今年1~10月,我國白色家電產(chǎn)品出口額為564.6億美元,較去年同期增長8.7%,創(chuàng)2012年金融危機(jī)后的增幅新高。預(yù)計(jì)今年全年我國白色家電出口規(guī)模將回到或小幅超過2014年的水平,“十三五”期間家電出口依然保持在650億美元規(guī)模上下波動(dòng)。本輪家電產(chǎn)品出口復(fù)蘇回升從2016年11月開始,2017年1~10月各月出口均保持增長,預(yù)計(jì)這一趨勢還將延續(xù)至明年2月。
據(jù)機(jī)電商會會長張鈺晶介紹,今年在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和各項(xiàng)政策落地的背景下,我國貿(mào)易呈現(xiàn)回穩(wěn)向好態(tài)勢,其中出口增勢11.6%。作為國際化深的產(chǎn)業(yè)之一,中國電子家電產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷世界,2017中國電子家電通過并購國際品牌,拓展智能制造,加強(qiáng)品牌營銷等多種方式深耕國際市場,中國品牌在空調(diào)、冰箱、手機(jī)的市場占有率持續(xù)提升,產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高,國際競爭力顯著提升。
本世紀(jì)金融危機(jī)前,中國白色家電出口延續(xù)了上世紀(jì)的高速發(fā)展態(tài)勢,年平均增速超過20%。金融危機(jī)后,得益于對新興市場的開拓,出口額從2010年的446億美元增長到2014年的650億美元,“十二五”期間,我電出口行業(yè)累計(jì)完成出口額3006.3億美元,較“十一五”期間多創(chuàng)匯1200億美元,但增速已開始明顯放緩,家電產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入轉(zhuǎn)型波動(dòng)期。2015年家電出口自金融危機(jī)后下滑,盡管今年家電出口有明顯反彈,但對于處在轉(zhuǎn)型期的白色家電出口行業(yè),在“十三五”期間將延續(xù)波動(dòng)狀態(tài)。
據(jù)研究報(bào)告顯示,今年1~10月,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電(包括零件)出口額為252.6億美元,較去年同期增長9.6%,出口形勢明顯向好,高于危機(jī)后的年平均增速。今年小家電(包括零件)產(chǎn)品出口反彈,但成本壓力凸顯,出口額303.7億美元,同比下滑8.3%。
據(jù)研究報(bào)告顯示,4個(gè)方面的因素對世界家電市場和貿(mào)易趨勢產(chǎn)生影響。
消費(fèi)升級帶動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展。家電增長的主要需求一方面是家庭數(shù)量的增長帶來的普及需求,另一方面是更新需求。但是,近年來更新需求大都集中在滿足人們更高生活需求的產(chǎn)品創(chuàng)新,因此,消費(fèi)升級將成為近期世界家電市場發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?
智能化將推動(dòng)世界貿(mào)易規(guī)則創(chuàng)新。家電產(chǎn)品在功能上的創(chuàng)新相對于信息與通訊類產(chǎn)品明顯較慢,在創(chuàng)新周期和創(chuàng)新范疇方面都有較大劣勢,這也是世界白色家電市場近年來品牌份額相對穩(wěn)定的主要原因。隨著智能化技術(shù)在家電領(lǐng)域的快速普及,通過產(chǎn)品服務(wù)帶動(dòng)了產(chǎn)品背后的數(shù)字服務(wù),使家電產(chǎn)品成為人機(jī)智能互動(dòng)的終端,帶動(dòng)家電產(chǎn)品發(fā)展。智能化在今年進(jìn)一步被確立為家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
品牌競爭借助貿(mào)易保護(hù)之風(fēng)日趨激烈。隨著日本企業(yè)在家電領(lǐng)域的逐步淡出,中韓企業(yè)的不斷崛起,世界家電市場的品牌競爭日益激烈。韓國企業(yè)搶奪了日本企業(yè)留下的除中國市場外的份額,而中國企業(yè)通過并購,逐漸進(jìn)入世界品牌競爭的核心。今年家電行業(yè)“大容量洗衣機(jī)201調(diào)查”等3起重要的貿(mào)易保護(hù)措施背后均是品牌之爭。
中電企業(yè)開啟全球化新起點(diǎn)。今年是“十三五”的關(guān)鍵之年,作為參與國際化競爭程度深的代表性行業(yè),30年來中電企業(yè)積累了豐富的國際化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),從代工到自主品牌,從海外建廠到國際營銷,特別是隨著近年來跨國并購的不斷增加,中電企業(yè)抓住了世界家電格局變化的戰(zhàn)略機(jī)遇期,在空調(diào)、彩電等大家電領(lǐng)域取得了品牌份額的突破,自主品牌建設(shè)、營銷體系構(gòu)建、國際合作并購等多元方式將并行發(fā)展,2018年中電行業(yè)將真正開啟全球化征程。(來源:中國質(zhì)量報(bào))
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