凜冬已至 家居行業(yè)真的涼涼了嗎

　　近日，受冷空氣影響，全國(guó)多地氣溫驟降，東北部分地區(qū)將有大暴雪降臨，就連廣東也迎來(lái)了寒潮，入冬成功。

　　而自2018年下半年以來(lái)，家居行業(yè)也遭遇了一股強(qiáng)勁的“寒流”，人口及房產(chǎn)紅利漸退，行業(yè)增速放緩。

　　縱觀今年上市家居企業(yè)半年報(bào)，總體保持低位維穩(wěn)態(tài)勢(shì)。其中，以增速的定制企業(yè)為例，今年上半年，雖然平均營(yíng)收實(shí)現(xiàn)2位數(shù)增長(zhǎng)，但較去年同期總體下滑。

　　不少人感嘆“2019年太難了!”甚至有人發(fā)出“2020年更難”的擔(dān)憂。

　　不可否認(rèn)的是，如今凜冬已至，但家居企業(yè)真的“涼涼”了嗎?2020年真如部分業(yè)內(nèi)人士所擔(dān)憂的會(huì)更難，還是會(huì)觸底反彈，迎來(lái)暖春?

　　2019年11月27日，廣州朗豪酒店，第四屆中居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)將給出思路。

　　本次峰會(huì)由優(yōu)居主辦，騰訊廣告、騰訊家居、貝殼戰(zhàn)略合作，吳曉波頻道、故宮宮廷文化、暨南大學(xué)生活方式研究院特別支持。屆時(shí)，恒大經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平將解讀宏觀經(jīng)濟(jì)及房產(chǎn)上游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì);華為副總裁邢憲杰、云米創(chuàng)始人陳小平將分享組織管理邏輯;優(yōu)居2020品牌戰(zhàn)略方向也將重磅發(fā)布。

　　趨勢(shì)丨專(zhuān)家市場(chǎng)解讀

　　從2016年的6.7%，到2017年的6.8%，再到2018年的6.6%，近3年里，中國(guó)GDP增速顯然已經(jīng)離開(kāi)了高速增長(zhǎng)通道。

　　《2019年10月全國(guó)40城新建商品住宅成交報(bào)告》顯示，10月份 40個(gè)典型城市新建商品住宅成交面積環(huán)比下降4%、各線城市成交量也均呈現(xiàn)環(huán)比下降態(tài)勢(shì)、全國(guó)土地市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌，地市全面降溫趨勢(shì)凸顯。

　　受大環(huán)境和上游房地產(chǎn)的影響，家居建材行業(yè)同樣面臨寒冬。

　　但是，在2019年的幾個(gè)月，市場(chǎng)又釋放了一些積極的信息：

　　10月房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數(shù)為101.14 比9月份提高0.06點(diǎn)

　　10月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)為113.47，環(huán)比上漲2.93點(diǎn)，同比上漲11.93點(diǎn)。

　　這些信息是否意味著市場(chǎng)開(kāi)始回暖?2020年大趨勢(shì)幾何?

　　本次峰會(huì)，恒大集團(tuán)首席研究學(xué)家、研究院院長(zhǎng)任澤平，將剖析宏觀經(jīng)濟(jì)以及房產(chǎn)上游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，解讀2020經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)能新周期。

　　此外，產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家、企業(yè)戰(zhàn)略和變革管理專(zhuān)家、原華為副總裁邢憲杰，云米科技創(chuàng)始人、CEO 陳小平，優(yōu)居新媒體全國(guó)總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志等大咖，將對(duì)行業(yè)大勢(shì)與企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)之道、管理經(jīng)營(yíng)底層邏輯，以及企業(yè)案例進(jìn)行深度剖析，洞察行業(yè)未來(lái)。

　　破局丨流量轉(zhuǎn)化構(gòu)筑新勢(shì)能

　　在宏觀背景和新的市場(chǎng)趨勢(shì)下，家居企業(yè)應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)突圍，避免陷入“涼涼”境地?

