歐派壓縮機(jī)場(chǎng)廣告背后 給定制家居行業(yè)什么樣的啟示

??歐派在各地的廣告位都在減少或者壓縮，難道是沒費(fèi)用了?還是另有隱情?

??歐派的機(jī)場(chǎng)廣告在減少

??經(jīng)常出差的朋友有沒有發(fā)現(xiàn)，歐派家居在機(jī)場(chǎng)的廣告是越來越少了，廣州白云機(jī)場(chǎng)到達(dá)大廳，6塊主廣告位，長(zhǎng)期被定制家居企業(yè)“霸屏”式占據(jù)。索菲亞、歐派、尚品宅配、維意定制、好萊客、百得勝、詩尼曼等等，一直是你方唱罷我登場(chǎng)，好不熱鬧，甚至有人喊出“機(jī)場(chǎng)已經(jīng)被家居企業(yè)占領(lǐng)”的聲音。

??這里面，一直都在最顯眼位置的就是歐派，但是2020年，歐派也悄悄的撤掉廣告位了，過往歐派的機(jī)場(chǎng)廣告位可以說是霸屏式存在，機(jī)場(chǎng)上下飛機(jī)出入口，上下廊橋等等，都有歐派的廣告身影。

??但，細(xì)心的家居網(wǎng)友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，歐派在各地的廣告位都在減少或者壓縮，難道是沒費(fèi)用了?還是另有隱情?

??歐派此舉背后的原因

??作為百億家居企業(yè)，歐派的廣告費(fèi)用肯定是有的，而且做機(jī)場(chǎng)廣告的資金也絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)“差錢”的情況，那么歐派壓縮機(jī)場(chǎng)廣告，究竟是什么原因呢?

??首先，歐派因?yàn)樾袠I(yè)老大，是公眾明星企業(yè)，可以獲得很多行業(yè)的免費(fèi)廣告資源加持，長(zhǎng)期以來，各種媒體都給歐派搖旗吶喊，免費(fèi)為其發(fā)聲。歐派已經(jīng)不需要再多花錢在行業(yè)人士?jī)?nèi)進(jìn)行推廣宣傳。

??其次，最根本的原因，歐派作為行業(yè)龍頭企業(yè)，其主要傳播對(duì)象已經(jīng)完全發(fā)生了改變，已經(jīng)完全轉(zhuǎn)向終端消費(fèi)者，這也可以說是用戶思維的轉(zhuǎn)變。機(jī)場(chǎng)廣告“高大上”，但也小眾，這決定了機(jī)場(chǎng)廣告更適合做招商和形象推廣，但歐派已經(jīng)過了這個(gè)階段。

??機(jī)場(chǎng)廣告屬于典型的線下廣告，線下廣告是單向的，缺乏互動(dòng)，觸點(diǎn)較少，線下廣告是單屏的，這對(duì)于85后、90后這些主流的消費(fèi)群體來說，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息來的方便、生動(dòng)、有趣。

??事實(shí)上，與機(jī)場(chǎng)廣告越來越少相對(duì)應(yīng)，歐派在新營(yíng)銷上的投入，那可是大手筆，與網(wǎng)紅李佳琦、羅永浩的合作，連續(xù)多場(chǎng)全國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷大動(dòng)作，線下招商會(huì)，直播帶貨等，玩的可謂風(fēng)生水起!

??歐派廣告推廣的策略改變，實(shí)則是行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌的迭代升級(jí)，其背后是整體定制家居行業(yè)的進(jìn)步，是應(yīng)對(duì)新媒體整合的創(chuàng)新，值得行業(yè)學(xué)習(xí)關(guān)注!