豎屏將成為標(biāo)配 電視的觀眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　四十年間，伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，電視在中國家庭中由稀缺品變成標(biāo)配品。但是，隨著手機(jī)及其他移動(dòng)終端設(shè)備的出現(xiàn)，電視在家庭中的地位有趨于“邊緣化”的跡象。為了與“中小屏”爭(zhēng)奪觀眾視線，電視行業(yè)“軟硬”技術(shù)齊發(fā)，但成效并不顯著。從2018年起，電視行業(yè)呈現(xiàn)銷售量、額齊降局面，價(jià)格戰(zhàn)激烈。電視行業(yè)亟需一個(gè)明確的行進(jìn)思路，而華為等跨界者提出的“智慧屏”概念，目前已為行業(yè)廣泛認(rèn)可，簡(jiǎn)單而言，便是電視承接部分手機(jī)的交互任務(wù)。圍繞這一想法，電視引入了攝像頭，不斷擴(kuò)展內(nèi)存空間，現(xiàn)在還有廠家提出了豎屏電視概念，希望藉此承接手機(jī)短視頻、直播購物等內(nèi)容，甚至有人宣稱豎屏將成為未來電視標(biāo)配。但豎起來的電視真能實(shí)現(xiàn)“大屏手機(jī)”的愿望，重新將觀眾吸引到屏幕前嗎?

　　豎屏，拯救者?

　　2018年，微軟推出的Surface Hub 2將豎屏元素加入進(jìn)去，不過這款產(chǎn)品主要針對(duì)企業(yè)辦公，娛樂屬性并不強(qiáng);在它的啟發(fā)下，TCL、海信、三星等企業(yè)開始嘗試推出主打娛樂屬性的豎屏電視。2019年8月，TCL發(fā)布XESS智屏電視，主打 “靈犀雙屏”;2020三星推出The Sero旋轉(zhuǎn)屏電視，稍后海信也推出了VIDAA系列旋轉(zhuǎn)屏。

　　目前，雖然已有消費(fèi)者接受這一理念，購買旋轉(zhuǎn)屏電視，但整體購買基數(shù)還很小。以京東渠道TCL XESS系列產(chǎn)品為例，7.6萬個(gè)商品評(píng)價(jià)中，約有1200個(gè)是關(guān)于豎屏產(chǎn)品。

　　從購買者的評(píng)價(jià)來看，旋轉(zhuǎn)屏帶給了他們新奇前衛(wèi)的體驗(yàn)，一位寶媽分享了她的豎屏體驗(yàn)，“推薦豎屏模式下刷短視頻。通過搖搖同屏，電視變成一臺(tái)55寸的全屏手機(jī)，躺床上逛淘寶、刷抖音，微博、朋友圈，凸顯大屏效果。安裝時(shí)，孩子看到電視能旋轉(zhuǎn)，特別高興?！辈贿^，她也提到，由于尺寸限制，原來的客廳電視柜不能繼續(xù)使用，需要重新規(guī)劃安裝空間。而大多數(shù)購買者也同這位寶媽有類似的感受，能“旋轉(zhuǎn)”的電視非常新穎。

　　不過，也有消費(fèi)者提到，豎屏的應(yīng)用場(chǎng)景并不多，新鮮感過后便很少采用豎屏模式了，“短視頻在大屏畫質(zhì)呈現(xiàn)上有顆粒感，而刷淘寶、微信還是用手機(jī)更方便?！?

