雅鹿

　　在中國每當(dāng)問其羽絨服的品牌時(shí)，90%的人都會(huì)回答“雅鹿”。雅鹿集團(tuán)始建于1972年，隨著發(fā)展創(chuàng)新，雅鹿先后被評(píng)為“中國民營企業(yè)500強(qiáng)”，“中國服裝企業(yè)競爭力10強(qiáng)”等稱號(hào)。

　　據(jù)介紹，雅鹿的主要產(chǎn)品是自有品牌的羽絨服，包括“雅鹿”、“雅鹿 自由自在”、“藍(lán)冰”等。為了降低羽絨服季節(jié)性風(fēng)險(xiǎn)，充分運(yùn)用現(xiàn)有資源，近幾年雅鹿開始涉足四季化服裝，主要包括少淑女裝“百芙倫”、商務(wù)男裝“奧洛威”等。三個(gè)品牌面向不同年齡段消費(fèi)群體，而四季服的研發(fā)力度也在不斷加大。

　　雅鹿集團(tuán)已建成羽絨服、休閑服、襯衫、毛衫、西服、女式時(shí)裝等六大專業(yè)生產(chǎn)基地，發(fā)展成一個(gè)集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和自營進(jìn)出口貿(mào)易于一體的全國服裝行業(yè)龍頭企業(yè)，員工人數(shù)超過8000名，年生產(chǎn)能力達(dá)2000萬件，銷售總額40億元。

　　雅鹿很好貫徹“引進(jìn)來走出去”的原則，先后在美國、法國、俄羅斯、歐盟及東南亞等16個(gè)國家和地區(qū)注冊(cè)了“雅鹿”商標(biāo)，并設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，有關(guān)人士分析如今雅鹿系列品牌的無形資產(chǎn)達(dá)90.78億元。

　　如今的雅鹿已經(jīng)從一個(gè)從村辦小廠，發(fā)展成品牌價(jià)值達(dá)90.78億元的大型國際集團(tuán)，人們?cè)诟惺芷涔怩r時(shí)尚的同時(shí)，“超前的品牌意識(shí)、厚重的民族情懷、國際化的時(shí)尚視野”也逐漸成為解讀其成功背后的關(guān)鍵詞。

　　1972，顧振華建立雅鹿企業(yè)，雅鹿一開始為上海、蘇南服裝企業(yè)做襯衫代加工，后來代加工廠越來越多，代工競爭白熱化。

　　2002年“雅鹿商標(biāo)”被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，至今，雅鹿集團(tuán)已擁有16個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，3個(gè)中國馳名商標(biāo)，授權(quán)品牌的年授權(quán)收入達(dá)到5000萬元。

　　2009年4月，雅鹿集團(tuán)收購了一個(gè)意大利設(shè)計(jì)師品牌，并成功進(jìn)駐全國一二線城市，集團(tuán)看中的就是品牌設(shè)計(jì)師的經(jīng)營理念和團(tuán)隊(duì)。

　　作為民族工業(yè)的佼佼者，“十二五”期間，雅鹿迅速加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，積極引領(lǐng)行業(yè)邁向，始終把鑄就級(jí)民族品牌作為時(shí)代賦予自己的工業(yè)使命，科學(xué)謀劃“十二五”。

　　作為羽絨服領(lǐng)軍企業(yè)雅鹿集團(tuán)更需創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，腳踏實(shí)地轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推進(jìn)行業(yè)科學(xué)發(fā)展。雅鹿總裁表示當(dāng)前以至今后一個(gè)時(shí)期，我國紡織服裝行業(yè)要更加充分發(fā)揮國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭明顯的產(chǎn)業(yè)，而這些都離不開模式的創(chuàng)新。

