健康家電應(yīng)需而“熱” 或成行業(yè)新增點(diǎn)

　　隨著市民生活水平以及健康、衛(wèi)生意識的提高，消費(fèi)者在選購家電時(shí)開始意識到產(chǎn)品在健康方面的附加價(jià)值的重要性，并愿意支付一定的費(fèi)用購買該功能，從而，催生了行業(yè)劃分出健康這一細(xì)分領(lǐng)域，家電企業(yè)開始就這一細(xì)分領(lǐng)域深耕、發(fā)展。

　　健康家電應(yīng)需而“熱”

　　近日，記者在走訪沙園、蘇寧、國美等我區(qū)家電賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品陸續(xù)被包裹上新鮮的包裝，產(chǎn)品功能也陸續(xù)變得不“常規(guī)”了。

　　在九陽的專柜中，記者看到一款正在進(jìn)行799元特價(jià)促銷的破壁機(jī)，外形酷似榨汁機(jī)，但售價(jià)卻幾近翻了一番。銷售人員張小姐向記者介紹，這是一款可以制作果汁、豆?jié){、奶昔、嬰兒輔食、芝麻糊、精力湯的家電產(chǎn)品。

　　張小姐還現(xiàn)場向記者示范了機(jī)器的運(yùn)作，雖然產(chǎn)品功能繁多，但操作并不復(fù)雜，只需要將原料放到主杯中，扭動(dòng)按鈕選擇相應(yīng)的制作功能，按下開關(guān)后機(jī)器會自行運(yùn)轉(zhuǎn)，待機(jī)器停止后即可飲用。張小姐告訴記者：“現(xiàn)在買這些產(chǎn)品的市民比以前多了，可能大家都覺得自己在家弄比外面賣的安全，而且也真的是很方便?！?

　　記者采訪了正在試飲豆?jié){的陸小姐，她稱：“孩子快要出生了，想買臺豆?jié){機(jī)，平時(shí)早餐弄點(diǎn)豆?jié){喝，比外面的要營養(yǎng)和健康?！庇浾卟稍L了多名在挑選榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)的市民，他們都認(rèn)為自己在家弄的豆?jié){和果汁要比外面銷售的健康，起碼原材料、砂糖、機(jī)器清洗都是自己把控。

　　隨后，記者來到美的專柜，發(fā)現(xiàn)除了夏日主打的電風(fēng)扇、空調(diào)扇外，專柜中還主打著掃地機(jī)和空氣凈化器。掃地機(jī)清一色都是圓形底盤的新款掃地機(jī)，有常見的淺黃色普通款式，也有包裹著金屬邊框、雙色或三色的時(shí)尚款式，價(jià)格從599元到1599元不等?？諝鈨艋鞯目钍礁菑某Ｒ姷膶挶庹襟w演變到圓柱形、長方柱形。

　　據(jù)銷售人員魏小姐介紹，空氣凈化器早就已經(jīng)興起，目前市場已經(jīng)趨向成熟和穩(wěn)定，加之目前空氣質(zhì)量每況日下，空氣凈化器基本全年都處于剛需時(shí)候，到了第四季度的裝修季及春節(jié)前后的新屋入伙季，需求量更是激增。

　　健康或成行業(yè)未來新增長點(diǎn)

　　從今年Q1經(jīng)濟(jì)形勢來看，國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)在優(yōu)化，消費(fèi)者向中消費(fèi)層次邁進(jìn)的腳步在加快，消費(fèi)者對家電的需求已經(jīng)不再局限于基本的生活需求，而是更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、附加值、附帶功能，舒適度、時(shí)尚化需求也在不斷提升，內(nèi)需的升級帶動(dòng)了企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展，從而拉動(dòng)健康這一細(xì)分市場的增長。

　　據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，吸塵器2016年一季度零售額同比增長達(dá)到31.1%，攪拌機(jī)2016年一季度零售額同比增長達(dá)到了71.4%，空氣凈化器零售額同比增長也達(dá)到了40.9%。不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的家電在常規(guī)功能的基礎(chǔ)上賦予了健康功能后，產(chǎn)品銷售能夠在市場中迅速增長，銷售前景樂觀，并且有望成為家電行業(yè)未來的新增長點(diǎn)。

　　近年來家電市場出現(xiàn)了一種不健康的循環(huán)——企業(yè)為了爭奪市場壓制生產(chǎn)成本以降低售價(jià)，利潤的缺失則直接導(dǎo)致生產(chǎn)研發(fā)的滯后和產(chǎn)品升級緩慢。有業(yè)內(nèi)人士表示：“消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的剛需才應(yīng)是刺激產(chǎn)品增長的硬道理，一味的價(jià)格戰(zhàn)，長久下只會自己玩死自己，產(chǎn)品和質(zhì)量才是真功夫?！?

　　當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念被提出后，各行各業(yè)都開始大行其道，各種家電開始配置聯(lián)網(wǎng)功能，但健康功能的萌芽卻有所不同，這一功能很大程度上是基于生活水平和消費(fèi)層次日益增長的市民需求而誕生的，因而，家電產(chǎn)品的健康功能具備穩(wěn)定的消費(fèi)群體基礎(chǔ)。