家電企業(yè)試水直播帶貨 小家電銷量猛增

　　一場(chǎng)席卷全球的新冠肺炎疫情，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)前所未有的沖擊，“直播帶貨”成為各行各業(yè)“絕地求生”的新戰(zhàn)場(chǎng)。國(guó)家工信部數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入16027.4億元，同比增長(zhǎng)4.3%。其中小家電品類增速遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。據(jù)奧維云網(wǎng)的高頻監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年1-11周，大家電線上線下量?jī)r(jià)普跌，但小家電的線上零售卻以65%的增速。

　　小家電走進(jìn)直播間：產(chǎn)品力仍是新賽道增長(zhǎng)關(guān)鍵點(diǎn)

　　近兩年來(lái)，小家電市場(chǎng)的品類正在不斷豐富和增加，包括煎烤機(jī)、攪拌機(jī)、吸塵器、凈化器、凈水器、榨汁機(jī)、智能鍋、刀筷架等產(chǎn)品，基本涵蓋日常生活中的各個(gè)領(lǐng)域。隨著直播電商帶貨的興起，這些小家電紛紛走進(jìn)各大網(wǎng)紅主播的直播間，成為直播間好物推薦單中的一員。

　　眾所周知，年輕人是直播間的最大消費(fèi)主力。對(duì)于當(dāng)下的年輕的消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，廚房不再是滿足飽腹感的“食物加工廠”，而是兼具安心、健康、科技感的場(chǎng)所。特別是受到疫情的影響，越來(lái)越多年輕人走入廚房，具有智能化和科技感的產(chǎn)品就越被渴求。

　　據(jù)介紹，區(qū)別于傳統(tǒng)的木質(zhì)、塑料刀架使用時(shí)間久后發(fā)霉滋生細(xì)菌的特點(diǎn)，火雞消毒刀架主打全方位紫外線殺菌和熱風(fēng)垂直烘干技術(shù)，能夠有效解決細(xì)菌繁殖這一痛點(diǎn)，尤其對(duì)于中高端的受眾人群而言，健康+智能+便捷產(chǎn)品體驗(yàn)最能滿足他們對(duì)一款好廚房產(chǎn)品的要求。此外，刀架內(nèi)設(shè) “定時(shí)巡航”模式，每四小時(shí)自動(dòng)烘干一次，長(zhǎng)效抑菌。

　　切入小家電市場(chǎng)：高端化、智能化、健康化消費(fèi)趨勢(shì)漸顯

　　無(wú)論是廚房場(chǎng)景的細(xì)分，還是科技加持下對(duì)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)賦能，都反映出未來(lái)行業(yè)將向高端化、智能化、健康化方向發(fā)展，企業(yè)瞄準(zhǔn)的是未來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)遇。

　　據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，消毒柜銷量同比增長(zhǎng)205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長(zhǎng)283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長(zhǎng)304%，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)下，廚電朝著智能化轉(zhuǎn)型，是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的必然。特別是疫情加快了廚電市場(chǎng)的教育，一批高端化、智能化、健康化產(chǎn)品的順勢(shì)崛起，契合了近年來(lái)年輕人消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。

　　無(wú)論是疫情對(duì)市場(chǎng)的催化，還是抓住直播帶貨的流量入口，都見(jiàn)證了智能廚電市場(chǎng)將會(huì)是未來(lái)數(shù)年內(nèi)家電競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)。