　　此外，有影視制作相關(guān)人士提及，豎屏內(nèi)容的生產(chǎn)其實(shí)并不適合大屏呈現(xiàn)。他提到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓短小的豎屏視頻在傳播上更加便利，并形成某種傳播趨勢(shì)。但就電視目前在家庭中的定位而言，豎屏影視劇難以成為主流?！叭说碾p眼是橫向結(jié)構(gòu)，實(shí)際視野接近120度，而能夠聚焦的視野大約在90度左右，再加上合理的觀影距離，比較合適的影視畫幅比例是2.35:1或16:9，這是物理和生理特征共同決定的。而豎屏意味著用戶要將視線聚焦在不到30度的視野范圍，余光的視覺干擾無法排除，這就造成觀影缺乏沉浸感，而觀眾追劇需要長時(shí)間高度聚焦視線并排除干擾。因而豎屏視頻容易分心，幾十秒或最長不超過數(shù)分鐘為宜?！蓖瑫r(shí)，豎屏拍攝往往更適于縱深空間，簡(jiǎn)單人物關(guān)系呈現(xiàn);如果表現(xiàn)的人物、背景信息龐雜，會(huì)導(dǎo)致大量有效信息缺失。而電視作為家庭影視內(nèi)容的載體，追求的更多是觀眾深度注意力。

　　有消費(fèi)者告訴中國家電網(wǎng)，現(xiàn)在年輕人電視打開率低，主要是時(shí)間的不固定，而手機(jī)等小型移動(dòng)設(shè)備可以隨時(shí)隨地刷，更適于碎片化的信息采集，這與電視是否豎屏，能否刷抖音、逛淘寶沒有關(guān)系，“如果仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)家中有老人和孩子的家庭電視開機(jī)率普遍高，因?yàn)檫@兩個(gè)群體都有較為完整的連續(xù)時(shí)間，某種程度上電視是哄孩子神器?！?

　　從電視到視像

　　同事小吳向我們講述了他的一段經(jīng)歷，“投影電視出現(xiàn)后，我對(duì)該品類一直持懷疑態(tài)度，首先它更接近于投影儀，而投影儀多出現(xiàn)于商業(yè)辦公場(chǎng)合;另外，便是此類產(chǎn)品盡管宣稱有4K分辨率，但實(shí)際在白天強(qiáng)光環(huán)境中，畫質(zhì)呈現(xiàn)仍較弱。因而，很難想象其在家庭中的應(yīng)用場(chǎng)景。直到一次出差，酒店房間內(nèi)搭配的投影電視，可以投屏在墻壁、屋頂上，關(guān)鍵主機(jī)體積小，適合移動(dòng)攜帶。我突然發(fā)現(xiàn)，這種品類非常適合租房族，因?yàn)槭謾C(jī)和平板電腦屏幕小，聲音小，如果想要認(rèn)真追劇，便要緊盯屏幕，不便從事其他活動(dòng);此外，長時(shí)間觀看小屏，眼睛也易疲勞。而租房族面臨搬家，大件或安裝屬性產(chǎn)品不便攜帶，投影電視恰恰契合了他們的個(gè)性化需求?！彼忠甑溃队半娨暿聦?shí)上已經(jīng)擺脫了“屏幕”結(jié)構(gòu)，留給用戶的是“觀影體驗(yàn)”，那么電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新是否可以擺脫產(chǎn)品物理形態(tài)層面的束縛，而更關(guān)注可為用戶帶來的利益點(diǎn)。換言之，橫屏、豎屏、無屏、大屏、小屏都無所謂，關(guān)鍵是符合用戶特定條件，特定場(chǎng)景下的某種視頻需求。

　　2019年海信電器更名“海信視像”，其公告稱公司要從單一的電視產(chǎn)品制造企業(yè)逐漸發(fā)展成集視像技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，全場(chǎng)景云平臺(tái)運(yùn)營為一體的綜合解決方案提供商，而視像代表了屏幕無所不在。事實(shí)上，早在2013年，海信集團(tuán)董事長周厚健便曾斷言，電視機(jī)這個(gè)產(chǎn)品概念可能將被無處不在的智能顯示屏所替代而基本消失，這是整個(gè)行業(yè)面臨的最大危機(jī)。

　　近年來，電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)十分激烈，電視廠商的利潤再度進(jìn)入“薄如紙”狀態(tài)，消費(fèi)者對(duì)所謂創(chuàng)新的感冒程度大不如前?，F(xiàn)在，擺在整個(gè)行業(yè)面前的問題，是如何進(jìn)化為“新物種”，或如何進(jìn)化為“新物種們”。