豎屏將成為標配 電視的觀眾爭奪戰(zhàn)

　　四十年間，伴隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，電視在中國家庭中由稀缺品變成標配品。但是，隨著手機及其他移動終端設備的出現(xiàn)，電視在家庭中的地位有趨于“邊緣化”的跡象。為了與“中小屏”爭奪觀眾視線，電視行業(yè)“軟硬”技術齊發(fā)，但成效并不顯著。從2018年起，電視行業(yè)呈現(xiàn)銷售量、額齊降局面，價格戰(zhàn)激烈。電視行業(yè)亟需一個明確的行進思路，而華為等跨界者提出的“智慧屏”概念，目前已為行業(yè)廣泛認可，簡單而言，便是電視承接部分手機的交互任務。圍繞這一想法，電視引入了攝像頭，不斷擴展內存空間，現(xiàn)在還有廠家提出了豎屏電視概念，希望藉此承接手機短視頻、直播購物等內容，甚至有人宣稱豎屏將成為未來電視標配。但豎起來的電視真能實現(xiàn)“大屏手機”的愿望，重新將觀眾吸引到屏幕前嗎?

　　豎屏，拯救者?

　　2018年，微軟推出的Surface Hub 2將豎屏元素加入進去，不過這款產(chǎn)品主要針對企業(yè)辦公，娛樂屬性并不強;在它的啟發(fā)下，TCL、海信、三星等企業(yè)開始嘗試推出主打娛樂屬性的豎屏電視。2019年8月，TCL發(fā)布XESS智屏電視，主打 “靈犀雙屏”;2020三星推出The Sero旋轉屏電視，稍后海信也推出了VIDAA系列旋轉屏。

　　目前，雖然已有消費者接受這一理念，購買旋轉屏電視，但整體購買基數(shù)還很小。以京東渠道TCL XESS系列產(chǎn)品為例，7.6萬個商品評價中，約有1200個是關于豎屏產(chǎn)品。

　　從購買者的評價來看，旋轉屏帶給了他們新奇前衛(wèi)的體驗，一位寶媽分享了她的豎屏體驗，“推薦豎屏模式下刷短視頻。通過搖搖同屏，電視變成一臺55寸的全屏手機，躺床上逛淘寶、刷抖音，微博、朋友圈，凸顯大屏效果。安裝時，孩子看到電視能旋轉，特別高興?！辈贿^，她也提到，由于尺寸限制，原來的客廳電視柜不能繼續(xù)使用，需要重新規(guī)劃安裝空間。而大多數(shù)購買者也同這位寶媽有類似的感受，能“旋轉”的電視非常新穎。

　　不過，也有消費者提到，豎屏的應用場景并不多，新鮮感過后便很少采用豎屏模式了，“短視頻在大屏畫質呈現(xiàn)上有顆粒感，而刷淘寶、微信還是用手機更方便?！?

　　此外，有影視制作相關人士提及，豎屏內容的生產(chǎn)其實并不適合大屏呈現(xiàn)。他提到，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓短小的豎屏視頻在傳播上更加便利，并形成某種傳播趨勢。但就電視目前在家庭中的定位而言，豎屏影視劇難以成為主流?！叭说碾p眼是橫向結構，實際視野接近120度，而能夠聚焦的視野大約在90度左右，再加上合理的觀影距離，比較合適的影視畫幅比例是2.35:1或16:9，這是物理和生理特征共同決定的。而豎屏意味著用戶要將視線聚焦在不到30度的視野范圍，余光的視覺干擾無法排除，這就造成觀影缺乏沉浸感，而觀眾追劇需要長時間高度聚焦視線并排除干擾。因而豎屏視頻容易分心，幾十秒或最長不超過數(shù)分鐘為宜?！蓖瑫r，豎屏拍攝往往更適于縱深空間，簡單人物關系呈現(xiàn);如果表現(xiàn)的人物、背景信息龐雜，會導致大量有效信息缺失。而電視作為家庭影視內容的載體，追求的更多是觀眾深度注意力。

　　有消費者告訴中國家電網(wǎng)，現(xiàn)在年輕人電視打開率低，主要是時間的不固定，而手機等小型移動設備可以隨時隨地刷，更適于碎片化的信息采集，這與電視是否豎屏，能否刷抖音、逛淘寶沒有關系，“如果仔細觀察，你會發(fā)現(xiàn)家中有老人和孩子的家庭電視開機率普遍高，因為這兩個群體都有較為完整的連續(xù)時間，某種程度上電視是哄孩子神器。”

　　從電視到視像

　　同事小吳向我們講述了他的一段經(jīng)歷，“投影電視出現(xiàn)后，我對該品類一直持懷疑態(tài)度，首先它更接近于投影儀，而投影儀多出現(xiàn)于商業(yè)辦公場合;另外，便是此類產(chǎn)品盡管宣稱有4K分辨率，但實際在白天強光環(huán)境中，畫質呈現(xiàn)仍較弱。因而，很難想象其在家庭中的應用場景。直到一次出差，酒店房間內搭配的投影電視，可以投屏在墻壁、屋頂上，關鍵主機體積小，適合移動攜帶。我突然發(fā)現(xiàn)，這種品類非常適合租房族，因為手機和平板電腦屏幕小，聲音小，如果想要認真追劇，便要緊盯屏幕，不便從事其他活動;此外，長時間觀看小屏，眼睛也易疲勞。而租房族面臨搬家，大件或安裝屬性產(chǎn)品不便攜帶，投影電視恰恰契合了他們的個性化需求?！彼忠甑溃队半娨暿聦嵣弦呀?jīng)擺脫了“屏幕”結構，留給用戶的是“觀影體驗”，那么電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新是否可以擺脫產(chǎn)品物理形態(tài)層面的束縛，而更關注可為用戶帶來的利益點。換言之，橫屏、豎屏、無屏、大屏、小屏都無所謂，關鍵是符合用戶特定條件，特定場景下的某種視頻需求。

　　2019年海信電器更名“海信視像”，其公告稱公司要從單一的電視產(chǎn)品制造企業(yè)逐漸發(fā)展成集視像技術研發(fā)應用，全場景云平臺運營為一體的綜合解決方案提供商，而視像代表了屏幕無所不在。事實上，早在2013年，海信集團董事長周厚健便曾斷言，電視機這個產(chǎn)品概念可能將被無處不在的智能顯示屏所替代而基本消失，這是整個行業(yè)面臨的最大危機。

　　近年來，電視行業(yè)的價格戰(zhàn)十分激烈，電視廠商的利潤再度進入“薄如紙”狀態(tài)，消費者對所謂創(chuàng)新的感冒程度大不如前?，F(xiàn)在，擺在整個行業(yè)面前的問題，是如何進化為“新物種”，或如何進化為“新物種們”。