疫情后索菲亞 歐派 好萊客等用環(huán)保升級(jí)發(fā)起猛攻

??索菲亞、歐派、好萊客等用環(huán)保升級(jí)發(fā)起猛攻，華帝、伊戀等用價(jià)格、服務(wù)突圍!

??定制家具頭部品牌中的索菲亞、歐派、好萊客三家，都選擇在這幾天舉行品牌發(fā)布會(huì)，毫無(wú)約定的都把環(huán)保升級(jí)作為品宣中心詞、關(guān)鍵主題。

??疫情后的困境下，家居企業(yè)認(rèn)知在分化

??這是頭部品牌面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化與沖擊下，主動(dòng)發(fā)起的市場(chǎng)進(jìn)攻策略，從消費(fèi)者認(rèn)知層面上搶占消費(fèi)者心智，再配合線上線下的主題活動(dòng)，打一場(chǎng)品牌逆勢(shì)而上的攻堅(jiān)戰(zhàn)、爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

??疫情對(duì)家居環(huán)境提出了更高要求，廣州市疾病預(yù)防控制中心部長(zhǎng)蔡文鋒表示，作為健康守護(hù)神，我們呼吁各位多做好個(gè)人防護(hù)，選用環(huán)保健康產(chǎn)品。而環(huán)保健康產(chǎn)品的選擇也是個(gè)學(xué)問(wèn)，廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)研究院副部長(zhǎng)李曉增表示，好品牌才能保證高環(huán)保，越好的品牌越能給老百姓一個(gè)更健康安全的家。

??逆境方顯英雄本色，逆境檢驗(yàn)企業(yè)家能力。對(duì)企業(yè)而言，有時(shí)候，外部市場(chǎng)危機(jī)反而是具有遠(yuǎn)見(jiàn)的優(yōu)秀企業(yè)的機(jī)遇。越是外部環(huán)境不好，有些企業(yè)越會(huì)看到危機(jī)中的機(jī)遇，并認(rèn)為這是企業(yè)角逐市場(chǎng)、趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的好時(shí)機(jī)。

??有人選擇市場(chǎng)收縮，有人選擇市場(chǎng)擴(kuò)展。市場(chǎng)無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，主要是不同企業(yè)對(duì)于局勢(shì)的預(yù)判不一樣，有的認(rèn)為它是短期風(fēng)險(xiǎn)，有的認(rèn)為是中長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)。

??再加上疫情下的后續(xù)性心理陰影還在，家居品牌的資金流比以前更緊張了，非頭部品牌大都還沒(méi)有上市，無(wú)法公開(kāi)募集資金，市場(chǎng)倒逼并考驗(yàn)中小企業(yè)要有更高超的品牌運(yùn)營(yíng)能力。

??所以，有的品牌選擇用價(jià)格突圍，比如H家居品牌，有的品牌選擇以極致服務(wù)應(yīng)對(duì)，比如Y品牌。

??疫情是一塊試金石，敦促著各家居品牌夯實(shí)內(nèi)功

??面對(duì)消費(fèi)者捂緊錢(qián)包的現(xiàn)狀，如何讓家居消費(fèi)者打開(kāi)捂緊的錢(qián)包?

??定制家具頭部品牌選擇產(chǎn)品環(huán)保升級(jí)，非頭部品牌選擇價(jià)格折讓。

??不斷升級(jí)環(huán)保，為消費(fèi)者提供更綠色的人居體驗(yàn)!才是真的做到為消費(fèi)者考慮。

??疫情后，各家居品牌之間圍繞著產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)這三個(gè)基本要素，將展開(kāi)更為激烈的貼身肉搏戰(zhàn)。

??數(shù)字化建設(shè)，加速了家居企業(yè)的升級(jí)迭代，也加劇了各家居品牌在線下線上的競(jìng)爭(zhēng)和分化。

??有的門(mén)窗和木門(mén)品類(lèi)品牌重點(diǎn)放在線下，有的則開(kāi)始發(fā)力線上。

??有的定制家居廠家開(kāi)始布局線上內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，有的繼續(xù)沿著線下活動(dòng)促銷(xiāo)的路徑前行。

