透過美的集團、海爾智家、格力電器相繼發(fā)布的2019年報，有人給出了"規(guī)模美的、生態(tài)海爾、利潤格力"評價。雖然，這并不全面，也不甚客觀，卻從一個微觀角度為外界洞察這三家企業(yè)最近幾年發(fā)展成果，提供了一個視角。
數(shù)字不會說話，也不一定能代表全部的真相，卻可以洞察不同企業(yè)在一定周期內的經營質量和發(fā)展前景。
透過美的集團、海爾智家、格力電器三家在中國白色家電領域最具代表性企業(yè)的2019年報，又能看出哪些變化呢?
從長度(營收規(guī)模)、寬度(品類布局)和厚度(經營利潤)三個維度來看：美的集團正在立足于長度做長和寬度做寬后，追求厚度的做厚，當然從大規(guī)模向高質量跨越還需要時間;格力電器基于經營厚度的優(yōu)勢，正在圍繞長度和寬度展開新一輪起跑，挑戰(zhàn)不小卻是必經之路;海爾智家同樣在推動長度做長和寬度做寬的同時，謀求厚度做厚，同樣在做長做厚過程中還跳出硬件探索內容服務等新支點。
從綜合實力成長性來看：
美的集團：2019年實現(xiàn)營業(yè)總收入2793.81億元，同比增長6.71%;實現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤242.11億元，同比增長19.68%;歸母扣非凈利潤227.24億元，同比增長13.29%。
透過季報來看：第一季度收入752.06億，凈利潤61.29億，凈利率8.1%;第二季度收入785.65億，凈利潤90.58億，凈利率11.5%;第三季度收入671.48億，凈利潤61.29億，凈利率9.1%;第四季度收入572.98億，凈利潤28.95億，凈利率5.0%。
海爾智家：2019年公司實現(xiàn)營業(yè)收入2007.62億元，同比增長9.05%;實現(xiàn)歸母凈利潤82.06億元，同比增長9.66%;歸母扣非凈利潤57.65億元，同比減少12.67%。
透過季報來看：第一季度收入480.43億，凈利潤21.36億，凈利率4.4%;第二季度收入509.37億，凈利潤30.14億，凈利率5.9%;第三季度收入499.16億，凈利潤26.21億，凈利率5.3%;第四季度收入518.66億，凈利潤4.33億，凈利率0.08%。
格力電器：2019年實現(xiàn)營業(yè)收入1981.53億元，同比增長0.02%;歸母凈利潤為246.97億元，同比減少5.75%;歸母扣非凈利潤241.72億元，同比減少5.51%。
透過季報來看：第一季度收入405.48億，凈利潤56.72億，凈利率13.9%;第二季度收入567.49億，凈利潤80.78億，凈利率14.2%;第三季度收入577.42億，凈利潤83.67億，凈利率14.5%;第四季度收入431.14億，凈利潤25.79億，凈利率5.9%。
首先，從增長速度來看，美的、海爾的表現(xiàn)明顯優(yōu)于格力。其中，作為海爾集團旗下的家電上市版塊，海爾智家營收全面超越格力電器，且規(guī)模增長速度最快;同時，美的集團在規(guī)模增長之際打造質量發(fā)展路徑，利潤增長遠高于同行。此外，格力電器之所以營收、利潤增長乏力，均是受制于"專業(yè)化業(yè)務空調獨秀、多元化業(yè)務表現(xiàn)差勁"。
同時，從全年四個季度經營節(jié)奏來看，格力電器雙11降價的聲量最大，但并未帶來營收規(guī)模的放大，反而是犧牲利潤造成了全年盈利能力的最低點，屬于典型的"賠了夫人又折兵"卻仍然這么干，還是為了追求規(guī)模;海爾智家聲量不大但市場動作最猛，在第四季度加大促銷力度全面沖量，從而創(chuàng)造全年營收的最高點，但也收獲全年利潤最低點。這一經營節(jié)奏表明，海爾智家對于規(guī)模的渴望也很強烈，也深知規(guī)模仍然是家電業(yè)的核心競爭手段。
此外，單從營收規(guī)模來看，美的集團已經將格力電器甩在身后超過800多億，而海爾智家也超過格力電器20多億。這種差距還將會在家電產業(yè)"兩極分化、此消彼長"博弈通道下，進一步拉大。從這個角度來看，規(guī)模還是所有家電廠商的"核心競爭力"。即便是憑借空調單品構建高毛率優(yōu)勢的格力電器，如果沒有規(guī)模也難繼續(xù)高利潤率優(yōu)勢。
從主營業(yè)務成長性來看：
作為一家覆蓋消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統(tǒng)、數(shù)字化業(yè)務四大業(yè)務板塊的全球科技集團，美的集團目前主營業(yè)務基本形成"三駕馬車"的新格局。2019年暖通空調業(yè)務營收1196.07億元，占比為43%，增長9.34%，毛利率31.75%，保持增長;消費電器業(yè)務營收1094.87億元，占比為39.35%，增長6.31%，毛利率31.49%，保持增長;機器人及自動化業(yè)務營收251.91億元，占比9.05%，同比微跌1.89%，毛利率20.79%，微跌。
