全球家裝產(chǎn)業(yè)在疫情中逆市上揚(yáng)

　　歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家新冠肺炎疫情不退，拖累百業(yè)蕭條，家裝產(chǎn)業(yè)卻意外繁榮。這主要得益于各地封鎖政策導(dǎo)致居民在家中的時(shí)間大大拉長(zhǎng)，使房屋的功能不僅局限于居住，更擴(kuò)展至工作、運(yùn)動(dòng)、休閑等方面，由此帶來(lái)改善居家環(huán)境的需求。另外，在家時(shí)間更長(zhǎng)造成家居裝飾產(chǎn)品的更多磨損，也增加了維修和保養(yǎng)的需要。這不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐募已b建材市場(chǎng)，也為包括中國(guó)在內(nèi)的海外相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了新的商機(jī)。

　　美國(guó)：熱衷增加房產(chǎn)吸引力

　　“在其他行業(yè)應(yīng)付不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境時(shí)，家裝產(chǎn)業(yè)卻在蓬勃發(fā)展”，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》本月的一篇報(bào)道展示出美國(guó)家裝DIY(DoItYourself”的英文縮寫，意為自己動(dòng)手)領(lǐng)域的火熱，“在新冠肺炎大流行期間，價(jià)格達(dá)3000美元的割草機(jī)和符合人體工程學(xué)的毛絨座椅在美銷量激增?！?

　　這一切都源于新冠疫情導(dǎo)致人們的居家時(shí)間大大增加。美國(guó)家居零售企業(yè)勞氏公司首席執(zhí)行官馬文·埃利森表示，“我們大多數(shù)人都被迫花上有生之年最多的時(shí)間待在家中”，人們一直在圍繞房屋發(fā)現(xiàn)新的問(wèn)題，之前要么是沒(méi)有機(jī)會(huì)去改動(dòng)，要么是完全沒(méi)有注意到。此外，消費(fèi)者能夠花更多的錢在房屋上，還有部分原因是他們?cè)谄渌胤降南M(fèi)減少了。今年5-7月，勞氏和另一家家居零售巨頭家得寶凈銷售額達(dá)654億美元，同比大增135億美元。路透社評(píng)價(jià)稱，這可能是過(guò)去10年來(lái)增長(zhǎng)最快的一個(gè)季度。自新冠肺炎在美國(guó)流行以來(lái)，油漆、工具和園藝設(shè)備一直就是銷售贏家。在家得寶，第二季度的交易量不僅增加12%，且客戶的平均支出也增加10%。

　　《金融時(shí)報(bào)》援引分析人士的話稱，美國(guó)人投資房屋的特點(diǎn)之一就是熱衷于增加房產(chǎn)的“吸引力”。穆迪分析公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬克·贊迪表示，房屋升級(jí)是“二元經(jīng)濟(jì)”的另一個(gè)跡象?！叭绻銖氖铝闶?、休閑、酒店等行業(yè)，(最近一段時(shí)間)將是災(zāi)難性的。但如果你在經(jīng)濟(jì)的其他領(lǐng)域，仍然有工作并且一直在存錢。你可能對(duì)股市也有些緊張，因此住房市場(chǎng)似乎是一個(gè)很好的投資場(chǎng)所。”

　　在美國(guó)掀起的這輪家居DIY熱潮也為中國(guó)出口商提供了商機(jī)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是美國(guó)最大的家居產(chǎn)品出口國(guó)，每年向美國(guó)出口大量的建材、桌椅等產(chǎn)品，“中國(guó)制造”在家居市場(chǎng)中比比皆是。不過(guò)，在木制家具等領(lǐng)域，越南等東南亞國(guó)家近來(lái)有追趕之勢(shì)，勞動(dòng)力成本較低、生產(chǎn)能力逐漸增加等因素正幫助這些國(guó)家在美國(guó)家具進(jìn)口市場(chǎng)中變得更加重要，也向中國(guó)出口商提出挑戰(zhàn)。