??疫情后，家居消費(fèi)者認(rèn)知在變化

??在這5G迅速發(fā)展的時(shí)代的時(shí)代，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)，也很容易就調(diào)研處近期環(huán)保材料，哪怕是近期的材料價(jià)格表按年份都可以拉出來(lái)。

??消費(fèi)者憑借手機(jī)端的窗口，一下子把家居選購(gòu)的地理半徑，從幾十公里延伸到祖國(guó)九百六十萬(wàn)公里。

??通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)，消費(fèi)者能獲取到無(wú)限資訊，家裝主材信息近乎無(wú)限透明，尤其是在產(chǎn)品供過(guò)于求的環(huán)境下，消費(fèi)者占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)。

??依托于數(shù)字化手段，家居消費(fèi)痛點(diǎn)被無(wú)限放大

??在傳統(tǒng)線下，消費(fèi)者選購(gòu)板木或?qū)嵞炯揖吆?，?duì)于家居空間有點(diǎn)異味的問(wèn)題，心有疑慮，行動(dòng)不過(guò)激。但現(xiàn)在不一樣了，隨著手機(jī)端的家裝資訊越來(lái)越多，它就像給消費(fèi)者安裝了一面放大鏡，哪有問(wèn)題照哪里。

??1、消費(fèi)者選購(gòu)的知名品牌家居產(chǎn)品，無(wú)論定制或成品家具，環(huán)保大都是沒(méi)問(wèn)題的

??比如，隨著選材用料的升級(jí)，比如以往的油性漆大都已升級(jí)為水性漆。國(guó)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)是小于1.5毫克每升，但大多數(shù)家具品牌的甲醛釋放量大都小于0.5毫克每升。

??無(wú)醛添加愛(ài)芯板到底有多環(huán)保?根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行的板材環(huán)保分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，從高到低依次為無(wú)甲醛添加飾面板(甲醛釋放量≤0.03mg/m3)、歐派企業(yè)超E0級(jí)(甲醛釋放量≤0.05mg/m3)、企業(yè)E0級(jí)(甲醛釋放量≤0.06mg/m3)、國(guó)標(biāo)E1級(jí)(甲醛釋放量≤0.124mg/m3)。歐派無(wú)醛添加愛(ài)芯板對(duì)應(yīng)的是無(wú)甲醛添加飾面板環(huán)保級(jí)別，遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)及歐標(biāo)。

??2、環(huán)保沒(méi)問(wèn)題，但房間還是有味道，兩點(diǎn)原因：

??一是雖然定制和成品家具環(huán)保很OK，但人造板畢竟用了膠粘劑，微量的膠粘劑和雜木屑顆粒等味道釋放，不可避免地會(huì)產(chǎn)生異味;

??二是因?yàn)橛惭b裝修中的吊頂、木地板等等疊加后，導(dǎo)致味道更明顯了。

??3、多數(shù)消費(fèi)者還是處于家居消費(fèi)的剛需階段

??比如，當(dāng)前消費(fèi)者選購(gòu)的定制衣柜的配置，主要是以多塊層板為主的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，而不是配置功能五金為主的結(jié)構(gòu)。

??如果主臥配備了定制衣柜+斗柜+梳妝臺(tái)+床頭柜+主人床等等，每一板木家具單品，都有微量的味道，當(dāng)5-8件家具疊加的時(shí)候，就會(huì)讓人的嗅覺(jué)對(duì)空間人造板異味感覺(jué)較明顯。

??4、企業(yè)在不斷創(chuàng)新，升級(jí)永無(wú)止境

??有的企業(yè)追求板材環(huán)保等級(jí)上的精益求精，從“無(wú)醛”到“凈醛”，有的企業(yè)傾向于把刨花板換成定向刨花板，還有的定位于高端，引導(dǎo)消費(fèi)者把柜體內(nèi)的層板更多地?fù)Q成五金功能件，最好是把吊頂天花膠合板也換成定向刨花板，等等。

??目標(biāo)一致，方式方法其實(shí)很多。