家居建材業(yè)景氣小幅回升 定制是一大著力點

　　日前，2017年2月份全國建材家居景氣指數(shù)新鮮出爐。數(shù)據(jù)顯示2月BHI為78.97，小幅回升7.62點。眾所周知，家居建材行業(yè)發(fā)展與上游房地產(chǎn)市場走勢息息相關(guān)。此次拉動BHI回升的主力軍是“經(jīng)理人信心指數(shù)”，說明企業(yè)對市場預期看好。那么，作為緊密依托于房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，家居企業(yè)如何把握上游樓市帶來的市場“紅利”呢?

　　受樓市影響，2月全國建材家居景氣指數(shù)小幅回升

　　數(shù)據(jù)顯示，2月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為78.97，環(huán)比上升7.62點，同比下降3.73點。全國規(guī)模以上建材家居賣場2月銷售額為462.3億元，環(huán)比下降4.19%，同比下降21.52%。

　　中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學指出，2017年2月，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額環(huán)比微降4.19%，但BHI環(huán)比小幅回升，主要是受房地產(chǎn)市場的直接影響。2月初，全國建材家居市場仍大多處于春節(jié)歇業(yè)狀態(tài)，規(guī)模以上建材家居賣場銷售額較上月環(huán)比微降。拉動BHI回升的主力軍是“經(jīng)理人信心指數(shù)”。這一先行指數(shù)環(huán)比上漲達76.74點，連續(xù)兩個月大幅回升，說明企業(yè)對市場預期看好。3月份氣溫回暖，建材家居市場將進入傳統(tǒng)裝修旺季。

　　地產(chǎn)是家居消費的核心驅(qū)動因素。受去年多地出臺房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，家居行業(yè)的增長預期較低。但從實際情況看，家居銷售2016年第四季度增速并未如所預期的放緩。此外，龍頭公司的品牌、渠道與規(guī)模效應逐漸顯現(xiàn)，市場集中度提升。在漲價的潮流下，品牌家居龍頭對終端有較強的價格掌控能力，帶動盈利能力提升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著房地產(chǎn)去庫存帶來的紅利繼續(xù)延續(xù)，部分家居龍頭公司季度的業(yè)績表現(xiàn)將好于1-2月。

　　拼搶房地產(chǎn)“去庫存”紅利，定制是一大著力點

　　2017年，如何拼搶房地產(chǎn)“去庫存”紅利，是家居企業(yè)的一大著力點。業(yè)內(nèi)人士認為，消費升級推動個性化消費，對家居產(chǎn)品的需求不再滿足其基本的使用功能，應加入更多創(chuàng)意，關(guān)注設計理念、品牌內(nèi)涵以及健康環(huán)保等因素。業(yè)內(nèi)人士表示，趨于個性化和整體化的定制家居產(chǎn)品將占據(jù)更多市場份額，定制家居產(chǎn)品的認知度及市場需求不斷提高。同時，定制家居可借助智能制造和柔性化生產(chǎn)技術(shù)實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。

　　2016年，家居制造業(yè)實現(xiàn)收入8559.50億元，同比增長8.6%，實現(xiàn)利潤總額537.50億元，同比增7.9%。近年來，主要定制家居企業(yè)營業(yè)收入實現(xiàn)30%-40%的高速增長，大幅超過家居行業(yè)整體增長率。業(yè)內(nèi)分析指出，定制概念在國內(nèi)家居行業(yè)的引入不足20年，但發(fā)展成果有目共睹。以索菲亞、好萊客、歐派、尚品宅配等龍頭為代表的定制家居，其成長性持續(xù)、顯著地優(yōu)于家居行業(yè)整體，滲透率也隨之不斷提升。

　　據(jù)中金公司測算，國內(nèi)定制家居行業(yè)2016年市場規(guī)模約2000億元，未來兩年將保持20%以上增速。同時，定制家居品牌的接連上市，其在短期和中長期的回報上被業(yè)界和資本熱捧，與房地產(chǎn)“去庫存”帶來的“紅利”等因素疊加，有望進一步提升家居家裝公司在季度的業(yè)績。(來源：互聯(lián)網(wǎng))