飛利浦變賣(mài)家電業(yè)務(wù) 國(guó)內(nèi)巨頭為何爭(zhēng)當(dāng)接盤(pán)俠

　　在日新月異的時(shí)代，跟不上時(shí)代變革的腳步，只會(huì)被滾滾向前的洪流沖刷掉。

　　老牌的諾基亞，被智能手機(jī)打得落花流水，最終只能成為人們記憶中的經(jīng)典;曾經(jīng)推出世界上第一臺(tái)筆記本電腦的東芝，前一段時(shí)間也完全出售了個(gè)人PC業(yè)務(wù);而如今，另一個(gè)被時(shí)代所淘汰的則是曾在小家電領(lǐng)域赫赫有名的巨頭——飛利浦。

　　近日，據(jù)路透社香港報(bào)道，九陽(yáng)股份和格力電器有意參與競(jìng)購(gòu)飛利浦國(guó)內(nèi)家電業(yè)務(wù)，交易價(jià)值最高可能達(dá)到30億歐元(約合人民幣242.7億元)，海爾、美的等也在進(jìn)行接洽。而競(jìng)購(gòu)程序，將于今年第四季度開(kāi)始。

　　飛利浦方面則表示，交易的準(zhǔn)備工作在進(jìn)行中，預(yù)計(jì)將在秋天開(kāi)始與各方進(jìn)行溝通，并在明年第三季度達(dá)成交易。據(jù)了解，飛利浦出售的家電業(yè)務(wù)，主要是包含廚房和家居電器等在內(nèi)的小家電。

　　飛利浦“變賣(mài)”家電業(yè)務(wù)

　　提起飛利浦，可能大家并不陌生。成立于1891年的飛利浦，是荷蘭電器巨頭，主要生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)家用電器、生產(chǎn)照明、醫(yī)療系統(tǒng)等領(lǐng)域的產(chǎn)品。其中，以小家電為主的家電業(yè)務(wù)此前更是飛利浦的支柱和中堅(jiān)力量。

　　以家電業(yè)務(wù)為基，飛利浦曾迎來(lái)自己的高光時(shí)刻。在最輝煌的時(shí)候，飛利浦曾在全球28個(gè)國(guó)家有生產(chǎn)基地，在150個(gè)國(guó)家設(shè)有銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)，實(shí)力非常雄厚。但再輝煌的業(yè)績(jī)，也只能是“過(guò)去式”。

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)制造在全球崛起，中國(guó)產(chǎn)品的過(guò)硬質(zhì)量、優(yōu)秀性能已受到全球消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。尤其是中國(guó)家電產(chǎn)品，不斷在全球擴(kuò)大規(guī)模和品牌影響力，在全球范圍內(nèi)享有盛譽(yù)。而中國(guó)家電企業(yè)不斷開(kāi)疆拓土，也讓很多日韓系及歐美巨頭紛紛退避三舍，并淡出消費(fèi)者的視野。飛利浦，就是其中的一員。

　　飛利浦的廚房和家居電器等小家電，近年來(lái)的業(yè)績(jī)幾乎處于停滯狀態(tài)。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，飛利浦小家電業(yè)務(wù)2015年-2019財(cái)年的營(yíng)業(yè)收入分別為23億、24億、23億、22億、23 億歐元。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不明顯的家電業(yè)務(wù)，顯然不再是飛利浦眼中的“香餑餑”。

　　尤其是在今年受到疫情的影響，家電行業(yè)遭遇巨大沖擊，飛利浦更是下滑嚴(yán)重。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在今年第一季度，飛利浦凈利潤(rùn)從上年同期的1.62億歐元大幅下跌至3900萬(wàn)歐元;來(lái)自持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)從上年同期的1.71億歐元降至4200萬(wàn)歐元。在這樣的態(tài)勢(shì)下，出售小家電業(yè)務(wù)、擺脫包袱，勢(shì)在必行。

　　從另一個(gè)角度看，飛利浦近年來(lái)一直在加快向醫(yī)療健康領(lǐng)域技術(shù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型的步伐。這主要是因?yàn)?，醫(yī)療保健業(yè)務(wù)已經(jīng)成為如今飛利浦的核心。在過(guò)去的2019年，小家電業(yè)務(wù)在飛利浦的整個(gè)營(yíng)業(yè)收入中比重僅為11.8%，而醫(yī)療保健業(yè)務(wù)營(yíng)收比重達(dá)到驚人的66%!

　　而且自2017年以來(lái)，飛利浦先后進(jìn)行18次醫(yī)療技術(shù)收購(gòu)，在醫(yī)療健康領(lǐng)域進(jìn)行著全面布局。當(dāng)天平向醫(yī)療健康傾斜的時(shí)候，屢挫屢敗的家電業(yè)務(wù)自然不被飛利浦看上眼。為了打造自身健康科技領(lǐng)導(dǎo)者的形象，飛利浦出售小家電業(yè)務(wù)也就在情理之中了。

　　格力、九陽(yáng)為何爭(zhēng)當(dāng)接盤(pán)俠?

