2017年度衛(wèi)浴用品消費(fèi)者分析

　　2017年，中國廚衛(wèi)市場及消費(fèi)行為第四次調(diào)查以互聯(lián)網(wǎng)為手段，面向裝修消費(fèi)者開展問卷調(diào)研，共收集7000份有效樣本。根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，我們對影響衛(wèi)浴用品消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的幾個方面展開分析。

　　消費(fèi)者關(guān)注的主要因素

　　消費(fèi)者在選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時，會關(guān)注品牌的知名度、產(chǎn)品的性價比、售后服務(wù)等等。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者為關(guān)注的三個因素是品牌的口碑(43.7%)、衛(wèi)浴產(chǎn)品的專注度(39.7%)和售后服務(wù)的滿意度(37.8%)。由此可見，消費(fèi)者更喜歡口碑好、夠?qū)Ｗ?、服?wù)好的衛(wèi)浴品牌。

　　在衛(wèi)浴主材組合套餐的選購方面

　　購買2種主材的常見搭配是坐便器和浴室柜，

　　購買3種主材的常見搭配是坐便器、浴室柜、五金衛(wèi)浴，

　　購買4種主材的常見搭配是坐便器、浴室柜、面盆龍頭和花灑。

　　由此可見，無論購買2種、3種、4種主材，坐便器和浴室柜都是消費(fèi)者常購買的主材，反之，浴缸在組合套餐中的購買率不高。

　　各類衛(wèi)浴產(chǎn)品體驗(yàn)及購買方式對比

　　隨著新零售模式的發(fā)展，消費(fèi)者的購買渠道也由純線下逐步向線上線下雙渠道過渡。

　　如數(shù)據(jù)顯示，對于標(biāo)準(zhǔn)化較高的產(chǎn)品，比如衛(wèi)浴五金(花灑、水龍頭)、衛(wèi)浴配件(毛巾架、馬桶刷等)等產(chǎn)品，消費(fèi)者在線上購買的比例較高.

　　對于非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，如坐便器、浴室柜、淋浴房等產(chǎn)品，消費(fèi)者更愿意在線下購買。

　　消費(fèi)者網(wǎng)購衛(wèi)浴產(chǎn)品渠道

　　從網(wǎng)購消費(fèi)者的購買渠道來看，京東、天貓商城、淘寶位居前三，比例分別為41.6%、31.0%、30.8%，成為衛(wèi)浴用品網(wǎng)購的主流平臺。

　　而蘇寧易購、家具商城網(wǎng)上商城、亞馬遜也緊隨其后，成為重要的衛(wèi)浴用品網(wǎng)購平臺。（來源：騰訊家居）