　　英國(guó)：政府?dāng)M出資刺激市場(chǎng)

　　英國(guó)《鏡報(bào)》早在5月就曾報(bào)道稱，當(dāng)?shù)孛癖娪捎谛鹿谝咔榫蛹腋綦x無(wú)所事事，紛紛開始動(dòng)手改造裝修自己的房屋。不少人選擇了“油漆工作”，其中包括粉刷墻壁(31%)、花園家具(17%)和柵欄(23%)，也有少部分人選擇修復(fù)墻壁的裂縫，更少部分人則更換了嶄新的家具。

　　疫情也令歐美居民對(duì)于家裝的設(shè)計(jì)和選材有了重新思考。由于在家工作時(shí)間變長(zhǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)也增加了使用家電的機(jī)會(huì)，因此可能帶來(lái)更高的水電費(fèi)支出。這讓許多人考慮到提高能源效率和可持續(xù)性。專業(yè)人士表示，提高能效最好的辦法之一就是隔熱，那么建筑材料乃至屋內(nèi)油漆的選擇，都會(huì)是未來(lái)買家在意的。值得注意的是，為了刺激消費(fèi)市場(chǎng)，英國(guó)政府計(jì)劃拿出20億英鎊，幫助民眾承擔(dān)房屋節(jié)能改造所需費(fèi)用的2/3。例如，房主可以安裝空心墻和地板隔熱層，如果總價(jià)約為4000英鎊，那么房主將承擔(dān)1320英鎊，而政府提供2680英鎊的補(bǔ)助。根據(jù)計(jì)劃，房主可申請(qǐng)高達(dá)5000英鎊的代金券，最貧困的家庭將獲得高達(dá)1萬(wàn)英鎊的代金券。

　　隨著從6月開始英國(guó)逐步解封，再加上諸多政策利好，該國(guó)沉寂已久的房市重新被點(diǎn)燃。根據(jù)當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)銷售租賃信息網(wǎng)站Rightmove最新公布的數(shù)據(jù)，7月英國(guó)房地產(chǎn)銷售額超過(guò)370億英鎊，成為英國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)10年來(lái)最繁忙的月份。據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者的多次走訪觀察，受此影響，倫敦的建材銷售市場(chǎng)已經(jīng)基本恢復(fù)到疫情前的忙碌景象。在歐洲企業(yè)生產(chǎn)還未完全恢復(fù)的情況下，像英國(guó)這樣擁有千億英鎊年消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)家，對(duì)于外部進(jìn)口的需求是顯而易見(jiàn)的。

　　在倫敦這樣的國(guó)際化城市，一些居民也在疫情期間，考慮如何將自己的房間布置得別具一格，甚至充滿異域風(fēng)情。在當(dāng)?shù)兀恍┤A人建筑設(shè)計(jì)公司近年來(lái)已經(jīng)在為居民設(shè)計(jì)建造花園里的中式?jīng)鐾?，或是充滿明清文化的中式書房。有些對(duì)中國(guó)文化有著深層次了解的客戶，還會(huì)要求建筑公司將一些古典裝飾材料從中國(guó)進(jìn)口過(guò)來(lái)，按照?qǐng)D紙搭建。不過(guò)，這樣的裝修設(shè)計(jì)市場(chǎng)目前尚屬小眾。想要擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)、獲得更多本地顧客的認(rèn)可，中國(guó)公司還是需要聘用大量的本地員工，這樣不論從與客戶的語(yǔ)言交流還是文化傳遞方面都會(huì)有益。

　　德國(guó)：如今自拍比家裝

　　“DIY商店是危機(jī)的贏家!”德國(guó)《世界報(bào)》近日?qǐng)?bào)道稱，新冠疫情期間，大多數(shù)行業(yè)損失巨大，但是德國(guó)的Obi、Hornbach、Bauhaus等DIY家居商店生意卻一片紅火。專家預(yù)測(cè)，DIY繁榮還會(huì)持續(xù)下去。