　　飛利浦想甩掉家電業(yè)務(wù)這個(gè)包袱，自然會(huì)有企業(yè)“接盤(pán)”，但事情恐怕并不簡(jiǎn)單。

　　鑒于飛利浦近年來(lái)在家電行業(yè)處于弱勢(shì)地位，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為30億歐元的報(bào)價(jià)存在虛高。因?yàn)轱w利浦此次只是出售廚房和家具電器等小家電業(yè)務(wù)，并不包含口腔護(hù)理、母嬰護(hù)理、剃須美容等明星業(yè)務(wù)。而且飛利浦在家電領(lǐng)域已經(jīng)沒(méi)落，影響力并不大。對(duì)此，光大證券就在研報(bào)中表示，飛利浦小家電業(yè)務(wù)要想找到合適的買(mǎi)家恐怕不太容易。

　　如果非要說(shuō)價(jià)值的話(huà)，可能就在于飛利浦的全球布局的品牌和渠道。如果收購(gòu)飛利浦小家電業(yè)務(wù)，能讓“接盤(pán)俠”壯大自家業(yè)務(wù)規(guī)模，并成為全球小家電市場(chǎng)的主要參與者?？雌饋?lái)，這是一條彎道超車(chē)的捷徑。因此，目前飛利浦也不愁下家。其中，對(duì)飛利浦小家電業(yè)務(wù)最感興趣的，當(dāng)屬格力和九陽(yáng)。

　　格力想收購(gòu)的主要原因，或許是想讓自身的多元化布局進(jìn)一步加快。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，空調(diào)業(yè)務(wù)都是格力的絕對(duì)核心。但過(guò)度依賴(lài)單一業(yè)務(wù)的商業(yè)模式，讓格力近年來(lái)已吃盡苦頭。據(jù)2020年上半年財(cái)報(bào)顯示，格力上半年格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入706.02億元，同比下降28.21%;利潤(rùn)總額76.96億元，同比下降53.11%。呈現(xiàn)斷崖式下滑的業(yè)績(jī)，必然倒逼格力尋找突破口。

　　雖然董明珠一直對(duì)收購(gòu)?fù)獠科放频牟呗圆⒉桓信d趣，堅(jiān)持要“自家下場(chǎng)”，去親力親為地掌握“核心技術(shù)”，但現(xiàn)在已經(jīng)不是她一手執(zhí)掌格力的時(shí)候。畢竟，高瓴資本已成為格力的第一股東后。

　　而且在入主格力后，高瓴資本到現(xiàn)在也沒(méi)有大的作為。此次若能推動(dòng)格力收購(gòu)飛利浦，既能讓格力的小家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)突破，又能讓董明珠改變觀念，可謂一舉雙得。只是30億歐元的價(jià)格著實(shí)不低，格力能否收購(gòu)飛利浦的小家電業(yè)務(wù)，尚未得知。

　　至于九陽(yáng)，核心一直都是在小家電市場(chǎng)。如果能夠收購(gòu)飛利浦的小家電業(yè)務(wù)，也是對(duì)自身的極大補(bǔ)充。但是從九陽(yáng)本身來(lái)看，收購(gòu)一事堪稱(chēng)“蛇吞象”。因?yàn)榫抨?yáng)2019年的營(yíng)收才93億元，想收購(gòu)飛利浦的小家電業(yè)務(wù)，無(wú)異于把自己全盤(pán)壓上。這對(duì)于九陽(yáng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，可能會(huì)造成巨大的壓力。

　　不過(guò)在收購(gòu)塵埃落定之前，一切皆有可能。萬(wàn)一九陽(yáng)認(rèn)定收購(gòu)是讓自身騰飛的最佳時(shí)機(jī)，說(shuō)不定會(huì)千方百計(jì)地籌措資金。

　　其他巨頭也虎視眈眈?

　　事實(shí)上，除了格力、九陽(yáng)之外，潛在的國(guó)內(nèi)收購(gòu)者還有美的、海爾等。他們都對(duì)收購(gòu)飛利浦小家電業(yè)務(wù)虎視眈眈，隨時(shí)可能摻上一腳。

　　其中，美的的小家電業(yè)務(wù)本身就較為強(qiáng)勢(shì)，如果能夠完成收購(gòu)，會(huì)“強(qiáng)上加強(qiáng)”。但值得注意的是，三年前美的以292億元的價(jià)格收購(gòu)庫(kù)卡機(jī)器人后，曾表示過(guò)未來(lái)一段時(shí)間不會(huì)再考慮這種跨國(guó)收購(gòu)。

　　而且收購(gòu)庫(kù)卡之后的表現(xiàn)并不理想，庫(kù)卡的收購(gòu)尚沒(méi)有完全消化。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，美的尚未完全放棄。美的相關(guān)負(fù)責(zé)人“未收到這方面信息”的表態(tài)，更像是在放煙霧彈。

　　至于海爾，則有著豐富的跨國(guó)收購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，在歐洲、美洲、澳洲等都曾上演過(guò)收購(gòu)的戲碼。尤其是海爾在海外市場(chǎng)，有著較高的影響力。收購(gòu)飛利浦小家電業(yè)務(wù)，以拓寬自身的渠道，也在情理之中。

　　必須要注意的一點(diǎn)是，海爾自身也呈現(xiàn)大家電強(qiáng)、小家電弱的態(tài)勢(shì)。如果收購(gòu)?fù)瓿傻脑?huà)，海爾的薄弱環(huán)節(jié)將被強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)“雙管齊下”的新局面。

　　說(shuō)到底，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)是否成為“接盤(pán)俠”去完成收購(gòu)，還得看能否為自身的擴(kuò)張打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如果在各方的博弈和交手后，飛利浦小家電業(yè)務(wù)的收購(gòu)價(jià)被最低，屆時(shí)就有一場(chǎng)好戲看了。