慘財(cái)報(bào)季來(lái)了 尚品宅配虧損 華帝凈利下滑

　　疫情影響下，上市家居企業(yè)2020年季度報(bào)告和預(yù)告陸續(xù)公布。

　　截至4月15日，根據(jù)泛家居網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，至少已有六家企業(yè)公布2020年一季度報(bào)告和預(yù)告，目前來(lái)看基本上都是下滑或虧損。

　　六家企業(yè)一季度業(yè)績(jī)下滑或虧損

　　兔寶寶

　　4月14日，兔寶寶發(fā)布季度業(yè)績(jī)預(yù)告。報(bào)告期內(nèi)，兔寶寶歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損3000萬(wàn)元-4000萬(wàn)元，而上年同期盈利9228.49萬(wàn)元。

　　兔寶寶表示，業(yè)績(jī)虧損主要是由于受春節(jié)長(zhǎng)假疊加新冠肺炎疫情影響，公司及公司上下游企業(yè)復(fù)工延遲，導(dǎo)致公司一季度營(yíng)業(yè)收入同比下滑28%;公司并購(gòu)青島裕豐漢唐木業(yè)有限公司并于今年1月將其納入公司合并報(bào)表，該公司主營(yíng)工程類業(yè)務(wù)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)具有季節(jié)性，收入確認(rèn)集中體現(xiàn)在三、四季度，一季度業(yè)務(wù)體量較小等。

　　尚品宅配

　　4月9日，尚品宅配發(fā)布的《2020年季度業(yè)績(jī)預(yù)告》顯示，自2020年1月1日至3月31日，尚品宅配業(yè)績(jī)產(chǎn)生虧損，虧損范圍在1.55億元至1.6億元之間。而公司去年同期的凈利虧損為2257.2萬(wàn)元。

　　尚品宅配稱，一季度虧損，一方面是受分季度收入結(jié)構(gòu)和成本因素影響所致;另一方賣弄受新冠肺炎疫情影響，公司、加盟商及整裝云會(huì)員復(fù)工時(shí)間延遲，用戶也延后了定制家具的消費(fèi)需求。

　　三棵樹(shù)

　　4月9日，三棵樹(shù)發(fā)布的2020年季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年一季度公司營(yíng)收4.3億元，同比下滑31%;凈利潤(rùn)虧損1.26億元，去年同期虧損191萬(wàn)元。而同日發(fā)布的2019年報(bào)顯示，三棵樹(shù)2019年度營(yíng)業(yè)收入59.72億元，同比增長(zhǎng)66.64%;凈利潤(rùn)4.06億元，同比增長(zhǎng)82.55%。

　　三棵樹(shù)稱，受新冠疫情影響以及下游客戶需求下降，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入減少，同時(shí)費(fèi)用投入持續(xù)增加，公司因此出現(xiàn)虧損。

　　頂固集創(chuàng)

　　4月9日，頂固集創(chuàng)發(fā)布2020年季度業(yè)績(jī)預(yù)告。報(bào)告期內(nèi)，公司預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)?yōu)樘潛p，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損2100萬(wàn)元-2600萬(wàn)元，去年同期虧損63.33萬(wàn)元，而季度營(yíng)收較去年同期下降約54%。

　　頂固集創(chuàng)表示，季度業(yè)績(jī)變動(dòng)的主要原因是，受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，公司的經(jīng)銷商、供應(yīng)商、大宗客戶等利益相關(guān)方均受到不同程度影響，公司的生產(chǎn)、市場(chǎng)及銷售活動(dòng)在疫情期間未能如期正常開(kāi)展，導(dǎo)致公司2020年季度營(yíng)業(yè)收入較去年同期下降約54%，致使歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損。

　　羅萊生活

　　4月11日，羅萊生活發(fā)布一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，報(bào)告期內(nèi)公司預(yù)計(jì)盈利5784.28萬(wàn)元-7230.35萬(wàn)元，同比下降50%-60%。