　　本次峰會(huì)，將通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、效果引流、新渠道轉(zhuǎn)化流量等各個(gè)維度，為企業(yè)提供破局新思路。

　　優(yōu)居創(chuàng)始人兼CEO、新國(guó)貨智造發(fā)起人、當(dāng)代人居生活方式研究院聯(lián)席院長(zhǎng)蔡鉞將帶來(lái)2020家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，助力家居企業(yè)走出困勢(shì)。屆時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略將于現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)，共同探尋新時(shí)代下的OAO營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

　　此外，本次峰會(huì)上將揭曉家居行業(yè)總評(píng)榜，在過(guò)去艱難前行的一年里，家居行業(yè)依然涌現(xiàn)了一批的品牌和領(lǐng)軍人物，他們?cè)诓煌念I(lǐng)域?yàn)樾袠I(yè)做出杰出貢獻(xiàn)。本次峰會(huì)我們將對(duì)這些品牌進(jìn)行表彰，通過(guò)這些力量的展示，激勵(lì)行業(yè)以更積極的姿態(tài)迎接行業(yè)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。

　　謀變丨借力IP開(kāi)辟發(fā)展新通路

　　在行業(yè)遇冷時(shí)，只有真正過(guò)硬的品牌形象能夠贏得用戶(hù)新來(lái)。而用戶(hù)的信任，建立在強(qiáng)有力的IP實(shí)力之上。

　　2019年，吳曉波頻道、優(yōu)居、騰訊家居、故宮宮廷文化聯(lián)合發(fā)起新國(guó)貨智造計(jì)劃，通過(guò)多維度連接國(guó)人生活方式需求與品牌匠心文化，進(jìn)一步助推家居新國(guó)貨力量的全面釋放。

　　吳曉波、故宮宮廷文化、知名演員、學(xué)者、新京報(bào)、人民網(wǎng)、北京商報(bào)、北京衛(wèi)視……

　　這些名詞的背后代表著權(quán)威，新國(guó)貨智造計(jì)劃發(fā)起以來(lái)，一直積極聯(lián)合文博IP和大V、KOL發(fā)聲，打造的是新國(guó)貨IP的實(shí)力。

　　而在新國(guó)貨形成IP后，左右沙發(fā)、恒潔衛(wèi)浴、奧普家居作為新國(guó)貨智造聯(lián)盟品牌，自然獲得了新國(guó)貨IP的力量，這背后的力量，就包括用戶(hù)的信任。

　　本次峰會(huì)上，2020年新國(guó)貨智造計(jì)劃將首度公布。“新匠人新國(guó)貨加速計(jì)劃”總策劃、巴九靈COO吳欣將分享新國(guó)貨智造的計(jì)劃，助力國(guó)貨新潮燃動(dòng)未來(lái)。故宮宮廷文化副總經(jīng)理馬錫源將通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)助力產(chǎn)品，傳承大國(guó)之美。

　　此外，2017年開(kāi)始，優(yōu)居、暨南大學(xué)生活方式研究院及多方聯(lián)動(dòng)，成立國(guó)內(nèi)當(dāng)代人居生活方式研究院，打造家居生活榜，啟動(dòng)中居生活方式調(diào)研并形成趨勢(shì)報(bào)告，“生活方式”也正是成為一個(gè)IP。

　　本次峰會(huì)上，暨南大學(xué)生活方式研究院聯(lián)席院長(zhǎng)、MOOK主編將發(fā)布《2020影響中居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》，該報(bào)告通過(guò)“人群+場(chǎng)景+痛點(diǎn)”的具象化方式，解構(gòu)人們所忽略的生活日常。這是一份高度還原生活場(chǎng)景、集結(jié)海量數(shù)據(jù)樣本的生活方式趨勢(shì)報(bào)告，將全面透視國(guó)人的生活現(xiàn)狀、行為偏好及消費(fèi)取向。

　　此外，本屆家居生活榜還聯(lián)合《新周刊》發(fā)起了百件好物征集，由消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師和權(quán)威專(zhuān)家進(jìn)行投票篩選的100件上榜生活好物，將形成并發(fā)行《2019百件好物》特刊。而本屆家居生活榜重磅打造的生活方式趣對(duì)話微綜藝，將圍繞十個(gè)生活場(chǎng)景關(guān)鍵詞，與美食、文化，時(shí)尚界KOL跨界對(duì)話，一期一會(huì)一品牌，從人到生活方式，到好物推薦，撩動(dòng)每位看客。

　　結(jié)語(yǔ)： 2019年已至尾聲，與全國(guó)冷空氣同步的是行業(yè)的寒潮。多數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)遇冷;但市場(chǎng)也表明，行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)回暖跡象。對(duì)于家居企業(yè)而言，只有緊跟行業(yè)趨勢(shì)，借助大IP力量，通過(guò)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新渠道思維構(gòu)筑新勢(shì)能，才能實(shí)現(xiàn)突圍。本次峰會(huì)，專(zhuān)家將分享深度行業(yè)研究，提供破局新思路。