擁抱高端門窗品類新風口 紅星美凱龍牽頭成立門窗分會

　　有人說“20年前看家電，10年前看家居，未來看門窗”。近兩年，中國門窗品類蓬勃發(fā)展，已經成為世界上門窗企業(yè)數(shù)量最多、門窗產能和銷售市場最大的國家。為了推動門窗品類快速發(fā)展，2020年7月8日，創(chuàng)新設計聯(lián)盟與全國15家優(yōu)秀門窗品牌齊聚中國建博會(廣州)，正式宣布成立創(chuàng)新設計聯(lián)盟門窗分會。

　　據(jù)了解，創(chuàng)新設計聯(lián)盟是由紅星美凱龍聯(lián)席董事長車建芳為推動家居行業(yè)成長而發(fā)起并運營的一個平臺，其成員包括家居界各品類的優(yōu)秀品牌。門窗分會是創(chuàng)新設計聯(lián)盟打造的第一個單品類分會。門窗分會在中國建博會的成立，意味著紅星美凱龍、創(chuàng)新設計聯(lián)盟以及中國建博會三方，將共同助推門窗品類的繁榮共生。其中，紅星美凱龍將門窗列為重點發(fā)展的品類，未來將有更多的動作來扶持和推動中國門窗的高速發(fā)展。

　　千億市場，高端門窗市場潛力巨大

　　隨著新中產的崛起，以及住房改善型需求的激增，越來越多的門窗企業(yè)開始定位于高端化、品牌化，消費者對于門窗的需求也逐漸向高端化集結。大量消費者希望通過更換高品質、高性能、高標準門窗改善生活環(huán)境，國內中高端門窗零售市場的“蛋糕”越來越大。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國門窗行業(yè)市場規(guī)模自2012年以來便呈現(xiàn)跳躍式增長。而根據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國門窗行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》，我國門窗行業(yè)市場規(guī)模保持增長，2020年預計門窗行業(yè)市場規(guī)模達到7000億元以上。

　　近幾年，門窗品類無論是展位需求量還是顧客的購物需求，均有明顯提升。這從門窗品牌在紅星美凱龍全國賣場的位置和數(shù)量可見一斑。2016年門窗品類的店均實用面積僅為98平米，而到2019年，店均面積增長到165平米，門窗店面也從“豆腐塊”變身“形象店”。截止2020年6月，紅星美凱龍門窗品類的經營面積達50萬平米，同比增長29%，引領所有建材品類增長。

　　不過，門窗市場快速發(fā)展的同時，仍存在不少痛點：品牌良莠不齊、同質化競爭嚴重、營銷體系不健全、行業(yè)交互效率和損耗偏高、經銷商整體素質及經營能力較弱、消費者對門窗產品的認知度不高等。而今年突如其來的疫情，又加快了門窗品類的洗牌速度，行業(yè)從產品、價格的競爭開始轉向品牌、產品、營銷等多維度競爭。

　　在此背景下，2020年7月8日，創(chuàng)新設計聯(lián)盟門窗分會成立大會在廣州隆重召開!本次大會在聯(lián)盟部分原有成員單位見證下，新增米蘭之窗、皇派、派雅、墨瑟、新豪軒、希洛、良木道、貝克洛、羅蘭西尼、致尚、加華、百利瑪、歐哲、軒尼斯、帝奧斯等15家優(yōu)秀門窗品牌，共同成立門窗分會，共建行業(yè)標準，推動技術迭代，打造品類地位，塑造品牌形象。

　　在本次“門窗分會”成立儀式上，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂表示，中高端門窗市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，消費者不僅需要專業(yè)的消費引導，更加需要創(chuàng)新與設計品味的培養(yǎng)。希望通過門窗分會的持續(xù)運作，讓現(xiàn)在萬馬奔騰的門窗市場，能夠跑出一批消費者信任、行業(yè)認可的中高端品牌，引領行業(yè)發(fā)展。

　　中國對外貿易廣州展覽總公司總經理劉曉敏也表示門窗產業(yè)的未來充滿期待，本次攜聯(lián)盟跨界融合，無論是深度還是廣度都呈現(xiàn)了真正意義上為門窗行業(yè)發(fā)展賦能。希望通過此次融合，形成行業(yè)上下游的通力合作，為行業(yè)發(fā)展帶來新動力。

　　四大措施，助推門窗品類高速發(fā)展

　　家居賣場仍然是門窗產品流通的主要渠道。這幾年門窗品類在紅星美凱龍的開店數(shù)量和面積連年增長，更讓紅星美凱龍看好門窗品類的發(fā)展。

　　早在兩年前，紅星美凱龍已將門窗品類的發(fā)展提升到戰(zhàn)略高度，在全國商場全面推進門窗館落地，以搶占市場先機。同時在多個商場試點探索對門窗品類的多種扶持舉措，比如支持升級門店形象、刷新品類專區(qū)、舉辦各類設計師活動等。

　　在本次“門窗分會”成立大會上，紅星美凱龍公布了四大舉措，大力助推門窗品類的發(fā)展。

　　首先，高標準篩選高端定制門窗品牌，重新定位高端門窗品類。紅星美凱龍依照一套嚴格品牌篩選機制，根據(jù)市場和終端的表現(xiàn)，對體系內所有門窗品牌重新梳理和定位，把市場認可的高端系統(tǒng)門窗品牌篩選出來，為之匹配相應的展位、營銷資源，提升品類的影響力。

　　其次，在展會端，紅星美凱龍將與建博會主辦方一起，優(yōu)化展會資源，將高端定制類展位資源向已經認定的高端系統(tǒng)門窗品牌傾斜，并結合大數(shù)據(jù)，精準匹配經銷商資源和營銷資源，實現(xiàn)展銷聯(lián)動。

　　再次，在營銷端，紅星美凱龍手握豐富的場景資源和營銷流量，比如超級品牌日、尖選王牌、超級品類節(jié)、超級大促、全域精準流量、廣告類資源等，未來將大力推動門窗品牌的主動營銷能力，提升終端經銷商和營銷團隊的營銷能力，真正做到協(xié)同增效，以營銷助力門窗品類發(fā)展。

　　最后，借助門窗分會，實現(xiàn)行業(yè)資源共享，打造聯(lián)盟共同體。門窗對家居節(jié)能、綠色環(huán)保的貢獻率行業(yè)第一，紅星美凱龍將發(fā)揮自身賣場平臺與創(chuàng)新設計聯(lián)盟鏈接設計資源的優(yōu)勢，團結門窗品牌，促進行業(yè)良性競爭，同時加強消費者對門窗品類認知，樹立“使用好門窗是未來高品質家居生活最重要的標志”的消費理念，重塑行業(yè)生態(tài)。

　　米蘭之窗董事長馬俊清代表門窗品牌現(xiàn)場發(fā)言，表示希望本次門窗分會的組建，能夠為行業(yè)賦能，攜手走進新篇章。對此，各位門窗品牌紛紛表示對行業(yè)未來充滿信心。

　　作為紅星美凱龍聯(lián)席董事長、創(chuàng)新設計聯(lián)盟主席，車建芳表示創(chuàng)新設計聯(lián)盟成立多年來，促成了很多品牌的快速發(fā)展。門窗分會是創(chuàng)新設計聯(lián)盟的第一個品類分會，未來還會有更多分會的可能性，所以門窗分會一定會探索出一條行之有效的品牌賦能之路，打造行業(yè)標桿。