　　羅萊生活表示，今年季度，受突發(fā)新冠肺炎疫情影響，全國(guó)各地實(shí)施嚴(yán)格的疫防控措施，上下游企業(yè)復(fù)工時(shí)間延遲，物流及人員流動(dòng)受限，商場(chǎng)、購(gòu)物中心等場(chǎng)所開(kāi)店時(shí)間普遍延后，同時(shí)顧客流量低迷，導(dǎo)致公司季度營(yíng)業(yè)收入大幅減少，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)相應(yīng)減少。

　　華帝股份

　　4月13日，華帝股份發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)2020年季度凈利潤(rùn)為3974.12萬(wàn)元至5298.82萬(wàn)元，同比下降60%至70%。作為對(duì)比，華帝股份去年同期實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.32億元。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，華帝股份解釋稱，受疫情影響，一方面公司終端門店復(fù)工延遲以及線下客流明顯減少，部分需求后移;另一方面，物流配送以及安裝服務(wù)受限，廚電產(chǎn)品由于安裝屬性較強(qiáng)受到較大影響，綜合影響下公司季度業(yè)績(jī)受到?jīng)_擊。

　　疫情期間家居企業(yè)的“自救”

　　從上述原因中可以看到業(yè)績(jī)下滑主要有以下幾點(diǎn)：

　　1、受疫情影響，很多生產(chǎn)、市場(chǎng)及銷售活動(dòng)未能如期正常開(kāi)展，上下游企業(yè)復(fù)工延遲，線下商場(chǎng)以及門店開(kāi)店時(shí)間普遍延后，顧客流量銳減;同時(shí)，很多企業(yè)拿出資金展開(kāi)了經(jīng)銷商幫扶政策，給予了全國(guó)各地加盟商及門店一定補(bǔ)貼，在營(yíng)收未增長(zhǎng)的情況下，業(yè)績(jī)受到企業(yè)財(cái)政支出影響。

　　2、季度屬于家具銷售淡季，部分企業(yè)受季度收入結(jié)構(gòu)影響所致。在一季度的訂單里，不少都只是訂金，很多還處于交付階段，沒(méi)有把全款收上來(lái)。

　　3、在復(fù)工復(fù)產(chǎn)難的情況下，很多剛性的成本沒(méi)有降，比如部分員工的工資、租金等，成本都還在，導(dǎo)致利潤(rùn)下滑。

　　雖然這些原因給讓無(wú)數(shù)的家居品牌商、家居經(jīng)銷商們?cè)馐苤貏?chuàng)。但是眾多企業(yè)也在展開(kāi)了“自救”路線，泛家居網(wǎng)發(fā)現(xiàn)有一些家居企業(yè)向其他行業(yè)學(xué)習(xí)，紛紛開(kāi)啟直播，搞線上營(yíng)銷、線上戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、線上招商會(huì)、促銷賣貨，“總裁簽售”、“總裁直播搶工廠”、“VR實(shí)景”、“社群活動(dòng)”等一系列線上營(yíng)銷活動(dòng)，協(xié)助經(jīng)銷商通過(guò)線上獲客實(shí)現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化，以彌補(bǔ)線下銷售受到的影響。比如尚品宅配連續(xù)幾次線上活動(dòng)，每場(chǎng)都是幾萬(wàn)單;三棵樹(shù)一場(chǎng)工廠直播也吸引了8萬(wàn)多單;羅萊3月一場(chǎng)6小時(shí)小程序直播，單場(chǎng)成交額1000萬(wàn)元等。

　　目前，國(guó)內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)，線下商場(chǎng)及門店逐漸開(kāi)放，大部分城市的裝修、家居消費(fèi)正在恢復(fù)正常，處于增長(zhǎng)中。加上五一促銷節(jié)即將到來(lái)，不少企業(yè)將會(huì)展開(kāi)第二季度的線上線下?tīng)I(yíng)銷大促，全力以赴地做好社群、直播、線上團(tuán)購(gòu)等優(yōu)惠活動(dòng)，逐漸把客流量提升上來(lái)，減少二季度的業(yè)績(jī)虧損和下滑的情況。