　　雅鹿集團(tuán)在創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也在努力創(chuàng)造著自身獨(dú)特的企業(yè)文化。公司在成立之初，就把建設(shè)開放性企業(yè)文化，塑造“學(xué)習(xí)型企業(yè)”作為發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，始終堅(jiān)持“以人為本”的管理理念，正是這一堅(jiān)持，進(jìn)一步推動(dòng)雅鹿企業(yè)快速發(fā)展。

　　雅鹿人認(rèn)為，執(zhí)行力文化是重要的，改造自我、堅(jiān)持創(chuàng)新、追求卓越是企業(yè)文化創(chuàng)新和文化力量的源泉。一個(gè)企業(yè)的終競爭就在于企業(yè)的學(xué)習(xí)能力以及迅速轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的能力。

　　雅鹿始終秉承“以創(chuàng)新取勝，塑造名牌”的經(jīng)營理念，每一個(gè)轉(zhuǎn)彎口，都以這種文化的支撐走到了現(xiàn)在。80年代末改革開放后老百姓可支配資金增長，購買需求增大，于是轉(zhuǎn)型生產(chǎn)夾克衫，其實(shí)那時(shí)公司面臨很大的內(nèi)外部壓力，但是憑借著優(yōu)秀的企業(yè)文化，雅鹿上下一心，終戰(zhàn)勝了困難，并一直堅(jiān)持走到現(xiàn)在，如今的雅鹿也成為中國羽絨服的代表，這和其企業(yè)文化是密不可分的。

　　雅鹿負(fù)責(zé)人表示，“雅鹿”這一金字招牌耗資巨大，可謂是用真金白銀堆砌而成，集團(tuán)將來要在品牌道路上走順、走好、走遠(yuǎn)，還將有賴于品質(zhì)的恒定和發(fā)展的創(chuàng)新，這樣集團(tuán)才能有更多的收益反哺品牌建設(shè)。

　　從上世紀(jì)90年代的“中國夾克衫大王”到如今的“羽絨服”，雅鹿在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)中創(chuàng)新。一個(gè)從羽絨服領(lǐng)域脫穎而出的黑馬成長為行業(yè)領(lǐng)跑者，一個(gè)從村辦小服裝廠發(fā)展為品牌價(jià)值達(dá)90.82億元的大型集團(tuán)，雅鹿一直用自己創(chuàng)新發(fā)展品牌的理念引領(lǐng)著服裝產(chǎn)業(yè)不斷前進(jìn)。

　　雅鹿的發(fā)展離不開創(chuàng)新，一直追求創(chuàng)新的雅鹿獲得了行業(yè)的認(rèn)定和首可。在2005年雅鹿集團(tuán)連獲兩屆被譽(yù)為中國服裝界奧斯卡獎(jiǎng)的“中國服裝品牌創(chuàng)新大獎(jiǎng)”和“中國服裝品牌營銷大獎(jiǎng)”。

　　為了更進(jìn)一步的 發(fā)揮好名牌效應(yīng)，雅鹿還聘請(qǐng)了影視明星趙薇做雅鹿品牌代言人，開創(chuàng)了一條品牌與名人效應(yīng)相結(jié)合的道路，這一舉措開羽絨行業(yè)的先河，也使雅鹿品牌的美名飛進(jìn)了千家萬戶。

　　作為集“中國名牌產(chǎn)品”“中國馳名商標(biāo)”、、“國家免檢產(chǎn)品” “中國環(huán)保產(chǎn)品”于一身的中國服裝業(yè)的頂尖品牌，雅鹿已在美國等16個(gè)國家注冊(cè)了“雅鹿”商標(biāo)，擁有了打造品牌的優(yōu)良品質(zhì)與雄厚實(shí)力。雅鹿通過與這些國際巨頭的合作，也將大大提高雅鹿的國際影響力，實(shí)現(xiàn)自己打造國際品牌的目標(biāo)。

　　可以說，雅鹿的每一步的謀劃和成長都在成為行業(yè)焦點(diǎn)，并描繪著中國服裝產(chǎn)業(yè)走向的“路線圖”。