可以看到，家電仍然是美的集團的主業(yè)，但是面向未來的機器人及自動化業(yè)務，雖然這兩年受到外部經濟環(huán)境和商用市場的影響，還處在調整和探索階段，但未來增長應該會逐步形成"三駕馬車"并駕齊驅的新格局。
作為一家智能家電產品與智慧家庭場景解決方案研產銷綜合服務商，海爾智家已形成"5+1"經營新格局。其中冰箱最大，營收584.38億元，占比29.1%，增長7.54%，毛利率為32.27%，保持增長;洗衣機營收447.14億元，占比22.3%，增長23.29%，凈利率32.72%，微跌;廚電營收為295.09億元，占比14.7%，增長18.27%，毛利率31.13%，增長;空調業(yè)務營收291.28億元，占比14.5%，下跌8.32%，毛利率31.22%，微跌;裝備部品和渠道服務業(yè)務營收280.58億元，占比14%，增長4.47%，毛利率10.25%，上漲;水家電，營收96.2億元，占比4.8%，增長5.77%，毛利率45.85%，微增。
作為海爾集團的家電平臺，海爾智家正在探索從產品制造商向智慧家庭服務商的轉型，同時還在推動海爾智家對香港上市公司海爾電器私有化整合。當前，除了原有的"冰洗空廚"四大主業(yè)，還開拓了"水家電和裝備部品渠道服務"等新業(yè)務支點。未來隨著所有家電業(yè)務在海爾智家平臺的整合，這將會帶動其規(guī)模進一步提升，以及主營業(yè)務的多點擴張。這將是一個充滿想象的平臺，不只是現(xiàn)有的產品盈利，未來還有更多的內容和服務盈利可以期待。
作為一家多元化、科技型的全球工業(yè)集團，格力電器至今主要營收仍靠空調，規(guī)模增長則靠其它業(yè)務。2019年空調業(yè)務營收為1386.65億元，占比為70%，同比下跌10.93%，毛利率37.12%，微漲;生活電器營收為55.76億元，占比為2.81%，同比增長46.96%，毛利率未披露;智能裝備21.41億元，占比為1.08%，同比下跌31.12%，毛利率未披露;其它業(yè)務營收為412.64億元，占比為20.82%，同比大漲49.88%，毛利率為3.56%。透過毛利潤來看，格力其它業(yè)務應該是類似供應鏈服務和管理，帶給公司的主要是規(guī)?；?，但在利潤上價值不大。
過去外界對格力電器評價，有一句話：興也空調，衰也空調。雖然格力一直否認其空調業(yè)務存在天花板。從最近兩年的市場局面來看，格力電器的規(guī)模增速放慢、利潤下滑，到底是空調業(yè)務過于強大，的確制約了公司在其它業(yè)務上的崛起，還是滿足于空調業(yè)務的強大而疏忽了其它業(yè)務的投入與發(fā)展?估計只有公司負責人董明珠能給出答案。
從三家均有披露的空調業(yè)務來看，2019年唯有美的空調業(yè)務實現(xiàn)增長，增幅接近10%，而格力空調業(yè)務下跌最大，跌幅超過10%，海爾空調業(yè)務也出現(xiàn)8個點下降。空調業(yè)頭部品牌的"一漲兩跌"局面表明，美的正大力加大空調業(yè)務的規(guī)模化上攻，其中美的與格力兩家在空調業(yè)務差距縮小至190億元，如果按照2020年一季度兩家企業(yè)經營狀態(tài)來看，2020年雙方在空調業(yè)務差距會持續(xù)縮小，空調業(yè)變天可期。
同樣當前海爾智家旗下各主營業(yè)務貢獻率最為平均，實力相當，說明公司的綜合經營能力強。除了傳統(tǒng)的冰洗強勢業(yè)務外，廚電、水家電和裝備部品及渠道服務等新業(yè)務正在悄然崛起，空調也面臨著消費高端化下的增長空間，這會成為企業(yè)接下來的增長助力。
格力旗下除空調一枝獨秀，就是突然出現(xiàn)的"其它業(yè)務"，營收規(guī)模迅速增長，但凈利率低。顯然這并非基于格力多元化能力帶來的多產品營收規(guī)模提升，而是基于空調競爭力強大而形成的一種貿易型業(yè)務。這或許可以維持格力的規(guī)模優(yōu)勢，卻無法挽救空調業(yè)務下滑的頹勢。而在生活電器、裝備制造等業(yè)務上，格力仍然面臨很長的道路要走。
此外還可以看到，美的目前除了暖通空調、消費電器后，第三塊通過資本并購打造的機器人及自動化業(yè)務，雖然最近兩年受到其它制造產業(yè)鏈調整的影響，營收規(guī)模和利潤增長速度緩慢，但是隨著中國制造產業(yè)智能化、數(shù)字化大幕的開啟，這還將成為美的業(yè)績增長的第三極。
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