　　德國(guó)家居建筑園藝聯(lián)合會(huì)(BHB)8月公布的報(bào)告稱，2020年上半年，德國(guó)DIY家居商品的銷售額猛增15.6%，達(dá)到近120億歐元。22種產(chǎn)品類型中，只有兩種負(fù)增長(zhǎng)。其中，油漆類產(chǎn)品需求特別大，增長(zhǎng)37.6%，許多種油漆甚至被搶購(gòu)一空。木材的銷售也很不錯(cuò)，增長(zhǎng)近30%，建筑材料和建筑化學(xué)品的銷售也增長(zhǎng)24.9%。而德國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)ServiceBarometer公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，幾乎所有年齡段的人喜歡到DIY家居商店購(gòu)物。過(guò)去6個(gè)月中，有70%的70歲以上老人在DIY商店或園藝中心購(gòu)物，16至29歲的年輕人甚至有83%去過(guò)此類商店。這些是以前從未有過(guò)的現(xiàn)象。

　　“這一方面是疫情期間，德國(guó)DIY商店因?yàn)榭臻g大，民眾需求大，可以提早開門，限制較少?！钡聡?guó)法蘭克福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)者霍勒里斯對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，另一方面，疫情期間或后疫情時(shí)期，人們活動(dòng)空間縮小。德國(guó)人在無(wú)聊時(shí)，特別喜歡拿起錘子、鋸子、刷子，翻新和裝修房屋，美化露臺(tái)、陽(yáng)臺(tái)和花園，從而給DIY家居行業(yè)帶來(lái)神話般的繁榮。

　　霍勒里斯說(shuō)，由于疫情仍處于不確定期，人們依然以家為中心。而且，德國(guó)目前買房的人越來(lái)越多，新房也需要裝修。再加上現(xiàn)在許多德國(guó)人因?yàn)閾?dān)心疫情，不出去旅游度假，家里的預(yù)算就放到裝修上了。所以，專家預(yù)計(jì)下半年DIY市場(chǎng)的銷售額仍會(huì)增長(zhǎng)?！耙郧?，大家自拍的內(nèi)容是在哪里旅游度假，現(xiàn)在比的是誰(shuí)家裝修有特色?！被衾绽锼拐f(shuō)，這種心理也可以推動(dòng)DIY產(chǎn)業(yè)熱。BHB的報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2020年整體銷售將大幅增長(zhǎng)，

　　《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者近日走訪了Obi、Hornbach、Bauhaus等多家DIY大型家居連鎖店。記者看到，那里許多產(chǎn)品都是“中國(guó)制造”。Bauhaus的經(jīng)理馬里奧對(duì)記者說(shuō)，店里幾乎所有類別的產(chǎn)品都有來(lái)自中國(guó)的。中國(guó)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出，除了價(jià)格外，品種也很齊全。

　　霍勒里斯表示，目前，德國(guó)DIY家居市場(chǎng)2/3的產(chǎn)品來(lái)自海外，其中尤以中國(guó)、東歐國(guó)家為多。DIY產(chǎn)品不特別重視品牌，關(guān)鍵是質(zhì)量牢固，用起來(lái)方便，種類齊全。不過(guò)，中國(guó)產(chǎn)品在價(jià)格優(yōu)勢(shì)的前提下，在質(zhì)量上還需有所提升。其次，DIY產(chǎn)品也需要?jiǎng)?chuàng)新。比如注意DIY產(chǎn)品的年齡分層，可以推出兒童版、青年版、成年人版和老年版，不同年齡層的產(chǎn)品定位應(yīng)該各有特色。同時(shí)，產(chǎn)品也要特別注重環(huán)保，這是歐洲的新趨勢(shì)，需要在產(chǎn)品材料上下功夫。再有，中國(guó)制造也要?jiǎng)?chuàng)出自己的品牌。德國(guó)消費(fèi)者特別戀舊，對(duì)老品牌有專一的感情。如果能打出品牌，消費(fèi)者就會(huì)持續(xù)購(gòu)買這家的產(chǎn)品，且價(jià)格還有望拉高。這需要中國(guó)品牌多利用德國(guó)社交媒體進(jìn)行宣傳。

