廚柜進入細分時代 上漲的成本靠什么消化？

　　實木、烤漆、高分子聚合物、耐磨板……市場上廚柜的材質眾多，面對越來越細的品類劃分，企業(yè)是否有必要跟隨?面對細分帶來的成本上漲，企業(yè)又當如何消化?

　　材質出新是為產品更炫

　　整體廚柜是舶來品，1990年前后，這一概念由香港傳入廣東、上海、北京等地，并逐漸向其它省市滲透發(fā)展。

　　“那時候，廚柜只有PVC和烤漆兩種材質?！睋じ粐H整體廚房研發(fā)成員劉偉回憶，上世紀九十年代末期，一些廚柜企業(yè)推出了耐磨板和實木材質的廚柜，2002年，高分子聚合物廚柜開始走入大眾視野，2012年以后，以玻璃板為主的特殊裝飾板廚柜問世。去年博洛尼推出的一款經典廚柜新品，就采用了這種材質。去年年末、今年年初之際，丹富國際又推出了PET仿烤漆亞克力的特殊飾面板廚柜產品。

　　“經過幾十年發(fā)展，目前市場上的廚柜產品，從材質上大致分為實木、烤漆、高分子聚合物、耐磨板和特殊裝飾板等?！眲ケ硎?，近兩年，廚柜產品的細分化趨勢愈發(fā)明顯。

　　“市場競爭的加劇是逼迫企業(yè)產品細分進程加快的直接原因，當產品品質變成標配，單一的產品品類已經不能滿足消費者多變的需求。”劉偉發(fā)現，一些酷炫的、設計感強烈的廚柜，更容易在眼吸引消費者，“這或許能解釋，為什么近年來很多一線廚柜品牌都將研發(fā)的重點放在特殊裝飾類產品上?！?

　　細分帶來成本上漲?

　　有業(yè)內人士指出，細分如果不能帶來銷量上漲，反而有可能增加企業(yè)成本。他舉例說，如果一家企業(yè)所涉及的材質增多，在銷量不變的情況下，每一種材質的銷售量反而是下降的，銷量下降直接體現在采購量下降，采購成本將有可能因此而上升。

　　除此之外，原料價格年年漲、人工費用和物流成本居高不下……廚柜企業(yè)的成本原本就呈現出逐年遞增的態(tài)勢，企業(yè)若想保持原有利潤，一方面可以通過提高終端零售價格的方式，另外也可以通過增加銷量來攤薄成本。

　　“但問題是，如今整個市場對廚柜產品消化力的漲幅，顯然沒有高過產品成本漲幅?！币晃粡N柜生產企業(yè)的負責人表示，在當前的市場環(huán)境下，任何一家廚柜企業(yè)都不敢貿然提價?！艾F在市場提供的選擇變多了，消費者也越來越理性，單純的打折促銷，效果遠不如從前?！?

　　成本消化靠設計驅動

　　產品設計是一個大范疇，包括安全設計、功能設計、外觀設計等多個層面，而企業(yè)對于產品設計有自己的排序。

　　“我們將安全設計也就是產品的環(huán)保性排在位，不斷推出新的、更別的環(huán)保標準，排在第二的是功能設計，也就是對于廚柜空間布局的收納擺放。”博洛尼廚柜產品事業(yè)部總經理蔡興國表示，企業(yè)每年會將一多半的精力放在產品安全升級上，“產品的環(huán)保性在消費者心中是標配?！?

　　“很多成熟的企業(yè)會將功能設計排在外觀設計之前。”蔡興國表示，消費者在選購之初更多考慮的是產品的外觀，喜歡什么顏色、花色美不美等，卻沒有理會產品的功能，于是經常出現入住后才發(fā)現產品還有很多可以改進之處的情況。

　　蔡興國說，現在的廚柜品牌商格外重視產品的更新迭代，因為他們知道，如今消費者的喜好既多樣、又變化多端。(來源：北京晚報)