人捧腹的搞笑段子和激烈的Battle過程固然看點十足，但獲得多點贊的，是明星夫婦雙方在觀點戰(zhàn)中所透露的生活態(tài)度。

　　程璐主張買家具要男人說了算，但他所謂的“做主”卻更是對思文審美的肯定。盡管笑稱“和老公睡成了上下鋪的兄弟”，獨立的思文卻還是認為，從裝修買家具開始，就必須讓男人參與進來，“如果一個家里連家具都沒有一件是他自己選的，怎么能給他家的感覺呢?”

　　在婚房裝修的問題上，老劉狠狠灑了一把狗糧，“因為我愛你，所以你做任何事我都無條件支持你?！备凳谞栆惨桓耐盏南麘B(tài)度，“好的婚姻不是包容對方，因為那意味著有一方在犧牲，要贊同對方，那意味著雙贏的局面?！?

　　表面上是在討論婚房的裝修，其實也是在就“生活”的議題各抒己見。一碗碗飽含生活觀點的雞湯奉上，出其不意間讓觀者無不大呼過癮。

　　新房是新人們開啟全新生活的起點，承載著他們對于婚姻的儀式感。顧家家居特此推出兩套婚房套餐，一套采用大地灰色，特殊的壓線工藝，以及代表寄語的信封靠包，將新人對于未來的美好祝福傳遞;第二套婚房中的3C坐感沙發(fā)，不會占據(jù)太大的空間，蓬松、舒適的體驗感給人體妥妥的支撐與守護。直播期間，還有免單大禮超燃放送。

　　創(chuàng)新營銷顯露綜藝范兒，離用戶更進一步

　　國內(nèi)疫情正在步入尾聲，顧家家居以綜藝方式進行品牌宣推，用喜氣滿滿的活動氛圍放送生活態(tài)度，在塑造消費者品牌的同時，顧家家居也進一步拉近了與用戶之間的距離。

　　隨著近些年來綜藝活動的風生水起，品牌主們也開啟了攜手綜藝節(jié)目共同提升品牌知名度的路徑。但如何將綜藝與品牌進行深度結(jié)合?這仍是一個眾多專業(yè)人士在不斷探索的課題。能夠稱之為廣告營銷范本的，金龍魚食用油算一個：之前大火的親子類綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》節(jié)目中，有大量爸爸下廚做飯的場景，金龍魚食用油就巧妙植入了其中，從包裝、產(chǎn)品色澤到質(zhì)感，均在節(jié)目中得到詳細展示，再加上這都是給孩子吃的食物，更獲取提升了用戶的信任。還有在近期熱度不斷的選秀類節(jié)目《青春有你2》中，真果?；üp乳也憑著“輕輕松松走花路”、“輕輕花果，為青春助粒”的宣傳口號，與節(jié)目內(nèi)容和環(huán)節(jié)設置產(chǎn)生契合，將產(chǎn)品青春、時尚、健康等的優(yōu)勢呈現(xiàn)，獲得了穩(wěn)穩(wěn)一波流量。

　　此次以呼吁“愛不延期”為主旨的顧家家居明星直播活動，并不僅僅是一場綜藝軟植入的合作演出，而是顧家家居在大量優(yōu)質(zhì)粉絲和用戶UGC的基礎上，自主、獨立策劃的超級大事件。

　　“愛不延期”構(gòu)想來源于疫情下婚期被擱置了的青年男女，其中既有奔赴一線的醫(yī)護人員的，又有在后方嚴格執(zhí)行疫情防控的普通群眾，疫情下的愛情是社會性問題，本就有著廣泛的群眾基礎和極高的關注度，顧家家居攜手公信力強大的人民網(wǎng)共同開啟“愛不延期”故事征集，借西湖這一愛情圣地啟動“全民沾囍”戶外事件，以及此次的明星夫妻Battle，既有品牌的情懷與高度，又體現(xiàn)了企業(yè)的責任與擔當，重要的是顧家家居一直立足于生活，以一種幽默、接地氣的方式將重點放在了實打?qū)嵉漠a(chǎn)品體驗上，將品牌獨有基因和產(chǎn)品功能化呈現(xiàn)，終賦能于營銷終端。

　　愛是生活永恒的主題。我們終將共同跨越這一場疫情，和你在我們?nèi)松乱粋€場景里，愛不延期。