換一換

整裝大潮已來在家裝模式紛紜中走在了行業(yè)前鋒

2019-11-27 10:02 來源：新浪家居作者：未知閱讀（）

　　何為“整裝”?暫且不去縱論。但可以肯定的是，時代洪流讓它愈發(fā)變得炙手可熱。

　　事實上，整裝并不是一個新概念，它很早就存在。而它的火熱與被重視卻是從近才開始的。整裝的興起與火熱并非偶然，而是在房地產(chǎn)商、企業(yè)和消費者多方因素的共同作用下，逐漸演變成今日的爆發(fā)之勢。

　　大勢已成

　　如果硬要談談何為“整裝”，你可以認為其是全屋定制發(fā)展的升級方向，未來有可能取代全屋定制的流量入口;也可認為其是未來核心的增長入口，是家裝家居業(yè)新的風口;當然，也可認為整裝是提升企業(yè)服務能力，提高客單價和銷售利潤的新模式……

　　同樣，如果還是硬要說說在模式紛紜的當下，為何偏偏“整裝”走在了行業(yè)的前鋒，這可歸結為：

　　，是企業(yè)對消費升級帶來的消費模式改變和企業(yè)滿足消費需求的一種提升。年輕消費群體對于復雜專業(yè)的家裝過程，涉及設計、施工、選材、安裝等諸多環(huán)節(jié)以及家具、軟裝配飾等等并不愿意花過多的精力，需要一站式解決，需要一個整體解決方案，這就是整裝。

　　第二，是對全屋定制未來發(fā)展的憂慮。整裝的發(fā)展有可能會把定制給整合了，那么目前對許多從單品定制發(fā)展到全屋定制的企業(yè)來說，流量入口將會消失，因而也需要新的流量入口。

　　第三，是精裝房政策的逐步實施，對家居企業(yè)、家裝企業(yè)來說都是新的競爭機遇。拎包入住從口號逐漸變成現(xiàn)實，房地產(chǎn)商對下游行業(yè)資源進行整合，一些家居企業(yè)直接和房地產(chǎn)商進行合作，整體衛(wèi)浴、整體廚房、整體臥室、整體客廳到全屋整裝，整裝正扮演著越來越重要的角色，家居行業(yè)向整裝和大家居的方向大步邁進。

　　第四，對企業(yè)尤其是對終端銷售來說，整裝包含了從家裝設計、施工到家具產(chǎn)品、軟裝飾品的搭配等全工程產(chǎn)品，是真正的大單策略的執(zhí)行，切實提高客單價和利潤。

　　如果細心觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，在目前階段，除了部分大品牌家居企業(yè)開啟整裝項目外，一些大的軟裝機構也同樣開啟整裝戰(zhàn)略。

　　毫無疑問，整裝之勢已成，大品牌已經(jīng)意識到并開始布局。但是，對更多的家居企業(yè)來說，他們同樣需要擁抱整裝——無論或大或小，無論或成品或定制，亦無論或遠或近，或親或疏。

　　只是，對這個行業(yè)的很多企業(yè)來說，在時代的變革中，總會讓人感到迷茫，雖在蠢蠢欲動，卻終無能為力，漂泊苦海，難以靠岸。

　　好在，我們一個又一個家具人每一次站在復雜的十字路口，總會豎起導航的燈塔，照射到可以看見的未來!

　　未來已來

　　是的，這個已經(jīng)照射出的未來，已在，已來!

　　探訪得知，2020年3月份，即第43屆名家具展，將圍繞大家居的新業(yè)態(tài)，重點打造由4號館二層、5號館二層和無邊居所7個設計大師之家組成的全屋整裝展區(qū)，其核心價值體現(xiàn)為“7+2+N”新展覽集群模式。

　　其實，我們稍作回顧，無論是名家具展從無邊居所到大宅、到萬物家整裝八大系統(tǒng)打造整裝工業(yè)化等方面的探索，以及此次全屋整裝展區(qū)的適時耀世，都無一不在告訴人們一個信息，整裝，從概念到落地，從萌芽到成長，都在實實在在地融入了歷史的洪流。

　　觀察來看，目前，各大企業(yè)推出的整裝服務，主要是整合資源來經(jīng)營。大品牌企業(yè)以自營或者品牌加盟、合作經(jīng)營等開設整裝大家居體驗店，通過整合當?shù)氐难b修公司、設計師以及與其他家居品牌產(chǎn)品，以數(shù)字化設計云平臺鏈接前端銷售和后端生產(chǎn)，提供全面交付服務。

　　一個現(xiàn)實的問題是，整裝的服務鏈太長，裝修設計、材料、施工、家具、軟裝等等環(huán)節(jié)眾多，品質(zhì)、效率和客戶滿意度可控度低。要搞定這么長的服務鏈條必須要有強大的管理后臺，這就非?？简炂髽I(yè)的整合能力。

　　是的，有且只有大企業(yè)的大品牌才能玩轉(zhuǎn)整裝，且可以說是“高處不勝寒”。

　　可以預見，未來，家居行業(yè)總體終端銷售是整裝模式，為個性化需求提供快速的整體解決方案，但是在產(chǎn)品端需要分開，沒有哪個企業(yè)能夠把所有產(chǎn)品都生產(chǎn)完，需要許多單品生產(chǎn)的企業(yè)配合。

　　因此，對大部分中小型家居企業(yè)來說，商業(yè)模式的改變并不影響產(chǎn)品才是核心的本質(zhì)。對于家居行業(yè)來說，產(chǎn)品本身的設計、材質(zhì)、款式、風格、品質(zhì)等等始終是支撐一切的核心，中小型家居企業(yè)沒有實力去做整裝，但是可以提升產(chǎn)品品質(zhì)，是要努力進入被整合的范圍，即使是做單品也是非常有市場，因為渠道商已經(jīng)非常之多，所有的全屋定制、整裝都是渠道。

　　許多人說，現(xiàn)在是一個“看臉”的時代，實質(zhì)上在家具業(yè)來說這代表著設計審美，即是風格造型和品質(zhì)。未來消費既是審美時代，也是品質(zhì)時代。

　　“其實，一個企業(yè)發(fā)展方向只能根據(jù)消費者方向走，而可以肯定，整裝是必然的趨勢。這次名家具展的改變，會給其他參展品牌帶來更多的機會?！币晃粎⒄股瘫硎?。

第43屆名家具展展館分布圖

　　一個可以解讀到的信息是，第43屆名家具展全屋整裝展區(qū)有超過1萬多平方的展覽面積，近40家全屋整裝企業(yè)參展。

　　除了呈現(xiàn)數(shù)字化整裝觀念博物館、精裝工業(yè)化實景大宅體驗—無邊居所等亮點之外，還將配套花園餐廳、藝術書廊、捌碧精釀啤酒屋等，建構永不落幕的全產(chǎn)業(yè)鏈交易、展示、傳播、交流的知覺盛宴，是全球首創(chuàng)、規(guī)模的，情景化、沉浸互動式，體現(xiàn)科技集成裝配化的全屋整裝超級展館。