廚電新格局 綜合性品牌勢頭猛 部分垂直品牌漸露敗相

　　廚電是家電行業(yè)為數(shù)不多的利潤高地，近年來由于洗碗機(jī)、蒸烤箱等產(chǎn)品的崛起，讓這一行業(yè)仍存在大量的普及性市場紅利待挖掘。

　　就品牌競爭格局來看,目前行內(nèi)存在兩大勢力：一是以美的、海爾為代表的綜合性家電品牌;二是以老板、方太、華帝為代表的垂直性廚電品牌。此前很長時(shí)間內(nèi)，垂直性品牌都具有更大的競爭優(yōu)勢,而綜合性家電品牌由于布局時(shí)間相對較晚，處于跟跑的狀態(tài)。

　　不過，這一格局也并不是一成不變。從今年618大促的成績來看,綜合性家電品牌整體表現(xiàn)優(yōu)異，而部分垂直性家電品牌則有掉隊(duì)之勢。

　　例如，從油煙機(jī)這個(gè)品類來看，美的是銷量份額第一名，比老板、方太、華帝的銷量都要大;銷售額份額方面，美的也躋身前三，領(lǐng)先華帝，落后于老板和方太。

　　從洗碗機(jī)這個(gè)品類來看，除了方太之外，老板、華帝都沒有躋身銷量和銷售額份額top5。西門子、美的、海爾位列銷售額份額前三，而美的、西門子、海爾位列銷量份額前三。值得一提的是，在銷量份額方面，海爾相比2019年上升了1位，而美的旗下品牌華凌則從去年的第25位飆升21位,沖高至今年的第4位。老板、華帝這兩個(gè)傳統(tǒng)廚電企業(yè)，相對來說都無法在大促期間獲得用戶追捧。

　　在電儲(chǔ)水熱水器和燃?xì)鉄崴鬟@兩個(gè)品類，同樣是綜合性家電品牌在主導(dǎo)。例如，618大促期間電儲(chǔ)水熱水器銷售額前三強(qiáng)為美的、海爾、A.O.史密斯,銷量前三強(qiáng)為美的、海爾、統(tǒng)帥，銷量top3中沒有一家垂直性品牌入圍。

　　燃?xì)鉄崴鞣矫?，雖然林內(nèi)、萬和、萬家樂表現(xiàn)比較出色，垂直品牌整體上有優(yōu)勢，但銷量和銷售額的榜首位置卻屬于美的。

　　總體來看，垂直性廚電品牌的整體優(yōu)勢在明顯下滑，目前也只有老板和方太在多個(gè)品類能躋身前三，而其他品牌在美的、海爾、統(tǒng)帥、華菱等品牌的沖擊下逐漸式微。

　　這樣的變化也不難理解。因?yàn)楹芏鄰N電產(chǎn)品的技術(shù)門檻并不高，而在洗碗機(jī)這樣的新興品類消費(fèi)者并沒有像煙灶一樣建立起固化的品牌認(rèn)知。因此整體實(shí)力強(qiáng)勁和品牌知名度更高的綜合性品牌完全有機(jī)會(huì)反超垂直性品牌。

　　上半年受疫情的沖擊，包括廚電在內(nèi)的家電行業(yè)下行壓力巨大。在綜合性品牌和垂直性品牌的合力帶動(dòng)下，廚電市場在歷經(jīng)數(shù)月抑制之后，618期間已經(jīng)出現(xiàn)回暖跡象。從零售量來看，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618期間油煙機(jī)同比增長32.4%，燃?xì)庠钔仍鲩L42.4%，洗碗機(jī)同比增長71.8%，電熱同比增長43.1%，燃熱同比增長33.2%。

　　市場回暖后，綜合性家電品牌和垂直性廚電品牌的競爭博弈仍將持續(xù)。目前,頭部品牌都在進(jìn)行多品類布局，如方太進(jìn)入新風(fēng)機(jī)市場，美的進(jìn)入集成灶市場，多品類正面交火將成為廚電市場的常態(tài)，而在競爭中率先掉隊(duì)的大概率還是那些綜合實(shí)力欠佳的垂直性廚電品牌。