　　韓國(guó)：租房也要裝修像樣

　　受新冠肺炎疫情影響，宅家生活成為不少韓國(guó)人的日常。韓國(guó)輿論打趣道，如今我們迎來(lái)了疫情下的“DIY全盛時(shí)代”。除了水不是“自助”來(lái)的，人們似乎可以自行解決生活中的一切。比如，不少人就忙上了DIY裝修。

　　《韓國(guó)經(jīng)濟(jì)》報(bào)道稱，隨著疫情影響下居家時(shí)間的增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者將對(duì)裝飾房屋用品的“興趣”轉(zhuǎn)換為了“支出”。以今年4月為例，相關(guān)裝飾用品的銷售額同比增加23.9%;由于非面對(duì)面消費(fèi)模式的推廣，線上家具交易額更是同比增加42.7%。韓國(guó)家居行業(yè)的兩大巨頭漢森集團(tuán)和現(xiàn)代利百特也取得不錯(cuò)的銷售成績(jī)。漢森集團(tuán)第二季度銷售額同比增加25.9%，達(dá)5172億韓元(約合30億元人民幣)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增加173.5%，為230億韓元?，F(xiàn)代利百特第二季度的銷售額為3529億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為100億韓元，分別同比增長(zhǎng)16.8%和67.6%。

　　韓媒稱，銷售數(shù)字暴漲得益于韓國(guó)人思考模式的轉(zhuǎn)變。購(gòu)買家具、裝飾房屋的原因已從過(guò)去以搬家、翻新舊家為主，變?yōu)槿缃竦募竟?jié)變換、想要轉(zhuǎn)變生活模式抑或是根本沒(méi)有什么動(dòng)機(jī)。特別是新冠肺炎疫情的發(fā)生，讓房子已不再是單純睡覺(jué)的空間，而成為休閑、工作、學(xué)習(xí)甚至消費(fèi)的區(qū)域。而對(duì)房子功能和作用認(rèn)知的變化，讓人們產(chǎn)生了進(jìn)行家庭裝潢的需求。以疫情防控下的居家辦公潮為例，韓國(guó)媒體報(bào)道稱，今年上半年韓國(guó)Fursys集團(tuán)旗下生活家具品牌iloom的家庭辦公和家庭學(xué)習(xí)用家具產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)20%。據(jù)韓國(guó)裝潢O2O平臺(tái)“今日之家”方面統(tǒng)計(jì)，疫情發(fā)生以來(lái)，除了書桌、椅子等家庭辦公產(chǎn)品銷量大增，為了將日常生活和工作空間區(qū)分開來(lái)用的隔板、空間箱子等產(chǎn)品的銷量也在增加。韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，家住韓國(guó)京畿道城南市的尹京贊就購(gòu)買并安裝了一套“DIY假墻”，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)的隔斷。居家時(shí)間的增多讓他不由產(chǎn)生了要給家里帶來(lái)變化的想法，而勞動(dòng)帶來(lái)的成就感將支撐他今后繼續(xù)嘗試自己來(lái)裝飾房子。

　　韓國(guó)相關(guān)業(yè)界預(yù)測(cè)稱，隨著“家”的功能和角色不斷擴(kuò)大，韓國(guó)裝潢產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭預(yù)計(jì)還將持續(xù)一段時(shí)間。韓媒也指出，韓國(guó)房地產(chǎn)價(jià)格暴漲和各種限制措施等使老百姓購(gòu)房夢(mèng)想越發(fā)渺茫，從而促成“即使是租房、即使是老舊住宅也要裝修得像模像樣”的普遍想法，也帶來(lái)韓國(guó)人裝潢需求的增加。