家具原材料迎來漲價潮 漲價或成四季度主旋律

??原材料漲價年年有，2020疫情年的原材料漲價，對家具小微工廠沖擊尤其大。

??國慶以來，“原材料漲價”這個話題熱度不減，隨著接下來“雙11”、元旦家具消費旺季到來，成品企業(yè)訂單增長，原材料市場供不應(yīng)求，“漲價”有望成為整個第四季度的主旋律。

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??漲價效應(yīng)向終端蔓延

??從國慶原材料漲價到現(xiàn)在差不多1個月的時間，我們發(fā)現(xiàn)除了眾多的原材料漲價函，也出現(xiàn)了成品家具工廠的漲價函、漲價公告：芝華仕宣布從10月9日開始漲價。不過相對于芝華仕的價格定位，對于其目標(biāo)消費群體來說，宣布漲價更多可能是營銷手段，對于消費者實際影響不大;又如順德某生產(chǎn)按摩椅的家具企業(yè)，在原價基礎(chǔ)上上調(diào)80-100元/臺。按摩椅的主要消費群體是企業(yè)單、工程單，個人消費者相對較少;唐風(fēng)漢韻木空間也宣布漲價，該品牌屬于小眾設(shè)計師品牌，消費者相對高端;定制家具品牌以“新品漲價”，推出無醛板材產(chǎn)品，無醛板材產(chǎn)品價格高于普通板材產(chǎn)品。

??從原材料市場到終端消費市場，第一波宣布漲價的成品企業(yè)有以下屬性：做工程單為主的，本來定位高端的，推出新產(chǎn)品的。他們的漲價，或者對于大眾消費者來說沒太大感覺，或者是大眾消費者可接受的。

??一般來說，從上游原材料工廠，到下游成品制造工廠，再到終端消費者市場，原材料漲價潮造成的影響力是逐步遞減的。

??家具成品制造工廠在面對消費者時，通常不會以特別明顯、赤裸裸的方式漲價，而是會通過其它手段來消化上游原材料漲價的壓力。

??常見的方式有：①以自動化、智能化生，提升生產(chǎn)制造的效率，減少人工;②優(yōu)化內(nèi)部研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的管理體系，強(qiáng)化文化凝聚力，加強(qiáng)培訓(xùn)等多種軟性力量驅(qū)動發(fā)展;③加大與供應(yīng)商的合作，通過“以量換價”的方式獲取原材料原價甚至是更低的價格;④對原有的產(chǎn)品價格體系進(jìn)行調(diào)整，以維持產(chǎn)品在市場的原價或者小范圍地不易被察覺的價格浮動;⑤推出新產(chǎn)品，在新產(chǎn)品上上調(diào)一定幅度的價格。

??總之，家具制造廠家多數(shù)會選擇自我消化，或者相對比較溫和的方式應(yīng)對漲價潮。這也是為何年年都有原材料漲價，而消費者在市場購買家具時卻實際感受不強(qiáng)烈。

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??漲價潮對小微企業(yè)影響大

??漲價潮大概率會蔓延至2020年年尾，在不能直接大幅上調(diào)產(chǎn)品價格的情況下，面臨越來越殘酷的市場競爭，不少小微企業(yè)的生存空間將越來越小，能不能扛過“冬天”，對于眾多的小型家具工廠來說是個未知數(shù)。

??外部環(huán)境的變化，對于規(guī)模企業(yè)來說，可能是機(jī)會。

??10月19日，中國經(jīng)濟(jì)重磅數(shù)據(jù)公布：前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值722786億元，同比增長0.7%，三季度增長4.9%。在這個基礎(chǔ)上，分析家居行業(yè)上游房地產(chǎn)的現(xiàn)實銷售與未來銷售，居民的購買能力相關(guān)數(shù)據(jù)，會看出未來的增長依然是向好的。從一些規(guī)模企業(yè)發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)看，第三季度的增長表現(xiàn)也是很可觀。因此，對于這些家具企業(yè)來說，“開源”一定是放在“節(jié)流”的前面，只要訂單量源源不斷，哪怕最近利潤有所下滑，也不影響企業(yè)的發(fā)展。

??2020年很難，但是也不乏像慕思這樣籌備上市的企業(yè)，準(zhǔn)備實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

??漲價潮之下，或?qū)е录揖咂放萍卸炔粩嗵嵘」S不堪生存壓力，與此同時，規(guī)模工廠卻不斷進(jìn)步。

??家具生意的門檻將越來越高，家具企業(yè)會朝著越來越智能化、越來越注重創(chuàng)新的方向進(jìn)化。